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虾米 项目评分 10
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虾米 项目评分 9
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虾米 评论
1、从“执行者”转向“战略顾问”。不能只被动满足需求，应主动引导客户，教育其认识到创意对生意的价值。需与决策者直接沟通，跨越中间层级。
2、这个创意是否有助于说服消费者、促进销售？警惕为了形式创新而牺牲沟通清晰度。
3、广告是两个人之间的对话，应像对一个人说话那样写作。
4、勇气、创意、自信。
勇气：坚持己见，挑战常规。
创意：不需绝对原创，做“在场的人没见过的事”即可，可从历史中汲取灵感。
自信：坚信自己的作品，并直接、自信地向客户决策者推销。
5、直接对接决策者：避免无关人员成为创意与客户间的障碍；
一次只讲一个故事：广告必须专注，多个优点等于没有优点。
做“厨师”，不做“服务生”。
6、调研多是“胡扯”：真正了解用户应走向街头，与真人交谈。
奖项无需过分在意：好作品自己知道，评委也会犯错。只为获奖的创作是本末倒置。
7、文案难跨文化，但创意可以。
8、对“新事物”充满热情，厌倦重复便应离开。
9、理解需求后，先忘记它，去做别的事（如喝酒），让最重要的点子自己浮现。与客户沟通时坚守专业原则，用坚持换取作品的纯粹与效力。