XINTIANDI STYLECAST感受敢秀
开放式文化交流地
线上线下多元潮流来袭
老牌商业综合体新天地以其创新运营思维
改变具有极强在地文化标识的单一居民区并赋能其商业属性
开辟了商业综合体的崭新道路
今年在新天地STYLE II开业之际 其运营手段再次升级
为打开Z时代消费者群体市场建立NEO-LUXURY社群
以线上社群为载体传递青年文化 圈层体验并联结线下商户资源
STYLE CAST
沟通之上 建立链接
线上社群的呈现以杂志为灵感并采用季度更新的方式呈现
并包含了三大链接以组成完整沟通路径
以三大链接为主线 构建出每一期STYLE CAST的基本蓝图
STYLE CAST VOL.01
合作潮流领袖
共创优质产出
在首期上线之时
启动1+1模式——1位圈层博主+1商户资源
规划四大主题 呈现共创内容
以共鸣潮流观点&培育消费意识为目的
通过热点热门形式创造社交谈资 输出了其中2个板块
以契定轻奢基调&保有现有主力客群为目的
通过对谈与观点的碰撞产出深度阅读内容 输出了其他2个板块
Cabana主理人DEMOS+USM
共同呈现「巧妙球关节」
阅读之上 创造tutu monkey的互动收集机制
将互动预埋至四大内容板块保证互动流畅度
同时低门槛的互动模式 最大化调动阅读兴趣
调动线上至线下的客流转化
首期上线后 即刻完成了近50%的KPI
通过圈层领袖的号召力为线上社群累积了可观的社群粉丝
而面对第二期的更新
我们将面临从深度阅读到真实体验转化提升的挑战
开辟OMO路径专属的第五板块——Friday club
以商户福利为互动驱动力，并在交互设计上采用AI对话形式
同时作为第五板块，将互动行为培育为固定浏览习惯
增加现有社群粉丝留驻的同时福利驱动大大提升从线上至线下的转化
从0到1建立的NEO LUXURY 社群
以STYLECAST为载体，采用季度更新的方式
贴合新天地主题商户推广节奏的同时形式社群粉丝聚拢效应
观点碰撞+圈层体验+OMO模式的联动
最终为老牌综合商业体赋能年轻化客流
在未来的3个月，STYLE II将迎来三大主题月
风尚季，艺术季&双旦季
STYLECAST也将迎来全新改版，敬请期待！
关于上海新天地：
位于上海市中心的都市都市旅游景点，所属企业为瑞安集团。 是集餐饮、购物、休闲娱乐、住宅、酒店、写字楼于一体的城市综合体。新天地项目整体共五大板块，由新天地广场、上海新天地（北里、南里）、新天地时尚 I 、 II （购物中心）、湖滨道购物中心、太平湖公园组成。总建筑面积为116.3万平方米。 把上海传统的石库门里弄与具有餐饮、购物、演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心相融合。主题定位为"文化旅游"，风格定位为中西合璧、新旧合一的海派文化。
www.xintiandi.com
关于Vice Versa：2018年创立于上海，是一家专于数字创意服务和社群管理的整合营销专家。专注于品牌营销策略，创意营销活动，网络社群管理，以及CRM。主要服务品牌：德国美诺，芝华士威士忌，百龄坛威士忌，COS，艾美酒店，好时，美丽时光巴黎艺术香槟，皇家礼炮等。
www.vice-versa.cn
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