渣男茅台又官宣德芙,接连联名背后最大的焦虑是时间
瑞幸和茅台的酱香拿铁,余温尚存,
茅台与德芙的酒心巧克力已经在热搜的榜单上,
网传需要0.25花西币(人民币近20元一颗,等9月16日的官宣):
#茅台渣男#,被顶上热搜,
民众一边为瑞喊冤:终究是错付一场;
一边为蜜雪庆幸:以为瑞幸加入豪门,没想到茅台开始纳妾,还是考编的好。
最后,还是想祭出花西币,买茅台酒心巧克力!
之前那么坏又那么闪闪惹人爱的品牌,是杜蕾斯。
有人怀疑茅总是不是挖了杜蕾斯的策划,这九月,酒月,像开了外挂!
还有帮忙开挂的不思考涨薪的网友,
79元的眉笔买不起,但是一箩筐的创意想得起。
比如鼓动茅台德芙联名开塞露,广告语:茅塞顿开,纵享丝滑。
你发现没?
年轻人已经在开始帮茅台想联名了。
年轻人的语言已经出现大量茅言茅语了。
茅台,成功把自己变身当红炸子鸡,变成了年轻人眼中的显眼包品牌。
后续,只要是哪个显眼包一出来,可能就会有瑞、雪、茅的台子,你不出来都有人帮你唱。
这波社交资产,积累得真是有远见~
挺不可思议。
之前还说瑞幸是社交大师,传播节奏玩得贼溜。
今日一看,都在给茅台做嫁衣。
连华为,都有电子茅台一说。
很多人说,茅台终于意识到了自己最值钱的是【茅台】两个字。
但茅台做的不止字面上的,
新品开发、数字化改革、供应链升级、线下门店布局,茅文化传播,可谓是全方位走进年轻人的生活。
看来,这年轻化,这联名,真不是随便想想而已。
有战略,有规划,有计划。
瑞幸联名茅台那波,还有人说茅台输了,丢了身份?
这,恐怕,输不了一点。
你爷爷还是你爷爷,
只不过,茅台为什么急于联名做新品,同一个月还联名两次?
背后的主要原因还是四个字:时间焦虑
爷爷最想和谁玩,还是他可爱的孙子。(没有冒犯的意思)
展开来说,我觉得有以下四点:
1、老一辈喝不动了,年轻一代又喝不起
随着时间的推移,消费者的需求和口味都在发生变化。年轻一代(如95后)对于白酒的需求显著减少,一方面是因为他们不那么爱喝,另一方面是因为高价白酒对他们来说是负担。因此,茅台需要调整其产品线和营销策略以更好地适应年轻消费者的需求。也不能再盯着50后-70后。
2、唯有持续保持品牌活力和流量,才能走进年轻人的话语体系
社交媒体时代,持续吸引流量和关注是保持品牌活力的关键。通过推出年轻化的产品和营销活动,茅台可以保持其在社交媒体和市场上的热度和流量,从而与年轻消费者保持更紧密的联系。
3、商战讲究先来后到,茅台需要快速拓展产品线和消费场景(而且大哥一出手,小弟再出手都是嫁衣)
推出如茅台冰淇淋、茅台咖啡、茅台酒心巧克力等新产品,可以拓展茅台的产品线和消费场景。借大哥的资源,赶紧抢占各类山头,这不仅可以多维度吸引年轻消费者,还可以使茅台的品牌和产品更加多元化,增加新的收入来源。
4、市场和社会的变迁说来就来,茅台不想现在就成为历史
虽然说茅台没有竞争对手,稳坐江湖第一。但是社会和市场的变迁是不可避免的。以往受欢迎的产品和消费模式可能会因为时间和代际更迭而改变。比如唐老鸭和米老鼠,现在不过也是花车表演的童年回忆代表,还比不过登泰山考编出动画的蜜雪冰城,和喝红脸的小鹿子。
而为了解决时间焦虑,我们也看到,茅台主要从几个方面出发:
1、年轻人不爱喝——那就添油加醋,融点爱喝的
2、年轻人喝不起——斥资开发性价比高的产品
3、年轻人没场景喝——那就创造消费场景
4、年轻人不爱和你一起玩——给年轻人搭台唱戏,线上线下陪你疯,一网打尽你的社交生活
于是有了我们这两年看见的茅台的新品,冰淇淋、咖啡、巧克力,以及各类的营销动作。
至于五粮液,泸州老窖。已经不在一个档次玩耍了。
有人说,可我还是不喜欢这个味道怎么办。我还是不会买。
没关系,最焦虑的是时间,最有机会的也是时间。
不买茅台冰淇淋,就买茅台咖啡,不买茅台咖啡,就尝酒心巧克力。
不吃酒心巧克力,我还有各种茅台+正在开发中。
或者,我邀请这届年轻人,一起来开发。
要么你不买,你可能也会时常提及,或者推荐10年后的你买。
总有一天,你将成为我茅的人。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本文禁止转载,侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论(19条)