花西子请丘妈拍代言广告，审美丑上热搜
作者：Soda，来源：顶尖创意营销
原标题：花西子审美上热搜，花西子又发癫？
假期已经过去，花西子的发疯还在继续。
节后上班的第一天，花西子就再一次登上了热搜。
这一次登上热搜，倒不是花西子摆烂式的公关，而是因为其找来了，乌兹别克斯坦的传奇体操运动员丘索维金娜（丘妈）拍广告。
在亚运会期间，找来运动员拍广告蹭亚运会的热度，本身是很正常的品牌营销操作。可花西子就是花西子，公关上发的疯传染到了品牌宣传广告上，变装前的丘妈自信从容、运动气息十足。
变装后你能相信这是同一个人？
这造型是认真的吗？
死亡拍摄角度，过于惊悚的妆容造型，任谁看了不得来一句——花西子这又在发哪门子疯？
原本不化妆的丘妈看起来还很有女性力量，经过花西子的一番折腾，变得又老又吓人，活脱脱就像个唱戏的。
还温婉中国妆呢，一个美妆品牌，把自家代言人给化成这个诡异的样子，人家都是种草安利，花西子这是亲自下场给大家拔草呢？
严重怀疑丘妈被化成这样又是花西子老板的要求，不然谁家化妆师和造型师会把模特化成这样啊？
之前花西子老板已经逼得自家公关集体辞职了，这是又要逼走自家化妆师和造型师的节奏？
同样是请丘妈拍广告，丝绸品牌WENSLI既很好地展现了丘妈身上所蕴藏着的女性力量，又将产品给融入了进去。
相比之下花西子的造型，是既不符合西式审美，也不符合中式审美，直观地给人一种很廉价的感觉，与文案中的“温婉”简直是毫无关系。
发疯式公关后又整了个阴间式审美，网友们对于花西子那也是相当的无语。
欺负丘妈不懂中国文化是吧？建议丘妈报警。
把人给化丑的化妆品，花西子是不想干了？
这是彻底放飞自我了？
说的好像也有道理。
起猛了，还以为是花西子搞了个李佳琦老年女装特效呢。
还别说P图上去之后竟然分外的合适。
对于丘妈妆容所引起的争议，花西子方面回应称：花西子是中国妆容的代表，不是能适合所有人爱好的，并表示不清楚该问题应该反馈给何部门，会尝试反馈不保证会有意见反馈结果告知。
好家伙！
说了半天相当于什么都没说，让你回应妆容问题，你搁这趁机往自己脸上贴金，黑红路线走到这个份上也是独一份了！
或许是相关舆论让摆烂的花西子也有些承受不住了，后续花西子悄眯地隐藏了争议广告，主打一个挨完骂了就跑。
有种悲哀就“花西子公关”，有种审美就“花西子审美”，从品牌影响的角度来看，这次的审美翻车对花西子造成的影响，比之前的发疯式公关来的要猛烈得多。
因为花西子在公关上的发疯，客观上还促使了国货品牌大乱炖现象的出现，“国货之光”的名头是一种调侃，在一定程度上来说也是花西子的品牌资产。
可在审美上翻车问题的性质就不一样了，因为花西子毕竟是个美妆品牌，用户使用美妆就是为了变美，如果不能满足用户变美的需求，品牌立足的根本也就没了，而这或许也就是花西子会选择将争议广告给隐藏掉的原因所在了。
作者公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）
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