民族IP引爆亚运营销，东鹏特饮“夺金”了！
杭州亚运会的余温尚未褪去，昨天亚残运会的正式开幕，便承接下了又一次高热，再度收拢全民关注度。
虽说距离杭亚闭幕式已过半月，但一路走来的高光看点却仍历历在目。除了运动场上争金夺银的热血盛况，品牌们在借势营销赛道上的刀光剑影也可圈可点。
作为能量饮料先行者之一，东鹏特饮就凭借全域覆盖的多元媒介渠道与台前幕后沉浸式“助跑”亚运，漂亮地摘得了一枚金牌。
对于亚运会这一全民性赛事而言，节点本身的关注度已达饱和，而如何更好地借助营销创意让品牌在消费者面前狂刷存在感、达成有效曝光，才是品牌们的竞争核心。
凭借自身在体育营销界的固有声量以及资源优势，东鹏特饮首先开辟了全方位、多维度的营销布局，率先抢占国民眼球，为消费者打造了一路“追更”的沉浸式云体验，以赛场的荣耀时刻为“国民品牌”的形象认知加冕。
除了全线激活媒体平台与线下广告投放，东鹏特饮与央视总台强强联动，以赛事官方合作对象的东道主身份亮相荧幕，高效助推品牌声量的同时，更刷新消费者对品牌格局的认知，而多频道、高频次、全覆盖的投放模式，也让东鹏特饮真正达成了“与亿万国民共同见证荣耀时刻”的观赛陪伴感。
打通全域化传播渠道后，东鹏特饮打出了一张创意营销的好牌，进一步在消费者心中烙下差异化营销记忆点。
身为聚光灯凝聚的中心，场上的运动健儿们无疑是最靓丽的广告牌，奋力一搏、为国争光的亚运精神更与东鹏特饮的品牌特质高度契合。
东鹏特饮聚焦了不同亚运赛场的高光时刻，更以简洁有力的slogan“为国争光，东鹏能量”，将品牌助力亚运的“冠军形象”打入受众认知，短小精悍、高能拉满，据统计，相关内容获《人民日报》等权威媒体点赞，相关热搜话题持续霸榜，相关话题阅读量高达29.5亿。
在真实的赛场上，东鹏特饮携手咪咕视频实现半赛程开屏，并抓住每一帧赛事高光时刻，以情绪化媒介精准包揽看点。
回到线上观赛区，为了更好地贴合年轻用户群体的冲浪模式，东鹏特饮还在抖音平台特别推出了“夺冠烟花”的限定特效，以新颖的创意小巧思精准洞察了观众渴望抒发胜利喜悦的需求，不仅升级观战亚运的仪式感与趣味性，更无痛拿下全网传播度，抖音直播间在线观看人数单日峰值超6000万，烟花绽放峰值超600万次。
台前光辉诚可贵，幕后赛场价同高。在花式为亚运打call助力的一众品牌营销中，东鹏特饮不仅聚焦了运动场上的夺金瞬间，更凭借身体力行的人文情怀，将亚运精神延续贯穿幕后领域，以温情与真诚让产品实力与服务助力线强势出镜。
如果一枚枚具体的奖牌是赛场上的荣耀化身，那么抵达战场之前的追梦生涯，则是荣耀的前身。洞察到这一点的东鹏特饮以“亚运梦”为题，通过一系列暖心营销打造了亚运赛场之外的逐梦桥梁，让亚运精神不止步于方寸荧幕之间。
镜头前，东鹏员工李月奇亮相火炬手之列，不仅为品牌全线刷脸，更以亚运梦想诠释品牌精神，展现了东鹏特饮作为亚运精神接棒人的企业形象：
镜头外，东鹏特饮携手姚基金开启“青出于篮圆梦亚运”计划，将凉山学子送到观赛现场一睹亚运风貌，并同时联动《环球人物》推出“能量新青年”特辑，邀请亚运健儿分享幕后故事激励逐梦少年。在赛场内外筑起双向奔赴的桥梁，东鹏特饮有效展现行业影响力与强大资源的同时，也在大众认知中深化了民族品牌的企业责任感。
而作为本届亚运赛事官方指定功能饮料，东鹏产品也同步实现了“全线补给”，将运动能量与便民服务全程输送，打造了一条“产品-服务-人”的品牌特色助力线。
相比于成绩响亮、崭露头角的运动员们，亚运幕后的工作者通常在营销内容里销声匿迹。但在东鹏特饮数万瓶饮料产品搭建的能量补给线中，却出现了“大莲花”场馆运行团队、维亚部队、亚运消防战士等容易被忽略的幕后群体。
借助安全感拉满的能量供应与温馨周到的服务，东鹏特饮同样默默守护着这些幕后人员，将属于民族品牌的人文温度与真诚格局传递出来。认领身为东道主的民族品牌责任，坚守大后方并怒刷了一波存在感：在亚运场馆和亚运村空投“能量补给站”，让产品得到全线曝光的同时，也借亚运精神为产品注入国民正能量；
开设亚运主题接驳专列，为广大观众提供交通便利服务，凭借暖心周到的举动刷爆路人好感度。
东鹏特饮在亚运借势中的亮眼举动之多，无不展现出民族品牌的人文底蕴，以及从营销侧到产品服务侧都堪称硬核的品牌实力。 作为让国民IP这一属性破圈升咖的重要推手之一，东鹏特饮与央视亚运专题节目《亚洲时刻·中国好礼》的压轴好戏，可谓在亚运借势赛道上carry全场：
“作为功能饮料民族品牌，我们初心不变，希望‘让奋斗者拥有拼搏的能量’，助力他们在追梦路上，微笑前行，能量爆棚。”在集团副总裁蒋薇薇的一席发言里，东鹏特饮一如登上冠军领奖台的规格，作为唯一入选盛典的饮料品牌为亚运献礼。
除了全国范围的曝光度，这场顶峰相见的深层联动，为品牌实力与形象带来了双重背书效果。
首先，央视的国民级影响力高度契合了东鹏特饮致力打造民族IP的品牌战略；同时，节目基于与亚运会节点的深度绑定，面向全亚洲推荐顶尖中国制造的愿景，也同样提高了品牌美誉度与国际声量，强化了消费者对民族IP的价值认同。
事实上，民族IP的基因始终印刻在东鹏的血脉里。东鹏特饮已经连续两年作为唯一功能饮料品牌入选2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单。
此外，在持续投入亚运会这样的国内国际体育赛事，大力支持中国体育事业发展，走出一条融合品牌与民族文化价值的新路径外，还将公益营销长期纳入品牌的日常战略，以“让爱能有能量”的公益愿景鲜活品牌人设耕耘前线。
亚运节点的确盛大，借势洞察与风格亦如百花齐放。而东鹏特饮朴实中可窥心意的营销，真正把握住了独属自己的一席高地：身为民族品牌的荣耀与担当。
撇去噱头与矫饰，直给的是人文情怀、过硬实力与中国格局，品牌价值自然就与亚运精神的内涵不谋而合。在挖掘与践行民族IP的道路上，相信这场亚运营销，只是东鹏特饮摘下的第一枚金牌。
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