盘点完亚运会营销，才知道杭州有多努力
让杭州当了好几个月显眼包的亚运会终于闭幕，体育盛事结束，值得咂摸余味的除了运动员的美好肉体和肾上腺素飙升的赛场竞争，还有品牌为了抓住这波体育流量做的营销。
都知道节点流量香，但能成功突破碎片化信息的重围、在消费者面前有效刷脸的，又有哪些品牌呢？小编最终整理出了以下几个品牌营销，值得一看。
为亚运打call的赛道上，科技浓度最高的当属阿里云这支国风大片《云上会英雄》。
短片以渲染中式美学的水墨画风铺陈视觉，开篇便尽显亚洲最高规格国际综合性体育赛事的大格局。搭配以莲花、玉琮等经典杭州地域元素，镜头借助运动员矫健的身姿，将传统文化的底蕴与运动赛事在画面上协调融合，达成动静自如的统一美感，以武林争霸的江湖气概，隐喻亚运赛事的核心创意也得到了完美诠释。
短短一分半钟，这支短片不仅以艺术化风格将城市文化与赛场精神生动刻画，更以精致的效果呈现传递出团队的精锐技术，并抵达了贯穿全片的“云”意象的终极内涵：运动以“云”为桥梁联结杭州与亚洲，而阿里云则以新锐技术联结整场“云上智能亚运”，无形中将“云科技”概念打入用户认知。
一部短片可窥浩瀚雄图，阿里云这波开大了。
虽说赛场战况吸引着全民眼球，但如何借关注度挖掘更深层的价值认同，淘宝这支TVC《冲向着迷的一切》已然给出了满分答卷。
短片通过对具体运动项目与不同人群身份的脑洞联想，把人们在日常生活中面对的挑战比作亚运健儿们在赛场上需要克服的难关，并以奇幻的运镜丝滑地将不同赛场串联，为消费者开启了“每个人都是生活的运动员”的热血体验。
以对生活的热爱为锚，这波从“观赛者”到“参赛者”的视角转换，不仅强化了消费者对运动精神的价值认同，更为淘宝树立了赛事官方合作伙伴、杭州本土品牌的东道主格局，借全民亚运精神深度激活品牌价值。
谁说亚运营销必须满屏热血、字正腔圆？RIO强爽霸屏杭州地铁的这组平面，就靠土潮风创飞路人，荣登亚运显眼包top1。
为了向大众科普电竞赛事黑话，这组平面可谓是发了狠劲。视觉上以颇具年代感的风景画打底，全屏点缀以花簇、爱心钻石、锦鲤等老年表情包常见要素，再配上花哨的渐变描边字体，分分钟把电竞圈用词花式解构，以猎奇路线无痛收割行人眼球。
值得一提的是，虽说RIO强爽为平面起名为《爸妈电竞宝典》，格调也满满中老年风，实则却成功抢占了年轻人市场，轻松靠互联网高度曝光与话题度为品牌赢得了流量。
小编一圈段子看下来，这句神评论可谓言简意赅：亚运会的亚，怕不是亚比的亚~
从预告到闭幕看了不少亚运营销，但小编还是忘不了倒计时50天之际，官方发布的这支宣传片《亚运Show杭州》。或许定格动画的形式已不少见，但这支短片却以独特的“画质”加持了情怀：接近两分钟的短片，居然是由数月的一针一线绣制而成的，一如片名中“show”的谐音。
作为传统文化与地域特产之一，丝绸成了贯穿全片画面的底板，将浓郁的杭城风貌灵动铺陈；片中更是借《富春山居图》等宋代名画中的场景，将荷花、瓷器等古典元素与更具现代化风貌的街舞、攀岩运动相融合，碰撞出多元文化的丰富反差。
不论是创意形式还是人文内涵，官方这波情怀营销可谓carry全场。
别家都在瞄准赛事做创意的时候，瑞幸却暗戳戳地另辟蹊径，快准狠拿下了游泳界金牌运动员汪顺的代言。
以为瑞幸这波算盘只看中成绩的，请看图吧：
清水出芙蓉，天然去雕饰。妥妥地给美工后期减轻工程量的身材，无疑是最闪耀的吸睛利器。对比这两年靠土味擦边出圈的品牌，瑞幸这波鲜肉营销属实是上了个档次——毕竟这满满一屏的不是腹肌，而是民族自豪感和运动之美！
嗅到金（肉）牌（体）气息的网友们也立刻一头扎进评论区大胆求福利，大求“腹肌贴纸”的魔幻操作也瞬间给品牌代言加码梗点，为营销出圈铺垫了话题度。瑞门，永恒。
除了品牌与官方扎堆放炮、各显神通，浅浅逛一下杭州坐标的冲浪水域，也能扫描到不少野生亚运营销创意，既在线下博了路人眼球，又在线上云收割了一波网友好感度。
譬如，把红绿灯的图案改成亚运会吉祥物宸宸，过马路的时候被萌一脸：
地铁车窗上赛博朋克风的发光线路图，科技之城的level不就上来了：
花团锦簇的出站口，礼貌迎宾的氛围别太浓厚：
网红夜市武林路墙绘改造，一幢大楼秒变大型扭蛋机：
连马路和地铁出站口都能晋升为打卡点，明眼人都看得出来，杭州为了亚运会多少是有点拼命的。
从赛事前几个月提前收拢关注度，到全程“陪跑”追更赛场进度条，上至官方宣发品牌借势，下到民间街头巷尾的改造巧思，营销赛道的比拼之势不输运动赛场分毫。
虽说节点盛大，但在不同的创意间辗转，也能分拣出不少细分的洞察。这些摆脱笼统套路的借势，在拥挤的同题竞争中打出独家记忆点与差异性，在转瞬即逝的运动热潮中为品牌有效增添曝光、挖掘价值。
亚运闭幕了，而品牌们夺冠的比拼仍在继续。
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