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看什么看，有缘文章中见

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    文案/策划 • 2024年08月30日 • 广场推荐

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    前两天看到隔壁品牌星球发的一篇
    文章回顾之前创新大会上嘉宾大佬的演讲发言，其中观夏合伙人的一篇《美的慢箭：观夏的东方品牌之路》蛮出彩的

    “美的慢箭”一出来，就能立刻会意——观夏有自己的成长思维，也有它自己相信的一套品牌化的方法。也能稍微明白，为什么新消费热过去后倒了那么多玩家，但是观夏依然能坚持到现在。

    当然，确定品牌成长路径核心还在于，明确自己要塑造一个什么样的品牌，以及要表达怎样的审美观。“美的慢箭” 同样能解释这些。某种程度上，目标，也决定了路径。

    另外，看了看最新创新大会早鸟票价格1899，坦白说就从内容定价来说不算贵，但是……
    有去的吗，去了之后能画个重点给我们康康吗    ... 展开
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    品牌星球创新大会2024｜始终在记录「品牌化」

    https://mp.weixin.qq.com/s/LM4yAmEOkDlaitGuk2kKzA
    行业大小事
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    文案/策划 • 2024年08月29日 • 广场推荐

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    周末偶然看到了撬动战略咨询打的震天响的广告
    直接用到霸王茶姬客户案例做衬底（这个胆量，很服气）
    结合前两天看晚点发了一篇霸王茶姬的稿件，猜撬动应该在品牌转型背后确实出了不少脑力
    but，个人对茶类品牌生命周期的态度不算很乐观
    如果如果，撬动和霸王茶姬形成印象绑定，那么长远来看，哪怕两年后看，对撬动都不一定是大好事

    当下，就有非常好的例子。    ... 展开
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    霸王茶姬：从学所有人到被所有人学

    https://mp.weixin.qq.com/s/gF32HX3WC5EcQuSpto2PHQ
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    文案/策划 • 2024年08月28日 • 广场推荐

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    好多次都觉得大家在找人群洞察、或者不知道当下年轻人在想什么时，可以只看看看理想和单读的标题。

    这两家媒体的标题能力，其实一直是被忽视的。（尽管我个人从读者角度来说， 对这种标题持保留意见）

    就比如今天这篇，“难搞”这个词当然不能直接拿来用，也不能用于所有女性，但却是理解部分品牌女性用户的非好好用的话题词。（现在你说一个女孩难搞，对方不一定会觉得被冒犯，即使脸上生气也不定是真的

    诸如此类的标题还有《做家务，传女不传男？》《容易低自尊的人》《不标准的人不伤心》

    好了，我也去想想自己的标题咋才能成为洞察，反思Jpg    ... 展开

    当代女性最大美德：难搞

    https://mp.weixin.qq.com/s/zPoIXkYYLC-YJClSjP6jMw
    放空/闲聊
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    文案/策划 • 2024年08月16日 • 广场推荐

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    相比拥有共同的喜好，可能共持一种反对意见/共同不喜欢某个事物， 双方会更容易达成共识/握手赞同。

    看到这段时，狠狠认同了。每次听到诸如此类和尚卖梳子的营销故事/话术，都会让我有一种钱包不保的不安全感，迅速点叉关闭信息。    ... 展开
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    电影/音乐/书籍
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    文案/策划 • 2024年08月15日 • 广场推荐

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    带一点灰调的蓝，和深圳的城市气质还蛮搭的

    蓝瓶咖啡深圳店明天正式开业，看到说上海西岸也要有蓝瓶新店了，从预告信息以及浦江西岸选址来猜，这个店的主题/风格应该有很多船/帆元素，加上蓝瓶很会玩大空间、利用光线，再想想周边的文化商业生态～总之蛮期待这个店的空间设计。    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年08月14日 • 广场推荐

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    最近在重听《圆桌派》，才意识到8年前还是存在公共讨论空间这回事的。

    已经想不起当初看节目的心情了，那时好像更多是以看名人闲谈的动机去看的，没认真想什么话题。

    重看时， 好多次被谈话里的尺度、大胆、直面话题给震惊到，放到现在应该被断章、指责、网暴了10086次了吧（裂开

    回头来看那些选题：出轨、母女、异国主义、网红、男色啧啧啧

    时代向前，但不一定全方面进步。    ... 展开
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    放空/闲聊
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    文案/策划 • 2024年08月13日 • 广场推荐

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    一句话，安抚信息焦虑。

    “
    朱锐告诉学生：

    「一个生命，想要认识这个世界，千万不能至精至微，听到看到每一个原子无序的运动，那些就是这个宇宙的噪音。我们的生命必须要比原子大，才能在无序中看到有序。」”    ... 展开
    遇见文案
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    文案/策划 • 2024年08月12日 • 广场推荐

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    耐听 去年年底采访 Queen wen的播客 又被翻出来了
    听完有2个直观感受，1 庆幸于内容的长生命力；2 女王在私下里，简直就是个可爱大憨憨哈哈哈

    除了期待合作品牌在奥运热后，能不能挖掘出Queen wen的另一种B面，利用反差感做名人营销

    也能预感到 Queen wen会比谷爱凌占据更大的群众基础
    后者的精英属性、阶层感太浓，而且这两年在媒体那总是过于「聪明」种种（当然还有国籍问题）
    反观Queen wen，除了显然的商业价值外，她个人身上有更亲民的性格特质，非常拉好感（她自己说会打王者荣耀，音乐听得很杂，唱歌跑调，很爱逛等等，完全就是一个阳光青春大姑娘）

    总之吧，还蛮看好郑姐的吸金、吸粉能力的    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年08月08日 • 广场推荐

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    始祖鸟在地文化叙事，在海外是怎么做的？
    品牌找到，北美洲马斯魁族艺术家、设计师 ，联合推出Walk Gently系列。
    广告文案也难得写的不虚无缥缈，有清晰的指向性，言之有物，价值观表达有落处：

    “我们一直生活在这里
    马斯魁族、斯阔米什族以及泰斯雷尔-沃土斯族
    我们热爱这些土地和河海
    我们所拥有的一切，我们都源头都在这片土地
    它把我们紧紧联系在一起
    教会我们如何关爱大地

    我们的前人有多么尊敬和热爱这片土地～
    当我们前往从前的村庄，
    虽然这些村庄已经不复存在
    我都能感受到那爱意

    你在森林里从不孤单
    因为这里遍布前人的足迹
    在你走进森林之前他们就想去了解你

    我提醒我自己
    河水为我们奉献自己
    当你身处户外，那感觉就像
    我正在用我的双手，用我的真心，用我所学的知识
    我所做的事我家族自豪的事情

    我们会用到一个词，是“水的灵魂”（我的理解，水中有灵魂存在）
    你在划独木舟中，每一个动作，都是一个家族一个团队完成的
    划过之后
    水面无痕

    我们一生中所做的一切，都不是为了我们自己
    我们拥有的 都是借来的
    我们必须把它们传递给后代

    几千年来，这些土地和河海
    与在地文化传承者 建立了这样的联系
    它赐予我们礼物
    让我们能够建立社群
    并能够悠然漫步其中

    这是一首颂歌
    致敬我们的土地和我们的民族
    这是一个机会，能让他人去观察他们周围的土地
    就像我们一样
    并询问自己的内心‘你在哪里’
    你属于‘哪片土地’ ”    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年08月07日 • 广场推荐

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    郑钦文，郑姐！

    她的成功、代表的体育竞技精神、以及在世界前媒体前落落大方的气质风度，让「郑钦文」这个名字成为又一个引人赞叹又羡慕的精神符号。

    最近集中看了些关于她的文章，有两篇标题挺有意思的，分享给大家
    《成为郑钦文的代价》《郑钦文做对了一件事，人要吃高级的苦》

    前者是最人物的内容，想了解郑钦文成长经历的可以看看。后者很自媒体，也不建议看内容，但是标题里的态度蛮喜欢。    ... 展开
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    成为郑钦文的代价

    https://mp.weixin.qq.com/s/GWx8LzSySltRPZRT_nGEQg
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    文案/策划 • 2024年08月06日 • 广场推荐

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    最近一个最有意外感的小事

    被推了一个影评类的播客《镜面计划》，感到意外的并不是主播们高质量的对话，而是其中一个主力竟然是未成年，还只是一个高二的学电影专业正在考托福的年轻人。对影视/内容创作感兴趣的可以听听看，猜一猜哪个是那个初生牛犊
    tA无论从作专业性/人文世界观/内容创作层面的表达/谈吐、交流修养，都很容易让人感到挫败感和惭愧
    被大数据影响、隔着信息差、每天坐在电脑前的我们容易假装自洽，但是一旦被某个意外的飞石打破这些认知壁，就会再次看到世界的参差，以及人和人之间的差距

    相比“我一无所知” 的反思，感受更直接的是，在当下社交、日常生活、工作场景里 真正高质量对话的匮乏，有效交流的匮乏。哈哈哈体盛行、表情包泛滥、假以玩笑以蔽之的背后，满是回避问题的态度（当然其中也有很多无奈

    下半年，从好好说话开始，再去争取更多高质量/有效的对话    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年08月05日 • 广场推荐

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    就还挺巧的
    从新疆晒黑好几个度回来后，就看到了哥伦比亚的新活动
    大致玩法在预期里，但是活动覆盖的行业面组织类型、人群，都出乎意料地广而深，还是我格局小了
    中短途旅游出行+深度徒步/户外爱好者，品牌想圈住的人群越来越大了，或许也想通过「徒步&玩」这个轻量级活动，将户外产品的使用场景持续扩大
    而且活动期长达近半个月，这波campaign野心也是蛮大的
    可以观察一下，看看实际传播度，以及活动实际落地的怎么样    ... 展开

    如果你也爱徒步和音乐

    https://mp.weixin.qq.com/s/HMRt7bopMO4e8TJr_LoOZA
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    文案/策划 • 2024年07月26日 • 广场推荐

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    今晚有人去巴黎，也有人回新疆了哈哈
    GOODBYE SUGAR GIRL
    去宽广的世界很适合听the cure，一分半钟的前奏持续推进，直到一句人声果断利落地唱着 哦～ I wish I could find it funny You ～ laughing like that
    这首听完，接着 to the sky ，前奏一样的长得很考验听者的耐心 也对环境同样挑剔    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年07月25日 • 广场推荐

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    昨天看到马晓波团队发的这条片子时候本来就想发但犹豫了一下，因为考虑到一定会有预想中的评论，类似自嗨、在哪投放、博眼球吧啦吧啦
    但是想了想还是忍不住说：如果看到同行做了一支这样的片子，我们的第一反应还是这些，只能说估计大家在将来不会再在一个站线里做生意了，或者说做得是不同的生意，也更能理解群玉山为什么商业价值能一路走高    ... 展开
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    文案/策划 • 2024年07月24日 • 广场推荐

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    接广场里那条“vivo携手辛爽导演推出《需要我时打给我》年度大片。”
    推荐一个导演视角的幕后故事，看完第一感觉是：vivo不仅是会请合作对象的，而且是会用合作对象的，辛爽的这段导演分享都能单独成片了，从技术层面解读，到叙事角度的完善，把产品优势 和科技人文性 表达得很有人味好理解
    不过想想辛爽之前就是广告导演出身，他可太懂怎么拍出一个好”幕后片“，而且现在的入镜者就是自己    ... 展开
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