在场故事：广告人请团结起来

原创赞收藏评论

举报 2023-08-15

扫描,分享朋友圈

前两天看到一个新闻，丰田为了跟上电动汽车的步伐，研发成功充电10分钟续航1200公里的电池技术，并慷慨分享给全日本车企共用，意指为了日本车企再次重振旗鼓。这做法很日本，但我想丰田也并不傻，因为只有行业还在，企业才能生存。

我想广告行业其实面临这样的风险，短视频时代下，每一个创作者都像是一个革命者，他们没有过多内容限制的包袱，他们的目标很简单，就是博取流量，带货盈利。而广告行业受限品牌层层限制，同时一部分创作者还在沉浸艺术创作的自我感动中，时常感动了客户，感动了代理商，可是他们总忘记了感动用户。也不是用户冷血，而是根本看不到，也不想看。

网上最近总听到一句烂俗的话，时代在抛弃你的时候连招呼也不会打。在舆论监管、经济下行、触媒方式改变的三座大山下，客户似乎越来越谨慎。在以往每次战役都大方出手，到现在因为以往营销经验的惯性下，大幅减少预算下偷偷衡量做传统广告的必要性，一旦机会成熟迅速抛弃，真的是不会去打这个招呼的。

我作为这个行业里的老炮小学生，非常怀念那个广告的美好年代，怀念有那么值得敬佩多才华横溢的人物和故事。现如今感觉大哥们都似乎英雄无用武之地。这像不像日本的汽车行业，曾经的大哥当被特斯拉以及中国电动车围剿之后，也曾看不起电动车，毕竟称霸世界汽车那么多年，电动车一堆毛病怎么可能会影响日本汽车的地位，可这一天就是来了，还好丰田大哥及时站了出来，他深深地知道，只有品牌之上的民族品牌强了，丰田才有可能再次伟大。

传统广告大都以品牌为核心创作内容，因为用户只能被动接受，短视频的一切密码都是以用户兴趣为出发点创作，用户都是主动去寻找内容，天壤之别的差距。把“被动”变为“主动”，这是个太大的命题了，需要全行业的人一起努力，或许也只需要一个大哥。真心地很希望广告行业的大哥们都团结起来，给这个行业的所有人都上一课，让所有人都认清“你大爷还是你大爷”。

记录每一个在场故事
2023数英奖，以“在场”为主题，汇聚了百个行业人物的在场故事，真实鲜活，耐人寻味，欢迎前往活动专题页查看更多故事。

进入他们的故事现场

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。