LxU 团伙记 | 运动系广告还可以怎么玩儿？
「关于团伙记」这里是 LxU 团伙作案和团伙作乐的一手现场记录，带你了解我们有意思的新作品和更有意思的日常，以及我们的所见所思。绝对是深度了解本团伙的最佳方式。月末定期更新，建议长期服用。
团伙作案
WORK HARD
01
Nike 女足灵感系列
「不限场 绽放无止境」
本期小报运动系案例含量过高，玩儿法各不相同，咱们先从大家伙儿都超爱的女足说起！
在不久前的女足世界杯期间，我们有幸为 Nike 打造了一场以中国女足为灵感的 Campaign「不限场 绽放无止境」。从中国女足的玫瑰精神中汲取灵感，将赛场精神延续到生活。通过系列设计与女足国家队球衣搭配，全然绽放本色，也大胆展现锋芒。
作品出街实拍
当你在人群中识别出这份玫瑰精神，希望能鼓励你奔赴生活的主场，更彻底、更热烈地去绽放！
主视觉海报
《Nike「绽放」女足灵感系列 | 带你不限场去绽放》
Editorial文章（点击阅读原文）
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02
Nike Kids
「新开场 一步到位」
暑假是孩子们的主场。我们发现，很多时候孩子在运动或玩耍，而家长习惯于只是在场边等待。
比起观众和啦啦队，孩子更需要「玩在一起」的好伙伴。Nike 尝试展现运动在儿童生活和家庭关系中的力量，向家长和小朋友共同发起邀请，鼓励一同参与运动，成为彼此最好的队友。以「新开场 一步到位」为主题，打造耐克玩在一起系列，解锁多款开学新装备，玩出新意。
作品出街实拍
主视觉海报
《期待新开场？有它一步到位》
Editorial文章（点击阅读原文）
点击查看视频
在 9 月初的上马 Speed X 系列赛「2023 耐克少儿跑」中，我们以「一家 一队」为主题，通过能够合二为一的奖牌设计，直观有趣地体现「是由家长和小朋友一起完成这场比赛」的信息点，家长和孩子都是最佳选手。
活动现场实拍
03
Nike NTC
「把状态练起来」
天气热，运动状态不好怎么办？「玩儿着练」，听着有戏！
这个案例对于我们与 Nike 来说都是一次有趣的尝试。我们在 NTC 小程序中开发出一个非常中心化的运动挑战互动，以游戏化的方式与用户交互，帮助大家「把状态练起来」，鼓励更多人参与运动，让运动成为习惯。
由四位运动主理人发起四条不同的运动线，并提供对应的运动课程包。用户完成课程包即可解锁特定「状态伙伴」并获得奖励。
游戏入口海报及主要UI界面
「状态伙伴」海报组
04
Nike 天猫超品周
「新动境」超感奇旅
还有啥新玩儿法？耐克集团全上阵，打造「嘉年华」式体验。
在天猫超级品牌周之际，耐克集团携旗下品牌开启「新动境」超感奇旅，玩新趣互动挑战。在上海油罐艺术公园线下组局，一站刷新各种运动玩法。我们则包揽了这场超超超带感大 party 的线下体验文案以及微信文章相关传播内容。
活动现场实拍
《@所有人，快上线，刷新运动新玩法 | 天猫超品周》
《新动境 | 超超超带感的运动新玩儿法，一站式给到！》
Editorial文章（点击阅读原文）
05
OPPO Find N3 Flip
「潮玩新配饰 百变手机壳」
面对 OPPO 小折叠，不得不承认，手机越来越好玩儿了！
作为一款女性用户占比较高的手机，OPPO 小折叠委托 LxU 以乘设计出一系列有趣、好玩的手机壳，满足时下女性消费者对于「独特」「个性」的价值追求，帮助这款手机成为今年夏天更让人心动的科技时尚单品，在新品上市时吸引更多用户的关注。
我们从用户兴趣点和当下潮流趋势中提取灵感，寻找与 OPPO 小折叠自身亮点结合的可能性，设计出将近 30 款并最终精选出 11 款小众个性的手机壳周边，包括精致时尚、影音大片、超酷配饰三个系列，方方面面要成为大家的时尚搭子！
全家福及系列海报
带着 OPPO 和团伙儿的期待，壳壳们在社交媒体平台闪耀登场，如愿触动了大家的时尚雷达，纷纷种草想入手。在评论区潜水的我们也快乐了！
06
支付宝亚运海报
「上场！」
杭州第 19 届亚运会已整装待发，期待值拉满！
为了助力本届亚运会，蚂蚁集团在支付宝 APP 中精心开发出针对亚运的产品服务板块，希望将新功能和杭州市市民全力以赴助力亚运的态度和担当进行一波大范围的传播。
长时间的筹备，只为亚运那一刻的绽放。我们提出「上场！」的创意概念，指代「准备」许久的运动员、工作组人员、杭州市民、蚂蚁集团此刻即将迎来上场，也表达蚂蚁集团和大家满怀信心、只待检阅的态度。通过两组海报从「产品」和「品牌」两个纬度做视觉呈现。
「产品」海报主推亚运板块新功能。将手作为视觉主体，结合使用场景，人物动作还原火炬手传递和赛场接力瞬间，以形传意，打造视觉冲击。
「品牌」海报以小见大，诠释品牌精神。以捕捉的不同行业、不同职业的杭州市民在日常工作过程中的动作，呼应足球、摔跤、举重等 6 项赛场上运动员的竞技动作为创意核心，在拍摄时注重自然不刻意，让观众产生代入感，将杭州市全民「上场」亚运的概念传播出去。
团伙作乐
PLAY HARD
01
获奖&活动速报
2023 上海国际广告奖在上海揭幕，LxU 以乘凭《OPPO Find X6系列 × 杨丽萍 - 以灵动影像，回敬万物生灵》项目，在「短视频创意广告」类别中摘得铜奖。
项目拍摄于春天，与杨丽萍老师及云南各民族舞者们合作的记忆依然生动。感谢这棵开花结果的种子，团伙们愿在挖掘与展现中国文化的道路上继续前行！
活动现场图片
OPPO Find X6系列×杨丽萍《以灵动影像，回敬万物生灵》
点击回顾项目
最近我们还收到老伙计站酷的信号，参加了第十八届中国（无锡）国际设计博览会「站酷文创馆」。团伙攒了些原创设计的好玩周边，叮呤咣啷进行了为期三天的展出，向无锡的朋友们挥挥手！
活动中发生一则小插曲：我们十周年大礼包的「灵感地图」竟离奇失踪？不知是被哪位看得出神的朋友不小心带走了……希望你发现以后能顺着地图来北京找团伙儿……
02
入伙自白
马克，营销创意中心创意组长。为啥迟迟没做入伙分享，是因为突发的一次疾病导致面部神经紊乱，经过各种被 马克 老师描述得生动刺激跌宕起伏的治疗过程，终于基本恢复健康。这次特别的经历让他总结出两个道理，「身体要紧，身体南波万」以及「累了要休息，因为伙伴是靠得住的。」
Ming，业务策略中心资深客户执行。i 人猫奴，所有的话都和客户说完了。一年多深耕一位客户，早已养成看破不说破的默契，持续稳定输出型选手～
03
还有几张图
专家诊疗（专家是猫）
终于成为了彼此的靠山...和按摩师傅
敬请欣赏
摩的小课堂~开始接单啦
和警察合影的错误示范
毫无摆拍痕迹
清澈的愚蠢vs浑浊的迷茫
沉浸式体验秋风拂面
图片来自 LxU 团伙成员：Liz、二饼基、晶晶、喵总、Una、柴娜、阿瑞、O、小阳、家荣、昊昊。以及 Nike、上海国际广告节、站酷官方提供。
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