毫无设计的“李子园牛奶”，怎么火了30年？
首发：日本设计小站
原标题：毫无设计！还整天免费蹭热点，童年白月光“李子园牛奶”，怎么火了30年？
青春甜不甜？来瓶李子园！
——李子园
知乎提问：小时候吃过的什么东西让你回想起来仍念念不忘？
评论第一名：李子园。
作为早餐摊上随处可见的常胜将军，作为80、90、00三代人童年的白月光“甜牛奶”，日站君突然想问，它是怎么做到火了30年，还能让我们念念不忘的？
一、毫无设计，却火了30年
1、包装毫无设计
首先，一定有它的设计！我们先来说它最基本的包装设计。
乳白色的瓶身，绿色的瓶盖，就是这么简简单单的两项，足以代表李子园发展了30年的经典形象。
瓶身没有任何LOGO，关于产品的信息全部写在了一张塑料纸上。
简单！直接！日站君愿意称这种设计为：80年代扁平快设计（=毫无设计）。
但就是这种设计，延续了30年之久，期间只改过一次包装形象。
从这样：
改成这样：
讲真，改动也并不是很大。
虽然对比现在的一些新星品牌来说，李子园的设计确实是“毫无设计”，常常被年轻人吐槽它又土又丑。
但就是这又土又丑，造就了它别树一帜的设计风格（参考案例：旁边的椰树椰汁“丑”了30多年，都“丑”出了自己独特的风格），所以说我们李子园也可以！
2、AI代言人
日站君还惊奇的发现，他们家的代言人竟然是AI设计合成的（省了一大笔代言费）！
不过这组AI广告也有一些风波和争议，但这并不妨碍它出现在各大公共场合的广告牌上。
3、其他产品设计
很多人以为李子园的产品只有一个甜牛奶，但其实，李子园旗下还有不同包装口味的甜牛奶和奶咖等饮品。
但统一的是，瓶身设计都是简单直接那挂的。
4、海报设计
而它的海报设计，似乎也是最巧妙的模板制作。
读到这里大家应该都看得出来，李子园的设计主打一个省钱战略！
5、玩梗联名靠脑洞
除此之外，现在各大国产品牌为了翻红都开始玩联名战略，咱们的李子园的策略是：只蹭不买。
比如说前段时间的芭比系列：
直接P一P，蹭蹭流量，完美省钱。
6、周边设计
最后，我们再看看它的周边设计。
讲真，论美观度的话，可能几乎没有。
但论实用度的话，还是在线的。
7、建筑设计
这些设计看一圈下来，选来选去日站君认为最最拿得出手的，应该是李子园自己的办公大楼了。
虽然不是出自什么国际大师之手，但至少跟上了如今的建筑审美。
二、李子园怎么成为“白月光”的？
那么问题来了，就是这么一个设计又土又丑，主打省钱战略的李子园，怎么就成为了80、90乃至00后心中的“白月光”的？
1、味道从未改变
李子园：咱们设计抓不住，但却有万年不变的味道。
确实，从小到大喝的李子园，味道好像从来没有变过，而且容量也没有变过，所以现在再喝起来，不仅仅只是喝甜牛奶本身，还有好多好多童年的回忆。
2、便宜大碗，随处可见
当然还有它随处可见的地理优势，无论是大的早餐店，还有小的推车摊，都能看到李子园的身影。
直接一个近水楼台先得月，让你一早上就逃不过甜牛奶对你的呼唤。
三、Z时代看不上李子园了吗？
从又土又丑的包装设计，到大胆使用AI代言人，李子园主打省钱战略的设计风格，可以说没有抓住任何一代人的审美。
但这个便宜大碗，永远不变的味道，倒是直接成为了我们心中的“白月光”！
不过，很多人说z时代已经看不上李子园了？确实，现在的10后应该已经不会在早餐时刻首选李子园了。
那么，如何更新迭代自己，抓住z时代小朋友们的心，同时又保留住80、90年代的童年味道，这个课题，我们期待李子园全新的答卷~
那么最后一个问题，大家现在还会买李子园吗？你们最喜欢什么味道？我们留言区一起追忆似水年华~
图片素材：
小红书@李子园
微博@李子园
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