渣男茅台又官宣德芙，接连联名背后最大的焦虑是时间
瑞幸和茅台的酱香拿铁，余温尚存，
茅台与德芙的酒心巧克力已经在热搜的榜单上，
网传需要0.25花西币（人民币近20元一颗，等9月16日的官宣）：
#茅台渣男#，被顶上热搜，
民众一边为瑞喊冤：终究是错付一场；
一边为蜜雪庆幸：以为瑞幸加入豪门，没想到茅台开始纳妾，还是考编的好。
最后，还是想祭出花西币，买茅台酒心巧克力！
之前那么坏又那么闪闪惹人爱的品牌，是杜蕾斯。
有人怀疑茅总是不是挖了杜蕾斯的策划，这九月，酒月，像开了外挂！
还有帮忙开挂的不思考涨薪的网友，
79元的眉笔买不起，但是一箩筐的创意想得起。
比如鼓动茅台德芙联名开塞露，广告语：茅塞顿开，纵享丝滑。
你发现没？
年轻人已经在开始帮茅台想联名了。
年轻人的语言已经出现大量茅言茅语了。
茅台，成功把自己变身当红炸子鸡，变成了年轻人眼中的显眼包品牌。
后续，只要是哪个显眼包一出来，可能就会有瑞、雪、茅的台子，你不出来都有人帮你唱。
这波社交资产，积累得真是有远见~
挺不可思议。
之前还说瑞幸是社交大师，传播节奏玩得贼溜。
今日一看，都在给茅台做嫁衣。
连华为，都有电子茅台一说。
很多人说，茅台终于意识到了自己最值钱的是【茅台】两个字。
但茅台做的不止字面上的，
新品开发、数字化改革、供应链升级、线下门店布局，茅文化传播，可谓是全方位走进年轻人的生活。
看来，这年轻化，这联名，真不是随便想想而已。
有战略，有规划，有计划。
瑞幸联名茅台那波，还有人说茅台输了，丢了身份？
这，恐怕，输不了一点。
你爷爷还是你爷爷，
只不过，茅台为什么急于联名做新品，同一个月还联名两次？
背后的主要原因还是四个字：时间焦虑
爷爷最想和谁玩，还是他可爱的孙子。（没有冒犯的意思）
展开来说，我觉得有以下四点：
1、老一辈喝不动了，年轻一代又喝不起
随着时间的推移，消费者的需求和口味都在发生变化。年轻一代（如95后）对于白酒的需求显著减少，一方面是因为他们不那么爱喝，另一方面是因为高价白酒对他们来说是负担。因此，茅台需要调整其产品线和营销策略以更好地适应年轻消费者的需求。也不能再盯着50后-70后。
2、唯有持续保持品牌活力和流量，才能走进年轻人的话语体系
社交媒体时代，持续吸引流量和关注是保持品牌活力的关键。通过推出年轻化的产品和营销活动，茅台可以保持其在社交媒体和市场上的热度和流量，从而与年轻消费者保持更紧密的联系。
3、商战讲究先来后到，茅台需要快速拓展产品线和消费场景（而且大哥一出手，小弟再出手都是嫁衣）
推出如茅台冰淇淋、茅台咖啡、茅台酒心巧克力等新产品，可以拓展茅台的产品线和消费场景。借大哥的资源，赶紧抢占各类山头，这不仅可以多维度吸引年轻消费者，还可以使茅台的品牌和产品更加多元化，增加新的收入来源。
4、市场和社会的变迁说来就来，茅台不想现在就成为历史
虽然说茅台没有竞争对手，稳坐江湖第一。但是社会和市场的变迁是不可避免的。以往受欢迎的产品和消费模式可能会因为时间和代际更迭而改变。比如唐老鸭和米老鼠，现在不过也是花车表演的童年回忆代表，还比不过登泰山考编出动画的蜜雪冰城，和喝红脸的小鹿子。
而为了解决时间焦虑，我们也看到，茅台主要从几个方面出发：
1、年轻人不爱喝——那就添油加醋，融点爱喝的
2、年轻人喝不起——斥资开发性价比高的产品
3、年轻人没场景喝——那就创造消费场景
4、年轻人不爱和你一起玩——给年轻人搭台唱戏，线上线下陪你疯，一网打尽你的社交生活
于是有了我们这两年看见的茅台的新品，冰淇淋、咖啡、巧克力，以及各类的营销动作。
至于五粮液，泸州老窖。已经不在一个档次玩耍了。
有人说，可我还是不喜欢这个味道怎么办。我还是不会买。
没关系，最焦虑的是时间，最有机会的也是时间。
不买茅台冰淇淋，就买茅台咖啡，不买茅台咖啡，就尝酒心巧克力。
不吃酒心巧克力，我还有各种茅台+正在开发中。
或者，我邀请这届年轻人，一起来开发。
要么你不买，你可能也会时常提及，或者推荐10年后的你买。
总有一天，你将成为我茅的人。
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