我们为何关注“品牌与科技力表达”？

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举报 2023-08-29

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日前，胖鲸传媒年度商业大会IP——FORESEE未来商业创想秀正式启动。
此次大会设置四大品牌商业故事议题，其中“品牌与科技力表达”板块由胖鲸传媒与根元咨询共同策划。根元咨询联合创始人、董事总经理任雪涵女士作为板块话事人，将在活动当天与新能源、消费医疗、美妆科技等领域的领先企业共同创想“科技力”的品牌商业叙事。而作为聚焦战略创新和品牌成长的专业机构，根元咨询还将与胖鲸共同开设专栏，持续发布关于品牌与科技力传播的研究洞见。

“科技力”：延拓产品边界与行业边界的力量

在创想未来商业的关键议题中，之所以关注“科技力”，是因为科技是一种力量，在其赋能下，科技企业服务于人的能力和机会都大大延伸，科技产品的边界也在传统产品服务形态的基础上得到了巨大的延拓。

科技产品的边界在哪里？科技产品还有边界吗？以信用卡为例，在消费者与银行间信贷契约的缔结之外，信用卡产品的边界和生命一直在伴随消费者的需求而拓展。从商家支付网络的构建和打通，到银行、商家、资源提供方共同创设各种权益，甚至是积分的可消费、权益的货币化：科技赋能下的这一切，共同构成了真正“完整”的信用卡产品。科技力在卡片的物理形态与信贷契约的原初功能之外，开启了无限的可能性。

科技力不仅延拓科技产品的边界，甚至也突破了科技行业本身的边界，成为各行各业激活内生动力的创新因子。小到一罐美妆产品中的成分创新，大到万顷良田里的丰产增收，科技力、创新力的提升已经成为不同行业追求高质量发展共通的关键点，也是未来商业叙事中毋庸置疑的主题。

当然，随着科技力的广泛播散，商业世界甚至人类社会的每个环节都并存着机会与挑战，甚至是技术反噬的危机。这无疑对未来商业中的企业主体提出了更高的要求，也使其肩负了更为重大的责任。

对科技力的“表达”：求真、向善、知美地传播沟通

“科技力”很重要，对它的表达与传播沟通同样重要。

诺贝尔经济学奖得主罗伯特·希勒认为，经济现象背后往往是“叙事”在发挥强大的作用力。从宏观经济的荣衰，到房产、黄金、股市的投资，商业世界甚至是社会上的各类言谈、议题和流行故事，都会直接或间接地对经济结果产生影响。在未来商业中，这样的“叙事经济学”或将显现出更大的作用力，因而企业不仅要善于“做”，也要善于“说”。

科技力怎么“说”？对它的有效表达和传播，需要遵循求真、向善、知美三大原则。

首先，从B端到C端甚至更广泛的受众，科技力的表达需要体察并理解其特点、需求、期待，以“真心”和“真知”去沟通。科技创新领域To B的传播沟通与To C的传播沟通有很大的不同，科技力不仅要面向厂商、供应链、合作伙伴表达，更要面向作为“全人”（whole person）的终端用户、消费者、社会公众表达。他们有哪些同与不同，又有哪些痛点、痒点、兴奋点？对这些关键性、前提性问题的洞察，离不开“求真”。

其次，面对科技力的“潘多拉魔盒”，企业的传播沟通应该高度重视并践行责任。有学者指出，“传播责任”（communicative responsibility）与社会责任、环境责任等一样，都是企业责任的题中应有之义。科技力能创造机遇，也能制造牢笼，负责任的传播表达应该充分认识这一点，进而更好地助力科技“向善”。

再者，科技力表达应该懂得美，这既是指关注产品创新和科技力在功用之外的审美维度，又是指传播沟通本身应该讲究的美学语言。作为科技与人文交融的标杆，苹果的所有产品都将对美的追求融入技术、功能与体验之中，建立起独到的美学范式。在传播沟通方面，苹果也始终注重让消费者看见产品之美、理解科技之美，同时又保持着高水准、强识别、“知美”的语词调性和视觉风格。

FORESEE：创想未来商业的更多可能

作为沉浸式商业演讲高端内容平台IP，FORESEE未来商业创想秀的线下大会将在12月举行。通过邀约在品牌、消费、投资、设计、营销、技术、艺术等领域有杰出成就的企业与个人，本次活动旨在分享文化、可持续、科技、营销等领域对品牌商业发展有趋势性推动意义的商业故事，启迪各行业企业以及对泛商业感兴趣的大众消费者。主办方相信，全新的品牌商业演讲与内容沉淀将成为推动中国商业发展与进步的重要一笔。

活动主办方胖鲸传媒成立于2013年，致力于为品牌企业在数字时代变革中的营销创新提供启发与线索。创立至今，胖鲸坚持与行业领先品牌、媒体平台与营销创新服务机构紧密合作，敏锐探知营销趋势变化、深入洞察品牌主营销挑战。通过提供专业内容、优质行业中高层人脉、丰富多样的行业活动，胖鲸逐渐成为营销领域最受品牌企业及营销专业人士关注媒体平台。

“品牌与科技力表达”板块的共同发起方根元咨询成立于2012年，是一家聚焦于战略创新与品牌成长的咨询公司，提供意义导向的商业解决方案，帮助组织在纷繁芜杂的市场中，丰富商业与人心的对话，共迎更伟大、更具机遇的未来。根元长期为综合企业集团，特别是大型央企、世界500强企业，以及金融、地产、科技、医疗等行业的龙头企业提供品牌与文化领域的解决方案，致力于与客户、合作伙伴共同构建美好商业。

图片来源| 胖鲸头条

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