2018年的你，所谓“成长”为何如此艰难？
文丨烧脑广告（shukewenzhai） 最近各大品牌都忙于年度盘点 职场中，营销人也开始回顾2018 但烧脑君发现，大家多半是有遗憾的 ↓↓↓ “来北京1年多了， 下班越来越晚， 但工作经验似乎没增加” “想要换工作， 但看下现状， 没什么底气去换” “忙了1年，年终工资才涨了1K， 扣完税又没剩多少...” 烧脑君想告诉大家：没关系，接受过去可能不那么完美的自己，也一定要相信未来的自己会更好鸭。 在专业领域不断尝试，做到更好，不断学习至关重要。对于营销人来说，学习无时不在，且需持之以恒，因为我们所面对的营销环境，每天都因技术更迭发生改变，唯有新知识才能全副武装自己。而移动互联网场景下的2019，面对流行的数字营销，营销人又必须掌握哪些基础知识点？ 烧脑君为大家梳理以下必备干货，期望能帮到成长中的你。 用户画像，务必在精准的基础上更精准 “我们的品牌锁定在90后年轻群体”——这是很多品牌喜欢挂在嘴边的话，你也一定听到过N+1次。可是你知道“90后”这个标签有多宽泛吗？以空泛的模式化形象作为目标受众，永远都不可能找到品牌的目标受众。 避免这种误区，需要你仔细想想品牌受众到底具备怎样的主要特征，并且求证。 锁定目标受众时推荐的做法： 1）从受众群体的细节特征入手 2）换位思考，用他们的视角评判你的产品及服务 3）想其所想，了解他们的内心渴望 4）以数据做支撑，验证你的结论 最终，当你框定出的用户画像是：男性，25-30岁，月收入50000-60000，北京本地城市居民，IT行业，喜欢格子衫，习惯于凌晨进行购物……你离获得精准用户便算进了一步。 彰显品牌个性，才能吸到更多“死忠”粉 品牌个性的元素三维度：是否被消费者喜欢、亲切度、独特性。 这三个维度最能协助消费者产生购买行为，变身“死忠”粉。只要你的品牌性格受欢迎，清晰度够高，而且与其他品牌有着明显区别的话，就能导致消费者马上购买。消费者不仅仅是通过品牌性格去购买，还通过品牌性格慢慢和品牌建立品牌关系。 品牌的个性彰显，核心是输出创意指南，创意指南能确保制作营销材料的每个人都真正理解品牌身份。创意指南的制作，第一，是需要罗列与品牌特质相关的同义词；第二，需要将品牌与五种感官的感觉联系起来。 品牌信息直击人心，需要看你的故事有多动人 品牌是消费者接收到的所有关于品牌的信息所留下的印象；是消费者所有体验的整合；是企业长期提供的产品和服务；是在消费者大脑中理解与感知的集合，与竞品相区分的标识；对消费者而言代表信任，对商家而言代表承诺。 品牌信息传播起来需要有故事，这样更有助于快速、清晰传达品牌形象，让目标受众群体感同身受。 当我们看到那些直击心灵，过目不在忘记的品牌信息时，可以肯定，它一定是首选从与品牌相关的形容词及情感出发的，以情感构造故事，描绘品牌优势。 写出上头条的广告，不是文案功底，而是从搜索排名的角度发散 网页中的搜索结果决定了大众能不能立刻找到需要的东西。用户永远也只会看到和搜索词最相关的搜索广告，同时，商家的搜索广告会因为越相关，排名越前，双赢获益。 出价、广告质量和广告附加信息是影响搜索评级的三因素。要提升广告质量，文案中加入强有力号召语和吸引人的信息，且信息要与所链接的网页主题一致。 学无止境的我们必须承认，从本质上来说，营销人都是“手艺人”。磨练手艺，任重而道远。今天和大家分享的其实只是行业内最基础的冰山一角。想要了解、学习更多，烧脑君为大家推荐——谷歌成长指南。 毕竟，以上重难点均节选至谷歌成长指南，更多核心知识点的相关延展都可以从中找到答案。 谷歌成长指南 Google 为渴望进取的你推出的数字营销培训课程。无论你是分秒必争的企业主，还是致力于提升技能的专业人士，都能通过这些课程快速成长为职场达人。 课程全面 数字营销、移动营销、数据分析 品牌建设、商业计划、用户体验 …… 未来，还有职场技巧专业课程等 全方面覆盖职场方方面面，一应俱全 内容权威 课程由业内顶尖专家撰写打造 深入浅出 让你奉上诚意满满的干货 学习便捷 5分钟卡片式的快速阅读模式 随时随地 帮你最大化利用碎片时间学习 长久以来，谷歌都期望在中国企业将目光投向全球的过程中扮演一个重要角色。借助这一教程工具，谷歌能进一步扩展其在营销人员中的影响力，提高品牌美誉度。 而对于每一个营销人而言，坚持谷歌成长指南打卡，相信在未来，“手艺”精湛的你定能成为拥有职场绝对优势的业内专家！
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