Tezo七夕：异地恋再远也是近
分别一直以来都是亲密关系中无法避免的课题，像过去下海潮时代里的小镇姑娘，像今天为了各自的前途暂时分别的恋人。在求事业远比求姻缘更殷切的今天，分离是无奈但又是必需的，我们似乎都坚信：“对的人会站在未来等你。”
Tezo通勤耳机洞察到在当今社会中恋人分别的这一处境，在七夕为异地恋的人们发起「再远也是近」的七夕策划。
在见不到对方的日子里，除了信任，爱也靠每天一通通的电话维系，每天晚上在睡前与Ta通话是异地恋的人们传递思念和爱意最直接的方式。Tezo深以为然并为异地恋的人们提供有效的解决方式：更温暖的人声优化让对方觉得你就在身边，更长的续航让这样的温暖长久地在身边留存，Tezo的「鸢」在七夕想要传达的就是这样的想法：“我会长时间的陪伴你。”
声音时间胶囊：把爱意留存
时间胶囊在西方文明有一种古老的习俗：在重大活动发生或重要建筑物奠基之前埋入一些物品，如谷物、报纸、钱币等，用来向不确定的未来发送某种信息。后来时间胶囊里的内容被沿用为可以是对自己，朋友，爱人，家人，或者任何人想说的话，在设定时间后，时间胶囊会变成「慢递」到他们的手中。
Tezo作为无线蓝牙耳机品牌，在时间胶囊的基础上提出声音时间胶囊的概念，将处于异地恋的你现在想对Ta说的话存放在声音时间胶囊里，Tezo为你保存，一年后由Ta开启，一年前的不易和泪水，在一年后沉淀为没被距离拖垮的强大爱意：留下来或者，我跟你走。
这副耳机不仅是七夕的一件仪式感的礼物，更是一份现在我们暂时分开时许下的承诺：“我会长时间地陪伴你”，是我们对未来重聚时共同的期待：“我会像鸢一样飞过一座座山，山海皆可平”。
播客营销：更有故事氛围的场域
七夕营销向来是各大品类、各大品牌的兵家必争之地，创意内容和形式百花争艳，但在众声喧哗的今天，选择一个合适的传播渠道，能将品牌想传递的理念有效地传递给受众，才是一次有效的营销。
短视频三秒占据爆点，密集的信息点轰炸受众的眼睛和耳朵的同时，一些受众开始逆反、出走。播客——这种舒心的获取信息的渠道逐渐脱颖而出。Tezo一直关注播客领域，也不断探索产品和听播客场景的新可能，这次的七夕营销策划，Tezo延续播客投放的商业策略，沉淀出前期的播客投放经验：在没有视觉画面和字幕的加持下，纯靠听觉下的内容质量吸引受众，抓住受众的注意力，对内容的要求是非常高的。
那如何才能让受众更好地沉浸在播客主想要传递的语境里呢？
声音，原来就是最好的解题方法。除了话题上的定制，在播客主音色上的选择、开场音乐、串场音效等都进行了全方位的打磨，满足了用户在听播客主讲述故事时拥有沉浸感的体验，也在播客主营造的氛围里更好地感受品牌想传递的理念。
本次七夕和播客《莉莉的河》的合作，从听众的好评中就完全体现了内容质量对营销的正向反馈作用，在讲述恋人之间故事的同时，听觉体验和内容质量都给人一种电影感，明明没有画面，声音就像故事的领路人，始终牵引着受众的注意力，故事的片段像一幕幕的剧场在眼前真实上演。
线下布局：联合顺店齐发力
顺店是国内走高端路线的家电线下零售商，主要选择在GDP 较高的一二线城市以及该城市的核心购物中心开店，以经营合资品牌、高端商品为主。
Tezo今年布局入驻了全国40+的顺店门店，在深圳针对上班族聚集较强的南山区特别合作了4家门店，为方便更多目标用户到线下了解产品，本次七夕活动除了线上的宣发，在顺电也发布了相应的七夕节优惠，这份耳机在七夕作为一份恋人间的「信物」，一年后重聚的恋人们还能将活动期间购买的「鸢」作为抵用券置换新品。
温暖的洞察树立品牌「陪伴」的形象
Tezo的七夕活动告诉异地恋的人们：爱就是相隔再远，牵挂一直在，爱也就一直在。提出异地恋解法的Tezo始终贯彻品牌理念：「PLAY. WITH YOU.」—— 陪伴你度过异地恋的时光，陪伴你拥有勇敢去爱的勇气。
品牌的形象除了靠视觉画面、产品、服务等塑造，更需要通过一次次有人性温度的洞察和策划向消费者传递出品牌的理念，让消费者感知到品牌的形象并在消费者的心中多维地树立，最终形成与其他品牌的差异化。
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