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客户/市场 • 3月前 • 广场推荐

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小罐茶的广告有用吗？
这几年，小罐茶广告效果呈现两极分化，其核心争议点在于营销策略与产品价值的匹配度问题。

大家怎么看？... 展开
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客户/市场 • 3月前 • 广场推荐

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买鸡送机买筒送桶！
家电国货头部品牌小天鹅，与快餐市场头部品牌一起整活儿

2025 小天鹅 X 肯德基装下家的万种洗好，堪称神仙打架，1+1>3！... 展开
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客户/市场 • 3月前 • 广场推荐

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淘宝闪购，你是要把所有内娱明星都请来代言吗？

今天淘宝闪购官宣李现代言。在短短3个月内，淘宝闪购已经请了15位明星代言！涵盖头部顶流杨幂、李现，新生代演员李兰迪、孟子义，还有体育健将吴梦妮。... 展开
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淘宝闪购官宣代言人李现-广告人干货库

https://www.ganhuoku.cn/archives/335442

品牌动向
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客户/市场 • 3月前 • 广场推荐

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【品牌为何要在小红书做投放？】1、消费者在小红书从买的更好、变得更好到活得更好

2、年轻有活力的用户都在小红书，小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书
3、刷视频、蹲直播、沉浸式体验，从种草一步到转化
4、需求在这里激发，消费决策在这里完成
5、从浏览到搜索，在用户消费决策路径上种草更有效
6、小红书强势曝光资源，从浏览场和搜索场全方位触达，帮助品牌建立长期经营阵地，获取UGC深度互动
7、从「综合营销」到「电商」到「直播」再到「内容」，多形态多样式为品牌引流，覆盖长线投放的多种营销诉求
8、定制品牌异形REDBox惊喜盒子 - 精准拦截搜索流量，掉落品牌定制礼盒，强化新品种草心智... 展开
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创意/设计 • 3月前 • 广场推荐

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分享一套我日常总结的框架模板：
如何做好小红书项目复盘？

1、项目背景与目标‌
品牌/产品定位说明
营销核心目标（如曝光量、转化率等）
‌
2、执行策略回顾‌
内容方向（选题、关键词布局）
投放资源（KOL选择、预算分配）
运营节奏（发布时间、活动配合）
‌
3、数据成果分析‌
关键指标（阅读量、互动率、转化数据）
爆款内容特征归纳
未达预期内容原因分析
‌
4、用户反馈与舆情‌
评论区高频关键词
负面反馈处理情况

‌5、优化建议
内容、投放、运营三维度改进方案... 展开
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其他 • 3月前 • 广场推荐

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品牌为何热衷“种草”？

一、消费决策逻辑重构：
1、信任经济崛起‌：消费者对传统广告免疫性增强，更依赖真实用户评价和KOC/KOL的信任背书。母婴、美妆等领域尤其突出，用户更倾向参考素人真实体验和专业测评内容，而非品牌单向宣传。

2、场景化需求驱动‌：种草内容通过细分场景（如“夜间防漏测试”“产后修复攻略”）将产品功能转化为可感知的体验，提升用户决策效率。数据显示，母婴领域场景化种草转化率可达传统广告的3-5倍。

二、营销模式迭代
1、精准触达与长效运营‌：通过大数据分析锁定目标人群（如小红书30+标签细分），结合算法推荐实现内容精准匹配，降低无效曝光成本。同时，种草模式能沉淀用户资产，构建品牌忠诚度。

2、内容生态适配‌：社交媒体平台（如小红书、抖音）的UGC+PGC内容体系，形成“素人真实体验→KOC专业解析→品牌官方互动”的信任传递链，突破传统广告的传播局限。

三、商业价值转化
1、高效ROI导向‌：头部KOL强号召力可快速推动转化（如李佳琦模式），中小预算品牌通过长尾KOC矩阵实现性价比覆盖，形成“声量+销量”双赢。

2、全球化布局加速‌：海外品牌通过“种草”本土化策略（如进博会案例）快速渗透中国市场，利用内容营销降低文化隔阂，建立消费者认知。

四、行业竞争倒逼
互联网大厂纷纷入局种草赛道（如腾讯、字节跳动推出20余款产品），推动品牌从流量收割转向用户心智占领，倒逼品牌升级营销策略以应对碎片化媒介环境。... 展开
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最近写品牌全案，发现了这份全案框架手册。对策划来说，堪称宝藏啊！分享给大家~... 展开
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到底什么是主理人啊？
怎么突然身边就多出了无数个主理人。卖咖啡的、卖酒的、烤串的、装修房子的、倒腾家具的、给母猪配种的…感觉过两天，小区门口推车炸油条卖包子的大哥，也会自称是主理人。

主理人给人一种直观的感觉就是：个体户营业执照是刚办的，社保是断缴封存状态的。

他们从事的工作非常传统，简单来说就是做小买卖。反正我至今尚未发现，某个全球500强企业的大佬，会对外自称“主理人”。

当消费者推开一扇“主理人”服装店的大门，看见一个坐在角落，头发胡子连成一片、戴着墨镜、大夏天穿着油蜡皮衣的主理人时，立刻就会明白，这店里哪怕是一个裤衩，都不是自己能理解的价格。

“主理人”们不仅对于自己手作的咖啡显得“苛刻”，对于消费者也“苛刻”了起来。

主理人，主打一个不理人。... 展开
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你知道7-11为啥叫7-ELEVEN吗？
看了这份7-11品牌VI设计全案，才知道答案！链接... 展开
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爱康国宾危机公关的次生灾害：老板一句话，干翻一个行业

当然，爱康国宾也揭开了癌症早发现的疮疤！... 展开

爱康国宾错失了泰诺时刻-广告人干货库

https://www.ganhuoku.cn/archives/332858

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【长隆央视广告片创意思考分享】
1、长隆，已然是一个全国性品牌为何要重新聚焦广东市场?
2、如何重新激活广东市场?如何让广东人，重新找到必去长隆的理由?
3、长隆三十多年来，其实已经完成了转变产品需求 >生活仪式需求，但暂未喊出来。
4、人生重要时刻在长隆度过，是许多大湾区居民不可或缺的仪式感。
.
【创意输出】人生重要时刻，总有长隆相伴。... 展开
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蕉下的品牌人格真的很治愈！
别在水泥墙里，要去芭蕉叶下。... 展开
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《100个顶级思维模型》终于搜集齐了！... 展开
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【格力集团，迎新董事长】近日，珠海格力集团官网更新信息，邹晖已正式出任该集团党委书记、董事长。

邹晖，男，汉族，1982年生，本科学历。曾任珠海市国资委党委委员、副主任。... 展开
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快讯-品牌动态广告圈资讯滚动刷新-广告人干货库

https://www.ganhuoku.cn/archives/newscat/news

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【大润发烟火文学 x 高考：超市总有好消息！】高考临近，大润发今年推出高考特辑《超市总有好消息》，以粽子、向日葵、青提等蕴含美好寓意的商品为灵感，为考生们创作了一系列祝福语，希望借此传递好运。... 展开
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大润发烟火文学x高考：超市总有好消息！-广告人干货库

https://www.ganhuoku.cn/archives/324884

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