在场故事:不一样的创作风景

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举报 2023-08-15

李广庆 Alan

巍巍中华,泱泱大国;纵有千古,横有八荒。山河日月,与国无疆;筚路蓝缕,来日方长。东方红日,辉耀九州;鲜血与荣光,造就今时繁华。肩负重托与梦想,共筑中华民族伟大复兴。近年来,国潮、国风成为引领潮流的关键词。

2022年秋,时值疫情严重,北京出行政策一天一变!某国企董事长老蔡、中心主任老孙、恒通盛世创世人谭总和我,受邀参加广州大湾区国学论坛。老蔡作为这次论坛的组织和发起者,为此张罗了好几个月。

论坛召开前三天,老蔡决定开上土豪迈巴赫前往,来一场千里奔袭说走就走的差旅。我们一脸懵,有没有搞错,三个小时的航班不坐,非要花四十几个小时在路上。老蔡立马开启了洗脑大法:你们看我开着豪车,带着你们来一场行走的头脑风暴,开启灵魂碰撞,探讨国学未来的大方向,不比飞更有意义?也对,反正疫情期间时间是最不缺的,就当自驾游了。

越山向海,这场说走就走的旅程就这样开启了。上车之后,才发现上了老蔡的当,原来他是抓壮丁来了,一路上给我们吐槽论坛周边和伴手礼太过普通,让我们就这几天,紧急出创意,会议期间发布一款国学文创产品……(此时心里一万只乌鸦飘过……)

本想中途在武汉歇脚,但武汉高速口封控,凌晨12点,我们四个抵达湖北咸宁嘉鱼,得以喘息。在夜市的面摊,大口大口嗦着面的同时,讨论着各种创意方向。作为广告人,面对此景,只能苦叹一句:时也,我命也。深夜话毕,准备找个酒店休憩,天空却下起了暴雨。跑上车,浑身湿透。

次日晨起继续出发,一路上,迈巴赫在高速路上疾驰,城市的喧嚣在耳边暂忘。我们四个苦中作乐,大有少年挥斥方遒的豪情。我们开始梳理我国发展过程中出现的“运势”。改革开放以来,每十年几乎就是一个“运势”周期。第一个十年是矿产,讲的是资源,成就了一批改革开放的弄潮儿。第二个十年,房地产呈蓬勃之势,无可匹敌。近十年,互联网崛起,成就了一波互联网大佬的时代。未来十年,我们认为即将开启文化大运,这将是以文化引领的十年,是国学的大爆发周期。

国学的核心是易经,是五行八卦,金木水火土对应仁义礼智信。如何结合这些中华民族的瑰宝,去糟存精,找寻创意点,是一路上一直在探讨的永恒话题。

48个小时后,抵达广州。无数的思想碰撞,终于一致同意创意的主要切入点——“五行相生,比和守护”,以五行八卦代表国人血脉处事的哲学之美,做一款五行转运杯。

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杯身运用中国传统文化五行瑞兽纹,飞龙大畜符。手柄处采用360°自由旋转的五行转运珠,寓意着珠来运转,财富滚滚。并用篆字元素镶嵌金木水火土等元素,一方面表现出中国传统文化的博大精深,另一方面也诠释了“一饮一啜,五行瑞合”的和合文化。五行配八卦,金木水火土,德行兼备趋吉避凶。团队开始分工协作设计、出图、选材质。

广告人的苦逼熬夜通宵,创意落地呈现,好评如潮。总算如期在大会上进行了产品创意发布。会后,无数次修改,匹配工艺、材质、打样、生产,历经一个多月反复打磨,产品面世。悬着的一颗心终于放下了。

结束了这场说走就走的“人在囧途”创意碰撞之旅。我们也各自踏上了人生新的旅程。四个现实生活中很忙的人,因为疫情的阴差阳错,在路上48个小时高度磨合,苦中作乐,总算不辱使命。这也给我日后的职业生涯带来了启发,有幸生活在这个时代,感受着不一样的精彩。


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