<啥是佩奇>火爆的营销逻辑原来如此简单！
如果你的工作适合策划、传播、创意、广告、营销相关，
那么恭喜你看到这篇文章。
如果你想成为高级营销人，
学会一眼看透一个现象级内容火爆的本质，
就要洞察到最核心的“一件事”。
《啥是佩奇》突然就火了？
没有看的先看看，看过的自行忽略往下滑。
从营销的角度朋友圈和公众号已经各种分析，比如：小猪佩奇本身就是IP了、动人的农村温情视角、人性的淳朴、春节的节点借势。。。等等。
这些肯定都没错，但这些应该是观察，不是洞察也不是营销和创意角度的核心本质。观察和洞察的区别是：1、观察是对内容的倒推和描述。看似都合理，但得不到什么。2、而洞察是一眼看到一个案例刷屏的底层逻辑，并且可以迅速找到很多其他相同方法论案例来佐证。这个方法论可以对你以后的营销策划有所帮助。（具体执行创意战术不做探讨）
那我们就说说这个案例的营销底层逻辑：
反差冲突
“反差冲突”其实也是广告创意，我觉得甚至是营销定位、产品研发、痛点洞察、艺术创作、人际交往的最大实用原则之一。
李奥贝纳说过的最重要一句话是：
“每一件商品，都有戏剧性的一面，我们的当务之急，就是替商品发掘出以上特点。然后令商品戏剧化的成为广告中的英雄。”
这句话又被概括为寻找“与生俱来的戏剧性”，成为了李奥贝纳创意哲学的灵魂。
黑格尔说“各种目的和性格的冲突”是戏剧的“中心问题”，伏尔泰则要求：“每一场戏必须要表现一场争斗”。
1、《啥是佩奇》里年轻网络的IP《小猪佩奇》和农村大爷土话剧情是反差冲突。
2、导演之前的刷屏案例《重庆方言华为沙雕广告》里的高冷的登月感受和重庆话傻萌方言是反差冲突。
3、卫龙辣条这几年产品包装得重新定位是印象里不卫生low和高大上苹果风的冲突。
4、温柔暖男街边喂流浪狗不稀奇，换成满脸刀疤还有纹身的黑社会大哥街边喂流浪狗就被感动了，是反差冲突。
5、金刚很普通，芭比没意思，金刚芭比就是有反差冲突。
6、复古风海报是旧时代大字报和网络热词的反差冲突。
7、很多文案比如：“努力不一定会成功，但不努力一定会很舒服”也是突然反转的反差冲突。
8、胡桃里成功定位是找到帮助解决了年轻人一场吃饭和二场喝酒看演出同时进行的冲突。
9、我们之前给金龙鱼做的一组洞察策划，也是用到了这一原则而创造出来的创意。“油”直接关联的认知是“肥胖”，而反常识的说“吃对油能就能瘦”，这是产品的优势，其实就是反差冲突的冷知识科普。
好了，先说这么多。
常联系！
再见！
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