在场故事：创意这事儿吧，挺ku的

原创赞收藏评论

举报 2023-08-15

扫描,分享朋友圈

“To be or not to be。”

“要么这么着，要么那么着。”

别人我不知道，但对于李拜天，他想做导演，他也想做创意。

兴许因为是“德云男孩”，“艺是艺，术是术；艺是演员的能耐，术是把能耐能够卖出去”，我很喜欢郭德纲的理解，也在为此努力。回顾短短职业生涯，能与人享之的作品寥寥无几，以下“在场”，一家之言。

我不太能理解为什么创意岗和导演要做那么确切的分离，广告这个东西在我理解里，不论是服务产品也好，服务品牌也罢，它本质上来说是个商业行为，它有目的也有出发点。片子，无非是广告中的一个手段。

就个人而言，作为导演我可能会在项目中更早介入。也许是产品定义，也许是策略洞察，也许是营销计划，导演总要先理解创意吧。可我遇到过也听说过，创意上六得飞起，执行上难得起飞，佛祖不担保，这机开不了。

举个例子，在《沙县史上第一条广告》时，起源于福建旅游宣传片，作为福建人，怎么宣传家乡？吆喝咱能喊麦，美景咱能航拍，可放哪个省不能这么拍？我家乡有这么好的东西，值得被更多人知道，但选什么？路上跑的汽车，有一半电池来自福建，另一半可能玻璃来自福建。有人开车，有人不开车，但总要吃饭吧？没吃过沙县，也知道沙县吧？所以想给沙县打条广告，带出福建还有那么多好吃的。可拌面扁肉拍得美若玄学那就不科学了。福建人的爱拼才会赢是积极、是乐观，哎等等，乐观？爱笑的人，运气都不会太差，“做喜剧吧”，“把沙县小吃做成喜剧，让它好看，爱看”。于是就有了反差，有了中二，有了台湾偶像剧，有了王家卫吃扁肉。

另外一个项目是饿了么的厦门冬至。厦门的冬至，姜母鸭就像每家每户的视觉锤一样的存在。那厦门人选鸭子有没有讲究的？有。

“要不，咱做个鸭子运动会？各种鸭子百米比赛？最适合的红面番鸭即将冲线的时候饿了么小哥捧着姜母鸭冲线？”于是就有了一群鸭子的运动会...

也许是享受创意吧，能想创意，然后把想的创意用视听呈现出来，这件事本身，可能还挺苦但也挺酷的吧。或者说你脑海中的想法，能被自己实现，且隔着网线与无数有趣的灵魂神交，在弹幕里，在评论里，挺酷的吧。

记录每一个在场故事
2023数英奖，以“在场”为主题，汇聚了百个行业人物的在场故事，真实鲜活，耐人寻味，欢迎前往活动专题页查看更多故事。

进入他们的故事现场

本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。