CHIVAS芝华士|高街玩家骑行派对
CHIVAS芝华士|高街玩家骑行派对
高街骑趣城市地标 进阶18年品鉴之行
既芝华士 18年限量款上市传播事件发声后
强化产品体验以巩固社交媒体高关注度
成为社群体验输出的课题
结合观察“高街玩家”的兴趣圈层
以及社交媒体上的体验趋势
我们锁定了“城市骑行”场景
在地标骑趣体验的叠加之上进阶品鉴之行
CHIVAS X BROMPTON小布车主社群
高街玩家联名 社群开放招募
寻从调性&圈层等各维度
都契合的品牌进行声量扩散的助力
所以我们选取了“小布”BROMPTON作为联名对象
产出周边作为社群福利
也以此契机拓展了本品牌社群的招募通路
在整个招募阶段
我们还将报名入口落地至“芝华士潮流空间”小程序
上海｜深圳｜成都｜南京
高街骑行体验 四城骑趣上线
以骑行的形式具像化呈现高街生活方式
在每一场的骑行体验中 分别在路线终点设置派对空间
落地合作渠道酒吧 为线下销售转化实际客流
“高街骑行”-上海场
“高街骑行”-深圳场
“高街骑行”-成都场
“高街骑行”-南京场
高街派对周边 扩散潮流圈层
从线下体验回流线上传播 整个传播周期中
我们共邀请了近40位
的潮流/艺术/时尚/生活方式圈层领袖
传播线下骑行体验
以及高年份产品体验扩散至所在圈层
KOL合作优质内容
通过一整年的沟通 从“出摊计划”
“共冕星球”到“高街骑行”的三场体验
将芝华士“与我共冕“的全新品牌形象强势呈现
此次的“高街骑行”作为整年沟通的收尾
通过与Brompton的联名 打造高街玩家骑行派对
最终引流渠道 助力渠道销量提升
稳定了大事件后的声量持续性
呈现出了从品牌宣发事件到社群维稳留驻的完美沟通路径
关于 Chivas :
被誉为"天使的诞生"创始人詹姆斯．芝华士和约翰．芝华士兄弟开当时调配艺术风气之先，创造出芝华士这一代表了醇和、独特、出众的威士忌品牌。芝华士18年威士忌秉承其优秀传统，以卓越的品质来充分展现芝华士佳酿的崇高声望与地位。为了彰显其非凡品质，每一瓶芝华士18年苏格兰威士忌上都拥有缔造者 Colin Scott 的金色署名，见证着这一款至为醇厚、尊贵而典雅的苏格兰威士忌。
http://www.chivas.com.cn/zh-CN
关于Vice Versa：2018年创立于上海，是一家专于数字创意服务和社群管理的整合营销专家。专注于品牌营销策略，创意营销活动，网络社群管理，以及CRM。主要服务品牌：德国美诺，芝华士威士忌，百龄坛威士忌，COS，艾美酒店，好时，美丽时光巴黎艺术香槟，皇家礼炮等。
www.vice-versa.cn
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