认命还是拼命？民生信用卡4分钟“反转”你的人生
之前在网上看到一个问题：你从什么时候开始，发现人和人之间的区别有这么大？ 不得不承认，在生活中总会存在一些无法改变的差距，但从不被命运垂青的我们，就只能这样过完糟糕的一生吗？ 最近民生信用卡就用了一支短片告诉大众，出身无法选择，但我们的人生可以由自己决定。 视频来源：民生信用卡《人生自定义》 这个世界本就不公 但可以选择定义自己的人生 这支4分钟的短片没有产品植入和露出，而是先通过素人之间不同命运的对比作为现实生活的缩影，讲述两种不同的人生状态：有的人一出生便拥有别人梦寐以求的一切，有的人却要拼尽全力才能生存。 有些人带着天赋出生 有些人靠着汗水死撑 有些人不知道明天住哪套房子 有些人不知道什么时候才有房子 通过人生中一些强烈差距的对比，引发用户共鸣，深度探讨“出身无法选择，但人生可以”的观点。短片没有一味的灌鸡汤，也没有告诉你怎样做就能够消除人生差距，而是选择理性的指导，鼓励那些低起点的人重新定义人生，真诚而不失温暖。 聚焦年轻人不易的生活状态 用内容打动受众 民生信用卡这次的短片，深刻洞察到年轻用户人群在生活中面对人生不公“无力改变”的痛点，抓住这个情绪状态，通过代入式的内容故事和走心的文案从精神层面准确对话用户，替用户说出心底的话，然后给予在不易生活中仍不断前行的年轻人一个暖心出口，顺势传递“人生由自己定义”的价值观，与消费者搭建起共同的情感诉求。 而品牌也将这份鼓励转化成一种对用户的陪伴和信任，借此让大众进一步感受到品牌的温度，潜移默化的将其“安心、信赖、温暖，年轻”的企业形象持续输出，树立起品牌社会责任感，也在一定程度上提升了用户对其的信任感。 联动线上线下共同发力 形成完整闭合营销 烧脑君发现这次的短片主题和名字也呼应了其推出的“Zì定义信用卡”第二季，这张卡的目标用人群就是那些在生活中拼搏的年轻人，或许他们很平凡很普通，但他们不认命，相信努力可以创造更好的生活。 除了态度传递，“民生Zì定义信用卡”第二季在设计上也有很大的亮点，5组翻转字体设计，3D打印技术、多种卡面颜色选择，真正满足年轻人喜爱的文案自定义、颜色自定义。自定义的人生态度与这次短片所想传达的观念吻合，从里至外树立起与品牌自身特性相关联的属性。 其实无论是自定义卡片，还是通过这次短片表达出来的“勇敢的努力去追梦，每一个不认命的人都值得被信任”的理念，其实都是对民生信用卡一直以来的大主题“信任长在”理念的一种表达升华和延续，在加深了在年轻人心中的品牌印象和认知度，也让品牌和产品更加深受消费者的信赖，达到线上线下营销交融，品效合一的成效。 总结： 在同类产品的数量与种类趋近相同时，单纯的功能服务已经较难做到与竞品相区隔开。再加上随之而来的感性消费时代潮流趋势也让消费者在选择品牌时更加注重价值观一致和是否能体现自我精神追求层面。而民生信用卡这次的《人生自定义》之所以能够触动到用户的背后同样源自于其对年轻人在人生道路上情感需求和精神层面的精准把控，通过赤裸裸的解剖现实，去鼓励每一个在当下的人，勇敢的去追求、定义自己人生的“成功”，也展现出普通人拼搏不认命的一面。 最后，烧脑君认为其实“人生自定义”这个理念不仅仅是品牌传递给用户的，也是民生信用卡想对自己表达的，无惧困难，勇敢做自己。都说“最成功的营销是精神共鸣，共同成长”，而民生信用卡这次的营销动作就值得我们借鉴与思考。 今日话题 你坚持很久却一定要做到的一件事是什么？
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