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麦青Mandy专栏

创始人@HBG品牌研究院

浙江杭州

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数据的8个把戏

2016-07-29 1

数据本身是客观的，但如何捯饬数据，却是主观的。数据可以“作弊”，可以有“偏见”，也可以用来糊弄别人，麻痹自己。这篇文章写于去年做销量预测时，感慨数据是一门学问，也是一门艺术。
预期与反差，营销火爆的本质

2016-07-28 2

营销是在“预期”上做文章，中规中矩是很难出头的，创新是必须的，反差也不得不用的，最后——最好能够模式化。这篇3年前的文，是基于当时一次大型营销推广活动，有感而发。
如何避免踩雷，做一场「不尴尬」的互动营销？

2016-07-278 23 1

尴尬的互动营销就是不断折腾且无所得，甲方乙方都有责任。
“尴尬”的互动营销（二）

2016-07-251 1

自从社会化媒体兴起，“互动营销”就成为行内人最爱的时髦词之一。作为甲方的我们，喜欢拿这个词去忽悠老板赚绩效，乙方们则喜欢用这个词去忽悠甲方。但扪心自问，有多少“互动营销/engagement campaign”是真有价值？
价格的「诡计」背后，是这三大心理效应在起作用

2016-07-245 25 3

品牌定价，其实隐藏着诸多心理洞察。
创新之轻与重

2016-07-231 1

如今，“创新”一词的泛滥程度直逼“老师”，传说“老师”一词是机关里最流行的词，当你不知道对方的职称背景，叫老师总没有错。同理，“创新”也被反复应用于营销项目当中，只要是上新项目，一般都可统称为创新。这篇3年前的文，因“创新”项目，有感而发。
至关重要的设计

2016-07-22

在经典的市场营销模型中，比如4P，AIDMA，AISAS，或是Path-to-Purchase，都很难找到“设计”这个词。而在实际工作当中，我们往往会将“设计”外包，往往公司越大，外包得越彻底——这非常诡异、但普遍存在。设计真的非核心吗？
聊聊品牌的野心：如何做超级品牌 Mega brand？

2016-07-205 22

品牌应不应该延伸、如何延伸，是个大命题。
全民代言时代的品牌新逻辑

2016-07-201

每一天，我们总会主动或被动的看到类似“社会化媒体冲击品牌营销”的信息，但到底有没有那么传奇？这篇前年的文章，是对当时一篇小报道的简评，没想到被推荐至博客首页。
互联网营销：1% 和 99% 撕杀背后的逻辑

2016-07-191 5

1%和99%的撕杀并非结尾，就如同格林童话里“王子和公主幸福的生活在一起”，也许只是个开端。
复杂的产品规划

2016-07-181

产品规划是Marketing当中最复杂、最考验能力的部分。完美的产品规划不一定会有完美的执行，但没有规划，肯定不会有完美结果。这篇文写于前年，当时正在规划本品牌的5年产品规划。
<How Brands Grow>颠覆传统营销认知

2016-07-171

营销界人人尽知科勒《营销管理》、特劳特和里斯的《定位》，却少有人知道这本——近年来最具颠覆性、也最有争议的书。两相对照，会帮助我们更了解Marketing的本质。
Consumer Passion消费者欲望？

2016-07-161

“消费者最大”是我从大学开始就被灌输的理念。但实际上，了解Consumer Passion，如何在日常营销工作中应用，是个挑战。这篇前年的文，写于公司请一位老外专家做营销培训之后，当时我恨不得逃课
八千字长文揭秘最真实的「宝洁系」，还原宝洁人出走的真相

2016-06-2011 33

真正的“宝洁系”是怎样的？宝洁系人才为什么出走？宝洁系在电商行业的角色与价值？
深扒朋友圈“标题党”秘诀：知音体复活

2015-10-161 12

阅读量过万、刷爆朋友圈的各类热文，标题统一都似“知音体”。那么什么是“知音体”？为什么“知音体”经久不衰？