在场故事：把意义给到场外
我记得在我还没开始做广告之前，曾经看过一个马来西亚Maggi广告，印象非常深刻，整个片子的内容很简单单纯。是一个方便面汤面的广告，主打的就是好吃，大家基本每次吃都会光碗，甚至把整碗汤都喝完，一滴也不放过。画面演的是一个个的人脸都被碗遮挡住了，每个人的动作都是在摇晃着手里的碗，把最后几滴的汤都喝光，最后结尾把碗一放下，非常满足的表情。我当时的反应“哇！感觉里面的那个人，就是我。”
之后入行了广告，慢慢接触更多，又回想到了这条片。这时的反应是“哇靠！这insight实在太好了！”而且执行手法很简单，扣紧insight，并让人印象深刻。
我想，这是我想做的事。可以通过自己的想法，所做的事情，让人记得住。
之后，我慢慢地接触到戛纳，多看很多戛纳的案例，自己很喜欢可以帮助到人所拿奖的项目。当然不一定是苦哈哈的，也可以是一些简单聪明的。但这种项目，对我来说不是必然的，而是在天时地利人和的机遇里，突然想出了一个恰到好处的idea。这才是有意义的，不是一味地为了想帮人而帮人，想拿奖而帮人。
这里可以分享给大家，我自己还蛮喜欢的作品之一，Life Sharing Power Bank。可能在这里没有很多人知道，投放量并不大，也是因为我们突如其来的一次主动提案，给到一个完全不是我们自己公司的客户，但客户觉得我们idea很好，很有意义，可以支持我们并给到资源我们来做。当时我和一个partner就瞎聊一些想法，在想有什么特殊的媒介可以做一些事情，就聊到充电宝，然后我们就想到了怪兽充电，那么充电宝就像是一个个怪兽里的器官。我们把一个个充电宝变成了器官（当然，是个比较好看的设计，不是吓人那种），提炼出了当充电宝在为手机续命，一个个的器官也在为人延续生命。在中国器官捐献日这个星期，接上充电宝后都能看到更多的信息，让器官捐献的事情得到更多的曝光和更多的人能接触到这个渠道，和有机会能够激发一些sign up。虽然这个项目也没有怎么拿奖，但从人数sign up的结果上来看，我还是蛮满意的。
我想，这就是我入行时想做的事吧。通过自己的想法，借助communication的力量，真正帮到有需要的人。
我相对觉得自己的职业生涯里像是有一股劲一直在推动着我走的。可以说自己是很幸运的，也可以说自己的目标很清晰。不管是我在马来西亚加入的第一家公司，是我唯一想加入的。又或者是8年多前，我来上海，自己想体验出国工作，正好我的一个朋友就问我来不来。甚至现在我在TBWA 7年多，也是我来了上海一段时间后，特别想加入的。
与其说是关于自己的在场经历，不如说是在场外的人，消费者/普罗大众，才是对我们做广告的人来说更重要。
记录每一个在场故事
2023数英奖，以“在场”为主题，汇聚了百个行业人物的在场故事，真实鲜活，耐人寻味，欢迎前往活动专题页查看更多故事。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）