BOSS直聘年终内容营销，一个刚需平台的柔软
BOSS直聘是近年来风头正劲的一个品牌，起初以良好体验获得一线城市用户口碑，后来因地铁以及楼宇的大手笔投放让人印象深刻，2018年世界杯广告投放虽然引起了全网不同程度、不同声音的评价，但同时也让BOSS直聘跃升为一个全国性品牌。
不过，作为一家毕竟不满5岁的创业公司，BOSS直聘的营销动作并非仅仅投放广告这么简单。从BOSS直聘过去一年来的通稿和各平台的动态来看，几乎每个特殊节点都上线了相应的品牌创意营销活动例。如2018年圣诞到年末这个特殊的时间节点，这家品牌的一系列动作让我们看到了一个刚需平台的柔软。
一 For 求职者，【2018年度职人群像】视频暖心又励志
作为招聘平台，数量众多的求职者一直是应该被在意的群体。他们大多有一技之长，用自己的智慧和勤劳获得应有的奖赏。
2018年12月26日，BOSS直聘发布年度暖心视频，邀请了工作经验1-40年的40位职场人，一起许下新年愿望。40位职场人中，有工程师，公益律师，HR，也有社区工作者，图书管理员，他们共同诠释了工作这件事的尊严与美好。
二 For 招聘者，【恒星守护者】 提升归属感
招聘者用户一直是BOSS注重维护的用户群体，招聘者用户是招聘行业需要重点维护的用户群体。
笔者也是BOSS直聘的用户，使用过程中对产品内界面的感受只有一个字：简洁，极少有主动的大范围的运营行动。出于好奇，咨询过BOSS直聘的相关人员，他们的反馈是：站内运营坚持“简单、不打扰、可依赖”的原则，一切以在线直聘、招聘为主。
在如此禁欲的情况下，2018年12月27日，BOSS直聘对站内全年活跃招聘者用户推送了【恒星守护者】H5，展示招聘者一年来的核心数据。
年终数据总结，自2014支付宝十年账单开始一直是大部分互联网品牌的必选营销动作，甚至有泛滥之嫌。
鉴于BOSS直聘是近年来招聘行业异军突起的独秀品牌，又是上线五年来第一次如此大规模的数据展示，笔者特意试玩了一下，发现了几个有意思的细节：
1）“开启旅程”：与爱因斯坦直接对话迅速奖用户代入场景
H5由于用户停留时间较短，在短时间内将立意和背景讲清楚考验着每位策划人员的功底。此次BOSS直聘选择对话形式 ，在对话文案中迅速将“招聘”这件日常工作与“守护恒星”这件充满科幻与浪漫色彩的行为关联起来。
2）“选择星球”：每个公司都是一颗恒星，选择你心目中的公司模样
公司，作为重要的经济组织，其风格，文化，气质很难以特别具象地表达出来。BOSS直聘设置了8颗星球，每颗星球均表示不同类型的公司。有欣欣向荣的绿色星球，充满爱心的疗愈星球，鬼马搞怪的脑洞星球等。
用户在选择星球的过程中，其实是寻找公司在自己内心中的意象化表现，同时这个简单的交互也让H5最后生成的海报更具有多样性。
3）“成就海报”：根据数据表现为用户分类，让大部分人获得奖赏
选择星球，看完整年核心招聘数据后，H5为用户生成一张守护者海报，由X系守护者，该系守护者的行为特征，之所以获得该称号的核心数据维度以及用户在初始页选择的星球组成。
一张海报承载着极为丰富的信息，只要任意维度的数据相对出色，就会获得不同系别的“守护者勋章”，这种设置能够增强用户荣誉感，从而提升分享率。
三 跨年+跨界，BOSS直聘✖️小霸王像素感H5怀旧感十足，特殊时刻引发用户共鸣
2018年跨年夜，BOSS直聘又发布了一则跨年祝福H5，题为“这些让我难以启齿的话，终于要在跨年夜说出来了。”H5用像素风格引发用户的怀旧情怀，温情灵动的文案拉近分享者和其他用户的距离 。
与小霸王跨界联合，让这支H5的更有激起童年回忆的作用，在跨年这个特殊的时刻发布这支H5，让用户对两个品牌都更有好感。
四 立足用户，做到小而美
相对于BOSS直聘的广告而言，这个品牌内容营销的目的是基于提升站内外用户的好感度。BOSS直聘2018年整年进行过多次基于精准用户的跨界联合活动，并始终坚持内容的多样性和友好性，品牌ip直直更是以其可爱的形象深入到用户内心。 期待这个品牌2019年更好的营销作品！
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