有一说一，真不觉得华与华设计的香肠嘴丑
之前总觉得和华与华永远不会有共识的那天，你挣你的钱，只要不接触就好。
看完它的最新设计，我承认之前吐槽得大声了点。
没错，就是这个很多人喊丑的香肠嘴，我第一眼，以及再看了五六七八眼还是觉得，蛮可爱。甚至感觉是华与华设计的最好看的人物形象之一。
设计语言凝练，视觉简洁。黑白红的配色，很适合做潮流周边。
类似的日系极简logo能联想到很多，喜茶、乐乐茶、名创优品。华与华老板华杉说香肠嘴灵感来源于梁朝伟版的欧阳锋，但我怎么第一眼想到了大嘴猴呢？（华板别怪我，听我替你圆回来）
“别说，你还真别说”
当然重新设计品牌视觉这种大事，光夸它一句好看、有延展空间，是远远不够的。
1、 “在这之前，我不知道匡迪”
放下华与华，先来认识下品牌主角-匡迪。
如果你和我一样在这之前没听说过它，不用不好意思，因为匡迪此前确实是靠渠道推动的品牌。冒犯一点说，我们在学生时代很有可能在十元小店买过它，却并没有注意它叫什么。
匡迪淘宝店铺销量第一名保温杯：售价34.8
另一款更年轻的户外保温杯，售价68.8
有销量，没品牌，是匡迪现阶段最大的问题。
怎么办？
请明星，打广告？很显然对于匡迪很不现实。即使老板狠狠心砸了钱，也不能保证效果。
这时候我们不得不要承认，【知道要解决什么】的华与华以及它那套【超级符号就是超级创意】确实能帮匡迪这样的民营企业，打出名号。
不仅让大家知道它，更为重要的是，承认卖保温杯的匡迪是个卖了27年货真价实的，品牌。
但为什么能这么有效？
2、“明天还烫嘴”，并不是一拍脑门就有的创意
原本想自说自话两句的，但搜到了这篇文章《华与华两大创意“毒招”！匡迪案例创意过程拆解｜华杉周二课堂分享》。
果然，能同时激起广告圈槽点和夸夸氛围的，都不简单。
华与华有一套提取超级符号的严密过程。
它通常先以一句口号的形式出现。
在华与华的分享中，光是方向就有五个，前后调整了上百次。
文章先提取两句，大家自行感受一下：
“越懂杯壶，越爱匡迪”
“哐哐喝水 用匡迪”
第一句有个华与华的“违禁词”——杯壶。它太陌生，不口语。知道你是要传递品类全面，但是「匡迪保温杯」并不会让消费者认为你只卖保温杯。类似还有「匡迪杯业」这个说法，同样不能采用。
华板举了个很好的例子：全聚德烤鸭。加上烤鸭这个大家都熟悉的产品后，全聚德这三个字瞬间有了生命力，有了肉味。当然后半句是我加的。
第二句可行，它有语言上的能量感，有诞生超级符号的潜力，但是还不够。
“烫嘴”这个创意就不一样了，它和保温杯直接关联，保温=烫嘴。没有绕，和其他类型的口号，找个理由比如平价、品类全，让你去买匡迪完全不同。不用硬塞一个理由。
这样利落的口号，也能避开匡迪品牌认知度不足的弱项。
就用产品本身的戏剧性说话。
可以不认识匡迪，那还能不理解保温杯烫嘴吗？
3、香肠嘴占尽印象“便宜”
熟悉华与华的朋友都知道，他们有一个词，叫「文化母体」。
如果大白话地说，就是大家都熟悉的事物，对它有有共识，有情感记忆。
超级符号更多依托的就是这个文化母体，大众能立刻反应，它才有传播力。
「明天还烫嘴」知觉上已经很传神了，另外华板有意要让视觉向欧阳锋的香肠嘴靠近。
难道就不怕原型太丑吗？
恰恰相反，超级符号要调动的，就是大家对香肠嘴原型的「丑」记忆。“啊，是那个丑东西”
至于视觉丑不丑的，还有后期设计啊。
「烫嘴」超级符号部分设计稿
我：看吧， 真的有猴子形象
华与华前期对烫嘴的形象提取了上百次。有动物、男女幼童、夸张的表情符号。
直到出现了一个绝对对称形象。
只有它能承接住香肠嘴的戏剧性，且放大日系极简风。
有超级符号的传播力，还有一定设计感。
在去掉鼻子，调整齐刘海的高度，加领子去领子，反复调整10086次后，最终诞生了我们看见的这版烫嘴哥。
4、香肠嘴，丑吗？
回过头来再看。还，丑吗？
审美是个很私人化的问题。但起码，在我这样一个之前对华与华有偏见的人，对它这次视觉升级还是很有信心，不只是超级符号的有效性（这个也无需我多言），整体上正面的声音还是多过负面。这个整体不只是，简单的美丑，策略的精准性，实际传播度，为品牌带来的隐形有形收益，而是这些的——总和。
当然没有量化的数据，这个估计基本就是一句废话。（也算是文字工作者的好处吧，光动动嘴皮子就行哈哈）
或许人们评它一句丑，也更多是基于对欧阳锋香肠嘴的印象。丑的是香肠嘴这个概念，而不是这次烫嘴的超级符号。
另外也有说烫嘴这个利益点提的不对，诸如「都烫嘴了，直接劝退」「为什么我买个保温杯要第二天还烫嘴」……
我想无论是华与华还是品牌方，都不会真的把这些当作负面评价。它们也不会影响到案子本身。
道理很简单，有人的地方就有声音。说法没错，烫嘴的策略也没错，只是两个在说不同维度的话。
退回到生活常识，如果发现买的保温杯第二天还是烫嘴，就算不是“我去，这咋还这么烫”，非要怪它保温效果太好，也不会真让品牌背锅。
而且，想想那可是金刚钻都钻不破的华与华，有着自己一套坚固严密的体系。能拿得下卖知识的得到这样的磨人单，也能让原本混大学城居民小区的蜜雪冰城，走近小型星巴克的附近。虽然但是，替小雪说话的人还是不会把它发到朋友圈，但是绝不影响但凡你在网上黑小雪，就要跟你干架的气势。就，很迷～
停，说偏了，华与华的实战能力是毋庸置疑的，而且经过这么多年的摸爬滚打，它根本不在乎今天这句丑，明天哪句高低点评。
有时候自己也在想，人家在一线、镜头看不见的角落实打实地做了这么年（挣了这么多钱），或许也会对行内一些理论嗤之以鼻，很快就能指出伪概念中的真陷阱，甚至是常识上的错误。
认不认同不重要，认同一次还是几次也不重要，就像华板说的：世界这么大，各说各的话（各做各的生意、各审各的美丑）不好吗。
最后也建议大家看原文章，《华与华两大创意“毒招”！匡迪案例创意过程拆解｜华杉周二课堂分享》。有很哲学的大概念，也有“到底要用红底还是白底”类似非常落地的经验。大家滑动鼠标，各取所需～
图源华与华
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