一间「创意野店」的宣言：不必游到海水变蓝
我是一个南方人，南方水多，小时候的夏天，不是漂在河里，就是泡在水库，所以我不喜欢泳池，我爱野泳。
我在深圳生活了9年，至今没能找到任何一块能野泳的水域，要么水很干净，禁止游泳，要么水不干净，勇气不足。为了野泳，我愿意开4小时车，专门跑一趟万绿湖——一个电梯广告上经常出现的地方，农夫山泉最著名的水源地。所以，当我要为自己的公司取名字时，「野泳创意」四个字，自然而然地浮出了水面。
话说起来，游泳真是一件奇妙的事，所有动作明明在陆地上十分简单，可一旦被丢到水里，就都不会了。划水，蹬腿，换气，总让人顾此失彼。越用力，越下沉，放轻松，反倒浮起来了。
做创意的过程亦是如此。洞察、策略，步步为营，天时、地利，缺一不可。最开始，看见的全是技巧，到后来，掌握的都是本能。
不同于泳池戏水，野泳最让人着迷的，是它的危险。此岸越来越远，彼岸遥不可及，仅凭一具身体，其中浮沉穿越。我们都在时代的潮水中寻找一种姿势，我在崔健的身上见过这种姿势，于是为「野泳创意」写了一句话，让创意在时代撒点野。
危险的另一面，是自由，想象力需要自由，需要打破常规，需要野。
当人们开始一件事，免不了志存高远，巨大的词汇不适合我，我更在意生动的当下。在我看来，广告，是时代的镜子，是关于今天的艺术，是划水，蹬腿，换气，是在一个个具体的动作里，完成一次次生动的创意表达。
我希望「野泳创意」要做的事，具备朴素的价值——公共、有趣、真诚。
帮助品牌塑造更具魅力的公共形象；
为消费生活提供更有趣的观点；
真诚地关心和表达消费者的需要。
足够朴素，才能将想法和动作统一，泳姿才不容易变形。
在经历过奇迹般的四十年后，我们都到了一个需要调整惯性的时刻，我不想假装知道要抵达何方。史铁生写过，万事万物，你若预测它的未来，你就会说它有无数种可能，可你若回过头去看它的以往，你就会知道其实只有一条命定之路。
不必游到海水变蓝，向前游，就好了。
—— 路 北「野泳创意」创始人、首席创意官
「野泳创意」001号作品
《此沙的信》
品 牌
AMIRO 觅光
关键词
此沙 代言人 品牌事件
时 间
2023.9.25
一个老朋友的关心往往很贴心，这封信此沙读得很慢，他担心她不开心，更担心她的骄傲让她辛苦。
这也是AMIRO觅光写给所有女性消费者的一封信：我们并不试图改变你，更不制造容貌焦虑，只是利用科技手段，让时光变得慢一点。因为那个真实的你、自然的你，已经足够美好，值得被爱。
路北创意作品回顾
《让姜文设计手机》
品 牌
OPPO
关键词
姜文 代言人 品牌升级
奖 项
金投赏2021金奖
金瞳奖2021新品上市营销金奖
金瞳奖2021影视广告类金奖
时 间
2021.3.3
与其让姜文口播广告词，不如解放思想，让姜文展开想象更为过瘾。“让我设计一部手机，我能设计成什么样？”一句自问，引发一段天马行空、深入浅出、趣味横生的科技猜想。
在黑白色调中，姜文对着镜头问道，这样的手机有吗？OPPO借姜文之口，完成了一次全新的自我介绍。
《姜文与海》
品 牌
OPPO
关键词
姜文 国产芯片 代言人 品牌升级
奖 项
金投赏2022年商业创意奖银奖
时 间
2022.2.22
与TBWA共创
第二年给姜文写广告台词，不玩老梗，力求新意，确实不太容易。姜文提议，不如去海上拍。果然大胆。
用姜文拍电影的方式去拍一条广告——只为拍摄一次日出，却大张旗鼓地驾船出海，又因为“早起不了”而选择通宵等待日出。
这一趟浪漫、勇敢的旅程，主角既是姜文，也是影像芯片的缔造者OPPO。
《电影制造手册》
品 牌
OPPO
关键词
新品上市
时 间
2022.2.24
与TBWA共创
当一位导演，拿着全新的Find X5拍电影，会发生什么？那一定是一场高手与高手的互相激发。原本传统、冗长的产品功能广告，变成了一部动人心魄的动作电影。
《触摸夏天》
品 牌
OPPO
关键词
新品上市
时 间
2020.5.29
OPPO用一款“不焦绿”的手机，讲诉了一个充满“治愈感”的新故事——夏天不只是眼前的夏天，可以被触摸，可以被听见，可以令人沉浸其中。
《一封来自手机的情书》
品 牌
OPPO
关键词
七夕 热点营销
时 间
2020.8.24
喜欢是藏不住的，藏不住就说出来。OPPO将恋爱的心情结合Find X2的卖点，写成情书，帮助消费者完成一次七夕表白。
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