流言 认证作者

我觉得全片没文案这个点，其实还好，毕竟这片子里台词也不少。当然，能在global的规范下，双方都没有写一些所谓“金句”，也不错。

桥段里所诉求的点，还是有点太散了，有的我能拿到，但分手喝咖啡这事就有些牵强，看着爆球咖啡摇头也完全是内心戏。如果能围绕着是“宁愿耽误事也要喝杯好咖啡”这一个点来做，我觉得会更精彩。现在的“诉求”、“离谱”程度的量在每个桥段里都不太一样，观众的笑点预期就会被拉扯得有点散慢。

当然global的那条片，处理得也没有很好，确实难为了。

有点可惜，这个策略路径是对的，但是出来的效果有点单薄。京东服饰给人的感觉就是选择不太多，整个片子如果能呈现得更丰盈一点更好。片子简约的感觉本身没有错，但是太寡淡的通调，对京东的认知刷新帮助不够啊。

我的看法是还不错，和抄袭没啥关系。

先说还不错的地方。这个创意的切入点蛮好的，一句话就可以讲清“一起帮你贴一半”，我觉得比友商拍的那几支国补片子，更能讲清楚。存在一些不足，但绝不是评论区里所讲的“抄”。 贴一半，会比汇仁的那个广告贴一半虚了，更准确传达，我觉得很好。很多同行看过的创意，确实太少了一点。

创意的问题，是在执行上面，“各贴一半”的效果在贴地铁上，打了折。实际出街上，地铁那么挤，踩在地贴上的人那么多，大家可能拿不到“贴了一半”的视觉传达。 当然我能理解这个的矛盾，因为一旦要做“贴一半”的效果，就得做得很逼真，我不认为创作团队在思考执行的时候，没有想过这件事。 只是天猫肯定又不会允许你，做一个拟真但显简陋的广告。所以，就往美观和有趣上做，但这个美观和有趣，必然让最核心的视觉传达“贴了一半”严重打折。有点可惜，但这种执行上的难谁没遇见过，大家共勉吧。