现在谁替李佳琦说一句话,都会被骂

举报 2023-09-13

李佳琦道歉

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除了有一次因工作需要进过李佳琦直播间外,基本没参与他的场子,也没在任何直播间消过费。

但是作为半个广告人,我就算是装瞎也能听到他的种种神话。

他直播间每天动辄大几千万上亿的销售数据,让多少代理商怀疑过人生,得做一个多爆的项目才能抵得上这样的实时变现。

最疯狂的时候,2021年双十一预售当天,李佳琦一晚上就卷上超百亿的历史高度。

当时以为要么是不信邪的我疯了,要么就是这个世界疯了。

但仅仅过了2年,所有态度在一夜之间崩塌。

#李佳琦直播间言论不当#
#李佳琦 花西子#
#花西子回应李佳琦网传高佣金#
#李佳琦哭了#
……

具体事件不用我说大家也都很清楚。有人说李佳琦飘了,挣到下辈子都不用再工作的财富后,也变成了那种爱甩脸子的柜哥。

文章想后退一步,在对李佳琦这个人和他这次的言论都没有太多触动的基础上,聊聊到底是什么造成了这样一场事故?


一、李佳琦,一个夹在“错不至此“和“终有这一天”中间的靶子

在李佳琦的道歉信以及许多评论中,都能看到「情绪」这个词。

一个为自己没有控制好情绪、没能带来正能量而抱歉;另一方也被突然而来的指责远程伤害,反射性地将负面情绪抛回。

当一件事因情绪引起舆论事故后,再提什么立场都显得有些…可疑。

大家委屈的点有很多。就说导火索吧,那个79元一支的眉笔其实还有两支替换芯,或许并不真的贵。(每支0.07g,一共三支,换算下来每克376)。但是这几年行情有多难,大家都明白,随处都是消费降级的声音。

作为已经华丽蜕变的超级主播,真的没法感受到普通消费者在50块与79之间摇摆的尴尬,也没能与背后的人群产生真正意义上的共情。

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这是网传的一张图,不知道是计算机失误了,还是有意不算替换芯的成本。

这件事传开后,网上出现了一种有些心酸的词条#花西子 打工人专属货币单位#。除了那些有意作梗的声音外,很多网友还是以半自嘲半发疯的语气在参与。

“今天赚了几个花西子,又花了多少份额的小花,用十分之一的花西子蜜雪冰城奖励自己……”

79元的价格不是大问题,花西子、李佳琦也不存在什么不可饶恕的原罪,大家在直播间喊一声贵和转身去吃一顿人均150+的火锅是不冲突的。只不过在人人发疯的当下,一顿火锅带来的快乐远比一支眉笔更直接,哪怕它的高钙羊肉是假货,哪怕一支0.2几克的眉笔至少能用1年。

可以总结为 01「今天的李佳琦不能理解今天79元的贵」


当然最扎心的还是那句几乎有点PUA的:“这么多年工资涨没涨,有没有认真工作”。

得说李佳琦怼这句实在千不该万不该,惹得群体愤之。

但反过来想,大家因此生气的只是因为这句话吗?

铁饭碗本就不容易涨薪,而之前涨薪可能性更大的行业现在却是人人自危。行业处在下行期时,方方面面都会变得异常艰难。人们不仅要面对工作上的压力,还有那些无法预估成本的职场情绪待消化。

任何一种精英语调或说教姿态,都可能成为最后一根稻草。大家在回击刻薄和傲慢的同时,也是在表达沉积已久的不满,而这个对象是市场流量见顶、自己口袋缩紧的现实。

实属 02「发工资的李佳琦不能体谅打工人的苦」


反观以李佳琦为代表的直播产业,在这几年吃尽了红利。带货直播尤其是头部主播,几乎打破了那种努力就能改变命运的传统观念。谁都没有否认他们辛苦的那一面,但就像上个综艺就能入手百万的明星那样,主播们上不见顶的高昂收入同样会刺痛无数人。

遑论其中还有不少负面新闻,比如产品质量问题了、税务问题了、价格先提再降了等等。

无论从买方,还是人与人之间的平视角度,大家都有各自的理由。即使今天要“教训”的不是李佳琦,也可能是别人。

挣钱的风水是轮不到大多数人,但是任何一个风口利益获得者也无法避开隐藏的风险,而那时不能又指望群体冷静一点,毕竟作为卖方的TA曾经同样利用过人们的需求和情绪。

这样来看,世界偶尔也很公平。

属实 03「风口上的李佳琦很难明白这三年的难」


那么人们这次的愤怒以及蔓延开的情绪,只是针对李佳琦一个人吗?

在回应李佳琦那句敏感的工资问题时,有很多人大段地评论着这几年的感受。小到外卖菜粮涨价,大到行业变动,大家并不是在找某一个指责对象,更像是一种宣泄。这些情绪在平时大都是被压抑的,人们最多偶尔和朋友聊聊,很少公开讨论,更何况是这种规模的讨论。

李佳琦撕开了这个口子,他自己偏偏又是站在对岸的人。舆论于是把他当成了靶子。

这个靶子代表着什么?

被诟病已久的直播产业。直播从起势开始,就没有过很好的口碑。行业说它搅乱了市场,增长的方式和结果都不算健康,数据和品牌之间常常很畸形。更不用说被提过无数次主播们高额佣金这一点,目前网上已经有了将过去各路主播们在直播间直言自己收入XXX万剪辑的视频。内容容易引起心梗,谨慎观看。

和李佳琦捆绑在一起的利益联合体。这部分人虽然不是直接的价格制定者,却拥有一定议价权。而议价权背后的含义是很暧昧的,它意味着既可以为消费者争取优惠空间,也能转头向品牌方、资本索取更高的筹码。议价权越高,获取的筹码越大(二者只是并列,并非因果关系),即使给你我的优惠力度是真,他也没有理由以及站得住的立场,反驳任何消费者说它「贵」。

在李佳琦暴言过后,花西子也成了众矢之的,从过去的国货之光跌落神坛,昔日养成的羽毛连着皮肉被拔,异常难堪。

这时候想想,如果李佳琦说的“国货不容易” 是真,他自己也是一副仿佛被耗尽的模样,你我大家这几年过的更不容易,那关于这场贵与不贵的闹剧,我们到底该指责谁?

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二、冷静下来的李佳琦:“我本就是一个彩妆柜台销售员”

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李佳琦道歉了,以那种熟悉的旁人无法代笔的语气,把自己也放在了最开始普通的彩妆柜台销售员的位置。

他似乎也意识到“所有女生”这四个字在昵称、粉丝关系之外,还有更巨大的社会意义。而如果不够谨慎专业,这股力量很容易就会站在对立面。

不过相比一封道歉信,人们更加耿耿于怀的还是他在直播间的态度,仿佛被强按着头说自己错了。

语言带来的负面能量只能被慢慢治愈,无法被抵消。但是只要有团队成熟的运作,以及他这么多年以来积攒的经验和资源,重新做回那个敢吐槽奢侈品、品牌方的超级主播,还是有希望的。除非李佳琦真的想借机退场……

归根到底,我们更在意的还是言论背后更敏感的财富落差、社会现实。如果价值等级无法撼动,观念也未曾重塑,行业也还是没有良性地运转起来,类似的事件就还会发生。

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