从两个不同赛道案例，看B站娱乐内容该如何制作？

原创赞1 收藏评论

举报 2023-09-13

扫描,分享朋友圈

《2022年中国健身行业数据报告》指出，从年龄结构来看，26-35岁的年轻人是体育消费最大的群体，占比达到42.34%。而B站运动区有众多健身UP主免费分享健身视频，再加上现在的年轻人的正处于“运动觉醒”时期，更加注重健康保养，驱使着众多用户反复进入运动区，形成长期观看习惯，这也带给很多运动健身UP主起号的机会。

来源-《2022年中国健身行业数据报告》

案例一：健身博主靠“挑战性”内容成功转型爆红

运动区经过长时间的累积沉淀，已经存在着帕梅拉PamelaReif、韩小四AprilHan、周六野Zoey等几位超头部UP主，这些UP主各有擅长的运动项目，累积了大量的运动跟随者，这对很多想要在B站运动区起号的新人UP主来说可能会容易打退堂鼓。

但是近期有一位新人UP主，在B站起号半年时间反响平平，却突然成功转型就让账号在三个月内涨粉百万。从飞瓜数据涨粉榜数据显示，UP主@李维刚的日常以涨粉率68.16%仅次于热门品牌号@闪耀优俊少女，一个月内就涨粉82.3万。

来源-飞瓜数据（B站版）

把时间倒回到半年前，UP主初入B站的时候，起号初期账号正处于内容摸索期，UP主基本上每天都会更新视频，每天投稿1-2条视频，首选垂类内容，以健身指南、健身教学等创作类目为主。

作为起号初期，账号有一个很明显的吸睛点在于UP主本人的身材，作为运动区UP主，UP主的身材就是招牌，能够给观众初步的信赖感。可惜，该UP主的内容的竞争力相对不足，长期以来运动区已经形成很明显的分流，头部UP主瓜分大量流量，所以UP主@李维刚的日常账号初期的投稿数据整体偏低。

前期UP主坚持构建账号内容矩阵，持续发布健身相关内容，夯实账号基础，在发布健身教学内容三个月后，UP主发布作品《号称没人掰的动的臂力棒，今天来挑战一下》，迎来账号首次流量井喷。

来源-飞瓜数据（B站版）

该作品有别于以往专业性比较强的健身教学，而是用“挑战没人掰动的臂力棒”作为主要吸睛点使其作品首次达到40万播放量。具体来说，挑战性的内容不仅容易使人产生代入感，更重要的是能够从接触不同的人群中收到差异极大的反馈，容易激发观众对“下一个未知挑战者”的期待感。此后，UP主找到了逐渐找到了属于自己的赛道竞争点，多次用挑战、娱乐、搞笑类内容叠加在健身内容上，账号逐渐开始吸引用户关注。

后续UP主拓宽内容类目，泛化账号内容矩阵，这是建立在垂类内容的基础之上构建而成的。比如对于健身人士来说饮食也是健身的一部分，所以UP主也同样开始尝试“美食挑战”内容，以猎奇、量大为主。就拿作品《每周来一次牛肉火锅不限量也是很哇塞啊》举例，仅单条视频就收获402.8万的超高播放量，可见在累积一定私域流量后，产出新的内容模块更容易收获流量。

来源-飞瓜数据（B站版）

经过3个月的转型期，UP主不断为账号内容加码，三个月内综合涨粉136.4万，播放量高达1.80亿。先垂类内容起号，找到账号落脚点，给平台识别账号的时间，在基础内容扎实的情况下，再去泛化内容矩阵。通过这样的内容摸索找到赛道竞争点，为账号起势蓄力。

案例二：第一视角+美食打卡，组合拳在拥挤美食区脱颖而出

美食区作为B站一级分类大区，是一个“拥挤”的内容赛道，素来就是用户多、UP主多。据飞瓜数据（B站版）流量大盘显示近30天内，仅一个月B站美食区视频投稿数便接近6万，播放数更是高达21.31亿次。

来源-飞瓜数据（B站版）

不过即便是在这种情况下，UP主@我是冲浪还是在上周杀出了重围，其发布的作品《家人们今天终于凑齐了～》成功登顶B站美食区热门视频周榜。

来源-bilibili视频平台

据悉该UP主是6月入驻B站开始发布竖屏中视频，视频内容主要以“第一视角打卡街头小吃”为主。通过对UP主进行舆情分析可以看到，除了有关于美食的关键词以外，“感觉”、“好吃”等感官词也有不小的占比，在第一视角下，用户在观看视频时会有较强的代入感，用户可以沉浸式感受美食制作过程。

视角之外，UP主对摊主的采访互动也是视频的另一重要看点。在大热作品《家人们今天终于凑齐了～》中，当UP的俏皮语言遇上神似“周杰伦”的摊主，视频弹幕立即飘个不停、直接点燃视频热度。从数据上看，UP主的粉丝数虽然仅1.6万，但却撬动了超400倍流量增长，视频一周时间内就增长了606.8万的播放次数，综合播放量近650万。

来源-飞瓜数据（B站版）

美食打卡内容在高产的美食区里并不稀奇，但是探店打卡最重要的就是“线下探索”，毕竟美食类内容首要目标就是能激发用户的感官体验，只有打出感官+娱乐的组合拳，作品才更容易获得流量。

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。