在场故事：创意的尽头，是让生活更有意义

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举报 2023-08-15

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创意是什么？

从2005年大学毕业到今年，18年来一直在反复追问自己。

大学时：创意是这挺有意思的。

入行时：创意是巧思，是旧元素新组合，是要拿奖。

青年时：创意就是生意，是能解决客户的问题。

创意到底是什么？

直到近几年执行完了两个案例：

1、999小儿感冒药

这是五年前的案例，当时执行团队其实没有一位为人父母。但是，我们搜集了整面墙的资料并有了一些洞察和想法后，把全公司的父母都找来，开了长达三小时的座谈会，最终选出了5个育儿情景。脚本写完后，宝宝刚满3岁的行政部宝妈听完后潸然泪下。今年7月，我自己的宝宝也刚满3月，现在回看，每一句文案都是直戳当下的经历，尤其是“再也没有自然醒的睡眠”，哈哈！

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创意，就是讲诚意，把心里话说出来。

2、中国银联×袁隆平海水稻研发中心“一块造福中国”春节整合营销

这个案例背后，有很多不为人知的逻辑。

这个项目其实是一个很普通的CNY比稿，需要传递春节期间中国银联的品牌高度以提升云闪付的知名度和下载量。那时，通常大家都会写一个煽情的故事，而有门从策略上独辟蹊径，付出必有回报的主张，更有机会做得更有实际意义。也正好老板有顶级的袁隆平院士领衔的海水稻研发中心的资源，通过逻辑梳理，在2020春节推出了“海水稻福米”，做成了一件更有社会价值和意义的事情。可谓一箭三雕：中国银联品牌好感度和云闪付用户得到提升；消费者只需要一块钱，即可在云闪付app上抢购袁老加持的海水稻大米礼盒装；所有收益投入到海水稻研发中。

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创意，就是讲逻辑，让每一方都有行动力。

中年时：创意是解决客户问题的同时，让生活更有意义。

创意是什么？

也许下一个十年，会有新的答案。

也许创意不能改变世界，但是能改变人们的理念。

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