广告人的油腻，从几百页的PPT开始
广告人朋友、甲方市场部/品牌部的朋友：
你一定见过广告公司提报的那种动辄100~200页的PPT吧？
他们一般都是：
排版精致，配图精美，画面内容一般是大江大河、欢笑的老外、打鸡血的年轻人…
充斥各种大词：品牌高度、不破不立、传播矩阵、铸就高端、品牌大理想…
总之，乍一看挺唬人的。
可你发现没有，这种PPT，大多数会让人没耐心看。
为什么呢？
答：有效信息浓度太低！
首先，这种方案一般会有三分之一的内容，
是在把客户已经知道的市场环境、竞品概况，以及客户的产品卖点
重复梳理（啰嗦）一遍！
（可能是想证明：客户懂的，我们也懂吧）
然后，穿插一些讲道理的页面，比如：
“品牌不能脱离产品而存在”（配精美底图）
“情感价值，才是打造品牌忠诚度的终极之道”（配精美底图）
看到这，客户心理得嘀咕了：
“你丫什么时候说重点啊，这些用得着你教吗？当我刚毕业的小孩啊！”
诶，这位爷，您别急！
接下类是消费者洞察部分——
“他们是25~35岁青年”
“他们敢想敢创、不愿意被社会定义…”
艹！我TM想把你饭碗给摔了！
你管这…叫洞察？！
好好好！我不生气…
做一个耐心的人…
人家可能昨晚加班到很晚呢！
前策部分也许是客策一体的AE们写的呢，就别要求太高了。
耐心点，快到创意内容部分了。
深呼吸，耐心点…后面可能有惊喜呢！
然后，你翻到【主题】/【概念】那一页
发现几个加粗加大的汉字：
【智创未来】
……
……
……
……
……
卒
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
本文系数英原创，未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）