在场故事：零预算为摩拜胡玮炜做了一次百万级传播

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举报 2023-08-15

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2016年7月，还没有人知道摩拜会在以后风靡全国乃至世界，成为中国新四大发明，创始人胡玮炜也将成为中国互联网公司最年轻最出风头的创始人，接受总里会见，国内外最好的媒体全都露脸了一个遍。

彼时，作为胡玮炜十多年的私人朋友，我甚至都不知道摩拜的创始人是胡玮炜，当时大家都以为是原UBER上海的总经理王晓峰离开后成立了摩拜。当然那时候摩拜也就在北京上海有点车投放，知名度也不高。

直到有一天，胡玮炜来上海出差，在她上海租的小公寓里，胡爸爸做了饭，饭确实手艺一般，但男人做饭，值得鼓励。我留在那边吃了饭，才知道她是摩拜的创始人，天使投资人是蔚来的李斌，投资款分几笔打的，每有一个项目进展会付一笔钱，一度在投资款还没有到，产品研发需要钱的时候，胡玮炜去找了民间借贷。

当时胡玮炜没有知名度，大家不知道她是创始人，其实是有人刻意为之。担心朋友失去自己公司的掌控权，我提出帮她“广而告之”一下。零预算也是因为当时摩拜的传播预算正掌握在不想让大家知道谁是创始人的人手上。

因为没有预算，我于是找到了好朋友，前南方体育创始人，前潇湘晨报总编辑龚晓跃的公众号“有马体育”，刷脸在上面发布胡玮炜的第一次亮相稿“这姑娘吐个槽，就让一亿人出门健身了”。当时“有马体育”单篇文章的阅读在一万左右。

整篇文章还是花了一点心思，首先是依照胡玮炜本身的特质，她的经历，她的性格、语言和做事方式，提炼出了一个热爱科技、热爱美好城市、热爱环保，热爱世界和人类的文艺女记者形象，再把摩拜的创业故事与创始人本人性格和经历强捆绑在一起。

这篇文章第一次让外界认识了摩拜创始人胡玮炜，也重新阐释了摩拜的创业故事。细心的读者会发现文章中刻意的时间线和胡玮炜本人的摩拜故事讲述，和之前大众媒体上的信息是不一样的。

点击阅读《人物 | 这姑娘吐个槽，就让一亿人出门健身了》

在后来摩拜和胡玮炜如日中天的几年里，这篇文章都是最详细最准确的。胡玮炜也成为了摩拜的形象代言人，和摩拜一起共享了美好的标签，比如科技感、未来、文艺、爱生活、爱世界，这和摩拜最大的竞品ofo形成了巨大的区隔。可以说ofo很长时间的品牌形象和摩拜都不是一个level。

文章发出来之后，阅读达到了近百万，那几天，有马体育公号的后台都是我在回复评论，说实话之前也没想到会有这么大的影响力，不仅有很多海外知名媒体包括央视朗读者节目也找来希望胡玮炜能上节目，连胡玮炜小时候的邻居阿姨也留言了。

最重要的是，这篇文章也达到了最初的目的：让大家都知道摩拜的创始人是胡玮炜，让摩拜和胡玮炜这个名字捆绑在一起，也让有些人一度心情非常不好。后面几年，我又作为胡玮炜的顾问参与了一些摩拜和她本人的传播，深度参与了共享单车的起起落落。鏖战的几年，很有激情燃烧岁月之感。

2014年，国家开始鼓励万众创业，2015年和2016年之后的几年，大概就是中国互联网行业最后高光的几年了。

我记得2016年3月，我作为蚂蚁金服的员工去北京出差，在北京中关村768创意产业园见了三个公司的朋友，一个是知乎，一个是春雨医生，另一个就是胡玮炜（当时胡赶着去接娃放学，我去她办公室转了一趟，看见了一些自行车，没有特别深谈，还不知道那就是摩拜的雏形）。

现在，知乎不值钱了，摩拜卖给美团了，中国大街上已经没有摩拜自行车了，2016年春雨医生的张锐就心梗去世了。这大概是中国互联网行业的隐喻，预告了后面的发展。

后面几年，我也去几家大型互联网公司从事公关，疫情前开了自己的公关公司上海扶乐荷文化传播有限公司，也一直服务的是腾讯和微信这样的巨头客户，见证过《脱口秀大会》出品方笑果文化的成长，甚至有幸参与过故宫大奔女事件和微信美国关停的危机公关事件，但是长达两年几乎每日和胡玮炜讨论摩拜怎么传播怎么打败对手的经历仍然职业生涯最刺激的一笔，顺便假装创了一个业。这么多年，手机换过几次了，但我们讨论的小群聊天记录仍然保留着，而谁又能想到这几年中国互联网竟然会落到如此衰败的景象。

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