在场故事：这组平面在我的每个阶段都在场
2023年，戛纳创意节70周年。这代表它从1953年，就开始影响往后这70年全球所有的创意人。
有幸的是，今年我也代表了麦肯去到这个广告盛宴。当然，从中看到几家欢喜几家愁，也看到了一些聪明的作品。
其中最令我印象深刻的是Lee Clow这场演讲。早在2019年前就宣布退休，但他依然健硕、且充满热情（因为这个年纪还穿牛仔衬衫+短裤配海滩拖鞋，让我感觉这老人应该身体很好）。
当天Lee Clow 带来对他生涯影响最大的两个人——Steve Jobs和Jay Chiat为核心的纪录片。他提醒大家，好的领导人可以如此地启发人们，甚至改变世界。
但当下的我其实也深有同感， 因为殊不知他早在15年前影响了我……
那时候还不像现在网络这么发达，国外的广告资讯不太容易搜集到，所以当时广告人都会尽可能买Archive！这本杂志。
我记得当时一个普通的上班日， 新一期的Archive到手很兴奋打开大致翻了一下，瞬间就被几张人物剪影的彩色平面吸引住了！
整个画面都以Graphic呈现，白色iPod +人物与纯色背景， 短短文字配上商品名…如此简单的画面让初做广告第三年的我极为震撼，都说广告有趣的地方是可以靠画面说故事，但这画面没有什么故事，为何我会这么感动？
我骑车时吃饭时，都会想他到底要说什么。终于有一天我忍不住，拿着这张画面去问一位资深美术前辈。她说，我猜他想传递的应该是“音乐的感动，让人律动”，完全不需要环境，也不必在意旁边是谁，有一台iPod 就能尽情享受音乐！
当下我恍然大悟，原来广告也能这么简单，不必要堆积繁复的特效、不需要刻意……
当时给我的震撼力实在是太大了， 以至于后来的广告旅途中一直挺影响我的。
在我沮丧时，我会想起这组平面；在我想idea想到脑子一团乱时， 会想回最简单的事情；或是平面要靠很多文字说话时，我会想，能不能只靠画面去说话呢？
甚至时常会想，如果他是我，他会怎么做？这张稿子能不能再简单点？可不可以更抓眼球一点？可不可以再更与众不同一点？好多的对话在脑子里形成……
这组经典广告， 穿越时间， 在每一个阶段都会跳出来提醒我。影响范围之广，不只是在工作上， 在一些生活思考上，我都会让自己依照他所到达的标准和思维来走。
我也相信Steve Jobs跟Lee Clow也存在互为影响的关系， 以下是我撷取出来一段采访乔布斯的话：
「当你长大后，你往往会被告知世界就是这个样子——而你的工作就是在这个世界里生活。“尽量不要过度撞墙。” “努力过上美好的家庭生活，玩得开心，存点钱。”那是非常有限的生命。一旦你发现一个简单的事实，生活就会变得更加广阔，那就是——你周围你所谓的生活的一切都是由并不比你聪明的人组成的。你可以改变它，你可以影响它，你可以构建自己的东西供其他人使用。
一旦你明白——你可以戳破生活，实际上有些东西会从另一边弹出——你就可以改变它，改进它，在上面留下你的印记。我认为这非常重要，无论你如何学习，一旦你学会了它，你就会想要改变生活并让它变得更好——因为它在很多方面都有点混乱。一旦你学会了这一点，你将不再一样。」
有幸在我的广告生涯中，也能在场一睹这系列广告的风采。
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