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引言:娱乐圈从来都不是一个风平浪静之地,作为一个镁光灯照耀下的名利场,承受的关注自然不少,明星们的每一个行为都极易被错误解读、被放大,...
引言:品牌叙事一直处在自画自陷的囹圄之中。 比戒备森严的监狱更难以突破的是自以为是的“画地为牢”。
引言:如果说品牌是生命体,品牌传播是一种生态系统,那我们将如何理解这一切?
故事为我们描述着身边的世界,在长期的发展与演变过程中,寻找引人深思的关键点,或许才能让品牌走得更远。
导语:当一种文化发展到极端就会简化成一种“符号”,当一个平台扩展到尽头就会成为一个“品牌”。“品牌化”将成为视频网站发展的大势所趋。终有一天,“爱奇艺”、“哔哩哔哩”等名词将不再是视频网站的名字,而成为一种具备个性化的文化产品品牌。
过去注重的是引流和长尾流量,现在必须注重留存量和转化率。后流量时代靠融资烧钱已经没太大作用了,而是深度挖掘用户自身价值。
信息流广告和传统的贴片、弹窗等广告不同,它是与内容“合为一体”的,因为看起来很像内容,所以在传达时不会显得太过粗鲁,不会对用户的体验造成干扰。
反向发展能够提升品牌信誉,而过度发展反倒会把品牌形象、品牌使命和品牌高度抬得过高。因此,一个品牌如果能够反向发展,那就说明品牌具有成为行业领军的潜在实力,并且不畏惧挑战自己的地位,并深化推动自身的品牌建设发展。
一个企业可以没有公关部,但是一个成功的企业一定会拥有一个成功的公关部
《寻龙诀》影片的大卖是互联网巨头与传统影业巨头深度合作的一个成功案例,是BAT三巨头与各大影视公司合力造就的成果,更是一个跨界融合的经典案例。
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