更星案例：vivo S17 跃浪赴约山海间
2023年夏，vivo S系列新款S17准备面市，
由更星创意体全程参与其整体新品上市的创意构思以及产品KV落地执行。
vivo S17一直以来以摄影技术为核心功能点，面向年轻群体，在硬件配置、产品外观和视觉设计上，都具备非常鲜明的年轻化特征。沿袭S系列的产品基因，并与核心目标受众建立有效生动的视觉沟通，是更星创意体对于S17人物KV的主要思考。
要建立有效生动的视觉沟通，则必须对目标受众进行深入洞察，并在洞察的基础之上选择具体切入点。
2023 一起浪起来
如果要用一个字描述00后的消费观、社交观、娱乐观和生活观，我们会用“浪”这个字。这届年轻人，真的很会浪。
消费理念很浪，为热爱和情绪买单，在犒赏自己这件事上从不含糊；像浪潮般去尝鲜，敢玩敢花敢尝试，常态化热衷于新潮产品；深度体验要够浪，露营滑雪跳伞蹦极，就爱来真的。这群专业的互联网5G冲浪选手，可以说将“浪”刻进了生活点滴。只要将他们的生活放大，就可以在每个角落里找到跃动的浪花。而当00后迎上旅游业强势复苏的2023年夏季，这群浪花的生命力将肆无忌惮地跃动、释放。
如果他们想尽情去浪，一句简单的Let’s go当然是不够有力的——这群年轻人会用夸张的态度，把“goooooooooooooooo”无限拉长。
超级符号“go”
被夸张拉长的“go”和年轻人率性、张扬、向上的态度，
是我们为vivo S17人像KV拟定的创意核心。
而画面中的设计元素，也应显示出同样的态度。
layout 手稿展示⬆️（以上画面仅为创意示意，非最终出街成品）
夸张的字型设计，让字符发出具有冲击力的声音；
夸张的人像角度，还原这届年轻人的原生精神；
大胆前卫的构图，让画面释放强而有力的后浪信号。
2023，一起“浪”起来。
layout 手稿展示⬆️（以上画面仅为创意示意，非最终出街成品）
2023 赴约山海间
如果说人物KV的态度是夸张、率性和浪潮般跃动的张扬，
产品KV的创意则从发布及预热开始，完整演绎了从抽象概念提炼到具象化落地的过程。
柔光摄像，是vivo S17的核心功能点。
更星创意从“摄像”功能出发，结合产品外观，提炼出“圆环”元素进行创意发散。
当看到圆环，我们会联想到很多内容。
一个神秘的入口，等待被发现和探寻；一双眼睛，对将至之事充满期待；
星轨和星环，充满美好的神秘感。
更星结合vivo S系列一直以来的“柔光摄像”技术优势和本次S17新品外观的磨砂材质，
对圆环这一元素进行设计，使其将产品发布预热阶段应有的神秘感进行演绎。
也以色彩不同、变化丰富的圆环为伏笔，引出本次S17产品的核心卖点——冷暖双柔光。
冷暖柔光，携一枚圆环去赴约山海、照亮美好
（概念符号应用 layout）
layout 手稿展示⬆️（以上画面仅为创意示意，非最终出街成品）
在产品KV的落地执行阶段，更星沿袭预热阶段提炼出的圆环元素，
对“冷暖双柔光”这一产品核心功能点进行具象化诠释。
冷暖色调在圆环中交织，呈现出柔和自然的渐变和清新的整体视觉效果，对“双面柔光”进行演绎。
layout 手稿展示⬆️（以上画面仅为创意示意，非最终出街成品）
通过和客户方共创构思，vivo S17的人像与产品KV最终在2023年夏天如约而至。
而在这个夏天，亦有无数年轻人涌向山川田野碧海高原，如浪潮般赴约山海间，
以自带双面柔光的圆环照亮美好瞬间。
最终出街KV画面
单配色产品KV
组合产品KV
品牌项目：vivo S17产品新品上市
视觉执行：更星创意（深圳）
创意组长：子剑
项目管理：郑杨
美术指导：子剑、祥子
插画美术：耿昕禹，冯晓雯
产品拍摄：RAY YIU（上海）
静物修图：SenvisionLab（上海）
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