山民实录06 ｜ 我要飞舞在花丛里
上大学的时候，我在知乎收藏的第一个回答是“如何通过文字赚钱”。
现在回想，如果论单个文字性价比，对普通人来说最可行的两种操作，一种是做广告，另一种是写诈骗信。
为了长远发展，还是老实做广告文案吧。
我的前东家是一家媒体，我歪打正着地在里面从零开始接触广告。在那家一个人顶五个人的初创公司，我做过创意文案、稿件编辑、账号运营、视频制片，客串过演员，甚至被迫学会了剪辑。后来我已经能大言不惭地开玩笑说“我们公司提供一条龙服务，我就是那条龙”。
反正什么都会一点，但什么都不够精。我迫切需要进入到一个更专业化的环境里。这就是为什么我会来群玉山，还在这儿写这篇山民实录。
注意，本文非常主观。
一、广告副作用
再介绍一下我吧。婉瑜，95年巨蟹座；能吃辣能喝酒能熬夜的武汉人。除了写文案，我的副业是给视频配手写字，到目前为止我靠这个副业赚了五块。
给《上海半分一》配的手写字
毋庸置疑我是幸运的。一入行，就到了山上。
但我万万没想到，我进公司第一件活儿，是写slogan。
是的，且不说后来创意被杀几十个文案写十几版这种事儿，在群玉山做文案，不只是要给视频配旁白或是给一张KV写body copy，是要给一个品牌起中文名，重新写一句slogan的。
而且显然我们不能求助AI。上半年总有人提问“人工智能会影响到广告行业吗”。或许会有影响，但AI不可能帮我写出“Think different”这样的slogan——因为首先这句话就有语病。
我们的文字将影响一个企业、许许多多人未来的走向。这可由不得我们掉以轻心孤注一掷，不管面对空白的文档时有多么害怕，我们必须赌上自己全部的信誉，对给出来的作业深信不疑。
就这样，这两年下来，我成功练就了「不懂就问，有事就扛，被杀就改」的健全心理素质。还记得我们在给某个企业命名中文名时，举着重达十斤的辞海，几个文案头昏脑涨。面对上千个名字的备选，我立下一个此生最大的flag：如果品牌愿意，我可以把我的名字送给他。是的，我从今以后可以不叫婉瑜，叫我碗鱼都行，只要不用继续起名字了。
当然这是玩笑。有天赋的文案总是少数人。我没有，我认识的人里面，也很少有。毕竟我的大学专业是国际经济与贸易，我组CD的大学专业是电气工程及其自动化，而我们都是文案。
但我们有的是耐心，有的是把问题调查个水落石出的韧劲。我敢说，我身边这群人，对世界绝对是温柔的，但对自己最心狠手辣。真搞不懂他们明明被工作毒打成这样，总叫唤着"那些杀不死我的还不如直接杀死我"，做出来的作品却总有一种被这个世界狠狠爱过的样子。
《撑天》片尾群像有几十G素材
我们自行初剪筛选画面
实习生小黄的眼里已经快没有光了
所以毋庸置疑我是幸运的。
因为我慢慢地意识到了，广告这份工作给我带来最美妙的副作用，是结缘。
可以在工作中和一些有魅力的人产生交集，没有比这更好的事儿了。
二、大学生真的很好骗
关于我们组作品的创意思考，已经在过往群玉山的案例稿里提过不少。所以，我想在这儿分享一些作品背后的故事。
在《撑天》还未提案时，我从贴吧、微博、人人网、微信公众号上大海捞针一样搜索「航天蚕」故事原型里的蚕学系学生，1小时后，还真给我找到了。
我：“你好我是上海某咨询公司的创意，最近我们在做一个故事的背景调研，但我暂时不能和你详细介绍。但我希望你相信我。我不是骗子。”
对方很爽快说好呀。（真的，大学生真的很好骗）
《撑天》幕后
采访到最后，我提了一个我最好奇的问题：“白同学，你当时为什么会选择蚕学专业呢？”他说：“因为培育出新的蚕种，或许真的可以帮助到务农的人。我想，学这个专业能帮助到别人，也挺好的。更何况我养蚕这几年也养出感情了，都和虫子惺惺相惜了。”而我心里悬着的石头伴随着他的回答轻轻落下了。因为我在他身上，真的看到了《撑天》里，一个看起来非常冷门的专业存在的价值，真的看到了大学生闪闪发光的模样。
创意会带来妙不可言的链式反应，调动所有与这个案子相关的人来帮助我们。它会让我们的品牌相信它，让我们邀请的导演相信它，让我们的制作团队相信它——最终，让我们的消费者也相信它。
bilibili上，《撑天》下的留言
《马面裙宣言》的小女孩演员，换下了马面裙，跑来找我们玩。而那一刻我发现她日常穿的也是十三余的汉服——就算遥远，汉服的大众化并不是遥不可及，对吧。
《马面裙宣言》拍摄现场
在《专业是最美的妆》的拍摄现场，昆曲演员黄亚男站立了12个小时，即使是中场休息的时候。彬彬导演不止一次建议她坐下来，她说：“不行，我不能坐下，因为等我坐下再站起来，就无法维持现在的姿态了。”在那一刻，我看见当时只打了一层底妆的她，真的有无与伦比的女性的美。
或许在群玉山做创意最与众不同的体验是，当我们已经确定了某个创意，参与到项目里的人仍然会一遍遍向我们证明，那些情感、信念是真实存在的而非杜撰的，那就是他们卯起来蹉跎的人生。《半分一女孩》项目前期采访时，Olga告诉我，她以KOL的身份开启自己的人生下半场，她觉得很幸福，因为每一天都会认识不同的人生——这何尝不是我想说的，创意帮我打通了不同的人生宇宙，即使是短暂的缘分也足够。而那一沓厚厚的采访资料，真的会帮我点亮另外一片我从未看见过的人生地图。
陌生朋友对《半分一女孩》项目的评论
摘自「广告文案」公众号
广告作品里藏着时代的切片，藏着无数人的面孔、经验与情感。而他们给我们带来的启发，会长久地存在于我们共同完成的作品里。
这是我们能赠予这段缘分最好的礼物。
《上海半分一》案例直播分享
三、一种新关系
在群玉山工作的这两年，我们得以直接接触不同的品牌创始人，从他们的身上直观地看到品牌的气质与野心。
但更奇妙的是，我也见过他们的柔软和真心。
在《马面裙宣言》提案时，十三余创始人之一柯柯突然打断了我们的发言，告诉我们他必须要和我们分享一篇他自己写的文章。然后他真的站到桌前，一字一句地念完了全文。里面提到他这些年来对汉服所有的遗憾与期待，最后他说“真的，如果汉服还不被接纳，那真的是我们的问题”。
在《小床垫》提案时，可爱的创始人王炳坤说“慕思要给大家的就是一场好的睡眠”，又说到：“但我不能出镜，我最需要的就是自由，不然以后不方便晚上吃大排档了。”
在《泪别》提案后，半分一的创始人Brian说，“我不瞒着大家了，有时候我在办公室开会开到一半都会哭，我也不知道为什么。朋友们，这就是半分一要的东西”。
以上对话不是我想凡尔赛，而是我想说，创意，会帮助我们与品牌建立起一种新的关系。
《泪别》拍摄现场
Brian给我拍照（感人了）
我想人与人之间的感知永远是相通的，只是看我们如何去表达。
世上存在亘古不变的共鸣，就像无论男女老少，无论做了多少心理预期，在《寻梦环游记》结尾《Remember Me》音乐响起时，都能精准地掉下一滴眼泪。而曾让我们心动的一切，永远会一遍遍地打动我们。
不管是广告还是动画、电影、书籍，那些经久不衰的作品能穿越时间的本质原因是，它们为我们留下了不变的信仰。
有一次深夜到了emo时间，突然想起《泪别》——“虽然世界让我们痛哭一场，但我们一定会穿越黯淡，闪闪发光”，而就在那一刻我有了死里逃生的庆幸，庆幸那些我相信能打动品牌、打动消费者的作品，也在这一刻治愈了我。
说我是天真也好何不食肉糜也好，但创意，本身就是帮我们链接起相信同一件事的人们。
小红书上《泪别》的评论
谢谢你，我看到了
而这样的善意与共鸣存在的最大的意义，并不是帮助我们卖掉了一个创意成功赚到一笔钱，而是让我们和品牌不再是客户与代理的关系，而是朋友与朋友的关系。都是朋友了，当然向着他们啊。
所以我要第三次提到这句话，毋庸置疑我是幸运的。
因为这样的关系，会延续到后续的所有工作，包括和导演沟通，包括制作。我工作中见过最有魅力的瞬间，莫过于看到一群专业的人，无论是导演摄影还是任何制作的伙伴，陪我们一起完成这件作品。
慕思《小床垫》拍摄现场
我都想不通为啥创意能和导演吵架，反正我们真的是很融洽（这是什么押韵啊）。想想也有可能是在老东家经历过亲身参与制作的苦，才特别能共情这群创作人。
我可以打包票，和我们组合作过的每一个导演都很好。如果有同行看到这里，欢迎你们也找他们交朋友。
四、飞舞在花丛里
广告人是我认识的最难缠、最爱憎分明、最孩子气的一帮人（说得我就像个大人似的）。别看他们看起来正正经经，私底下谁也别说谁幼稚，大哥别笑二哥。世界如此参差，越长大，我越庆幸是他们陪在我的身边，越想感谢是他们保护了我的幼稚。
《上海半分一》拍摄前，我们被封控了两个月
终于因为案子在广州见面了
可能还是天真吧。
所以我们放的焰火是“透彻心底的痛，不知疲倦的爱”，心里的农作物是“一寸一线的荣辱与共，土地讲给你的海誓山盟”。所以我们看见的站牌是“一个个家乡”，穿上防晒衣“不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳”。所以在疫情里的门牌号是“一个不那么浪漫的春天”，所以掉下眼泪不是因为脆弱，而是为了告别。
《泪别》online现场
这两年，我没有去过戛纳现场，没有走向奥斯卡，没有和偶像喝过酒，没有在纳斯达克敲过钟，没有遨游太空也没有成为战地记者，好像的确没有什么值得炫耀的。
但我的确成为了一个广告人——而我再找不到更好的成全自我的方式了。
它帮我们容纳了所有无处安放的奇奇怪怪，它是我们愿意分享的审美经验，是我们人生经历的总和。我们的敏感从此不是负担而是解药，所有的神游都能当成礼物，就连撒野都可以获得一个“为了获得灵感”的免死金牌。顺便，还能认识一群值得认识很久的朋友。
简直像一只摇头晃脑的熊蜂如愿以偿地撞进大片花丛。
别停下来。就飞舞在花丛里。
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