给陈漫大片当过主角的良品铺子，这次带上吴亦凡一起skr
麦当劳、蒙牛蒂兰圣雪、舒克Saky、乐事、奔驰smart、宝格丽……你可以想到这些看似毫无关联的大牌之间有着怎样的共同点吗？ 没错！它们均由最具高级感的当红小生——吴亦凡，出任品牌代言人。 吴亦凡，在国民度、业内认可和品牌认可上始终保持着高水准，不仅在时尚圈备受青睐，还接连代言诸多高端品牌。他的定位展现出“小鲜肉”中少有的一贯高逼格、国际化。最近，他被启动“高端”战略的良品铺子相中，正式官宣为品牌全新代言人。 1月7日，国内零食巨头良品铺子“匠心12年 引领高端”高端零食成果发布会在深圳召开。作为国内休闲零食TOP品牌，良品铺子现场正式提出将“高端零食”作为品牌战略及企业战略。 围绕这一战略，吴亦凡喜提品牌新代言人，设计大师潘虎精心打造的“拾贰经典”高端年货礼盒也首次面世，共同诠释出良品铺子对高品质零食的坚守和追求。 良品铺子“拾贰经典”高端年货礼盒 宏观消费环境持续变化，已成为4亿人次“吃货挑剔之选”的良品铺子将如何继续引领高端，打造人们最爱的高端零食？除了请来代表“高端”“国际化”的吴亦凡做代言人，它还做着怎样的努力？今天，烧脑君来和大家做一次全面总结。 聚焦高端零食 重塑品牌护城河 移动互联网时代，对休闲零食各品牌来说，企业发展已从前期“市场红利驱动”增长阶段，进入“创新驱动的产品及模式”增长阶段。新的发展阶段带来新的市场命题。可以说：休闲零食的市场竞争，下半场已开启。 激烈竞争的市场环境下，休闲零食想要在未来占据更大市场份额，一种是做品质，另一种则是低价做规模。而深耕行业12年、拥有2000多家门店及30多个线上渠道的良品铺子，选择坚持品质。 具体来说，坚持品质顺势而为，不仅是消费者需求所致，更是良品铺子初衷所在。 休闲零食，要吃得“超好“、“超开心“ 快节奏生活下，大众选择吃零食，早已不单是为了“缓解暂时饥饿”。消减情绪压力，以舌尖上的美味唤起自己的欢乐细胞，成为大家吃零食的理由。当然，还有收获食用体验上的愉悦感。 简而言之，围绕“吃”的方方面面，消费者所追求的，是能够满足优质使用需求、提供精神满足的“高端”零食。“高端”，即拥有高效情感互动和高品质食用体验。良品铺子，无疑在这条路上一直奋进着。 “高品质、高颜值、高体验”是不变的追求 “高端”战略，意为“高品质、高颜值、高体验”。良品铺子此前虽从未将这一品牌战略对外公布，但却实实在在践行了12年，并积攒出自己的核心优势——深耕产品研发与供应链，优选纯天然品质食材，高素质研发团队及高标准安全要求。 这一次，良品铺子以行业领导者姿态，面向大众彰显“高端零食“战略，率先以“高端”的品牌定位占领消费者心智，是与其他竞品拉开差距的明智之举。通过强调优点，良品铺子向所有消费者宣告： 做大众触手可及的休闲零食，永远让人吃得安心、愉悦，满足。 产品、渠道、品牌三维一体 重链消费者 产品新升级 金猪年，良品铺子首秀的“拾贰经典”高端零食年货礼盒，可谓产品升级上的典范。以宫廷御膳食盒为灵感来源，礼盒出身便自带高级感；搭配细致入微的使用体验设计，封装了良品铺子自创办以来，最具消费者口碑、累积销量领先的12款经典产品。消费者称赞它内外兼修，里里外外尽显“更高品质”；良品铺子则依靠它突显出“高端零食”的品牌内涵。 产品升级，代表作自然不能只有一种。围绕“高端”，良品铺子部分产品实现了全产业链可追溯，只要扫一扫产品上的二维码，便能倒查零食产出全过程。高度透明化的产品工艺，让良品铺子的产品在零食市场的好感度成倍增长。 渠道再重构 第五代门店升级带来高端体验 成立于2006年，良品铺子最初以街边实体店铺起家。曾经，卡通形象的店面设计备受大家喜爱。如今，互联网时代消费环境的变化迫使它做出转变，走向线上线下全渠道融合发展。但良品铺子依旧没有抛弃过去做实体店所拥有的经验，反而还不断发扬光大，直至更迭至今年3月即将面世的第五代门店。 第五代门店设计，整体上时尚、简约、明净、整洁，颇有生活乐趣，与品牌的气质相得益彰。此外，高度集约化的产品陈列，不同品类的专柜分类，都是良品铺子从消费者角度出发所做的精心铺陈。品类特征的突出，能让消费者感知自己身处零食专卖店，可依据自己的食用场景，做合理的消费选择。 品牌更强化 2018年，伴随打开海外市场，良品铺子品牌LOGO迎来全新升级。相较于原先四字中文版，新LOGO采用中国印章元素，彰显民族文化。升级的不仅是笔画减少，还在于弱化自身零食标签，从另一角度向年轻受众传递时尚、潮流的生活方式，符合年轻受众喜好。 除了LOGO，作为与消费者的第一接触点，良品铺子的品牌视觉识别规范均完成改版。打造视觉上看得见“高端感”，良品铺子是认真的。跨界品牌，传达“高端”理念，良品铺子也很重视。 2018七夕节之时，良品铺子便参与百事可乐品牌联合行动，共同发声“年轻就要大胆爱！”在呼吁年轻人晒出潮范儿情话的同时，传达出自己的品牌态度。此外，还联合国际时尚摄影师陈漫推出时尚大片，挥洒满满高级感。 总结良品铺子的2018一整年，VI、代言人、品牌价值主张等各个层面，都完成了由内而外的体系化的品牌升级，是全方位地在向消费者输出“高端”品牌形象。 市场瞬息万变 机会和挑战并存 零食行业已经进入了发展快车道，据商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》预测，到2020年，行业总产值将接近3万亿元，如此规模的市场，对所有零食品牌而言，既是机遇，也是挑战。 良品铺子发布“高端零食”战略，烧脑君认为这是在消费升级大趋势下，对消费者高品质生活追求的最大化满足，同时也能为整个行业健康长远发展树立鲜明的品质风向标。 以“品质”走向世界，用“美味”感动世界，引领上下游产业的良性发展，是良品铺子自身的期许、目标。2019，新的一年里，良品铺子在聚焦“高端”后的一系列品牌动作，我们一起，拭目以待。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）