在场故事:广告人请团结起来

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举报 2023-08-15

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前两天看到一个新闻,丰田为了跟上电动汽车的步伐,研发成功充电10分钟续航1200公里的电池技术,并慷慨分享给全日本车企共用,意指为了日本车企再次重振旗鼓。这做法很日本,但我想丰田也并不傻,因为只有行业还在,企业才能生存。

我想广告行业其实面临这样的风险,短视频时代下,每一个创作者都像是一个革命者,他们没有过多内容限制的包袱,他们的目标很简单,就是博取流量,带货盈利。而广告行业受限品牌层层限制,同时一部分创作者还在沉浸艺术创作的自我感动中,时常感动了客户,感动了代理商,可是他们总忘记了感动用户。也不是用户冷血,而是根本看不到,也不想看。

网上最近总听到一句烂俗的话,时代在抛弃你的时候连招呼也不会打。在舆论监管、经济下行、触媒方式改变的三座大山下,客户似乎越来越谨慎。在以往每次战役都大方出手,到现在因为以往营销经验的惯性下,大幅减少预算下偷偷衡量做传统广告的必要性,一旦机会成熟迅速抛弃,真的是不会去打这个招呼的。

我作为这个行业里的老炮小学生,非常怀念那个广告的美好年代,怀念有那么值得敬佩多才华横溢的人物和故事。现如今感觉大哥们都似乎英雄无用武之地。这像不像日本的汽车行业,曾经的大哥当被特斯拉以及中国电动车围剿之后,也曾看不起电动车,毕竟称霸世界汽车那么多年,电动车一堆毛病怎么可能会影响日本汽车的地位,可这一天就是来了,还好丰田大哥及时站了出来,他深深地知道,只有品牌之上的民族品牌强了,丰田才有可能再次伟大。

传统广告大都以品牌为核心创作内容,因为用户只能被动接受,短视频的一切密码都是以用户兴趣为出发点创作,用户都是主动去寻找内容,天壤之别的差距。把“被动”变为“主动”,这是个太大的命题了,需要全行业的人一起努力,或许也只需要一个大哥。真心地很希望广告行业的大哥们都团结起来,给这个行业的所有人都上一课,让所有人都认清“你大爷还是你大爷”。


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