在场故事：只要在场，就要走好往前的每一步

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举报 2023-08-15

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第一幕：进场

2013年，在上学的城市实习加工作了一年的我离开了那里，来到上海，踏上追求广告梦想的路。但是这条路的开端不是很顺利，二本生、非广告专业、没有Agency的实习经验，理所应当地被拒绝在各大“心仪”的广告公司门前，原本满满的自信在一个月的时间里就被彻底击碎。

于是对梦想也开始没那么执着了，似乎只要是跟市场营销相关的工作，都可以成为这个“起点”。在这种情况下，一失足在一家打着营销幌子的“传销公司”待了一天，看了半天公司愿景，喊了半天口号。在迷茫之间，终于有一家正经公司递来橄榄枝，而对我来说更是一根“救命稻草”。于是这条路就从SEO和SEM开始，不过所幸客户是我喜欢的汽车领域。

相比于很多策略或者创意是从竞品分析、市场调研、案例学习开始职业生涯不同，我的职业生涯开始是学习各种SEO和SEM的技术，理解网站权重的影响因素，学会写简单的Title、Description、Key words，学会通过Chrome的源代码插件去看这个网站是否符合被搜索引擎爬虫抓取的条件等等。

在从事着搜索引擎优化工作的那个时候，那颗做广告的心似乎始终还在燃烧，于是每天来回三个小时的通勤时间，就把所有公众号的「推送知识」几乎一篇不落地看完，去爱范儿看最新的技术资讯，去Bloomberg看前沿的商业资讯，去麦迪逊邦等去看广告案例和行业趋势分享……就借着那时候的这些“学习”，在老乔的授意下，我又开始全心全意地研究社交媒体运营，彼时社交传播正是冉冉上升之际，阴差阳错之际，我也算踩上了这班快速前进的列车。

那一年，作为vendor，我和很多我喜欢的广告公司有了很多合作，当然主要就是写SEO/SEM部分的方案。

第二幕：转场

在老乔那里工作一年之后，心高气傲的、年轻的我想要去一家更大的广告公司，于是带着搜索引擎优化的技术和一些对双微的研究，去了爱得威的一支和这些业务毫无关系的团队。本来想去的是WOM部门，去了才发现是EC部门。不过就和刚来上海时的心态一样：先一只脚踩进来，之后的事一步一步来。

进来之后发现，又是全新的、完全不懂的业务，不用写PPT，但是Excel得玩得飞起。爱得威当时在运营一个以CPS结算的广告交易平台叫成果网，而我们的工作就是帮助电商平台通过成果网下单三方网站挂链，消费者通过三方网站跳转电商下单，网站就能获得佣金，而我们也能从中抽佣。

又是一次从头开始，不过我学会了一种新的业务形态，学会了各式各样的Excel公式，数据透视表也玩得很溜，偶尔还能画画电商详情页的Flow。

那一年，第一次以从业者的身份参与了京东618，记得项目结束之后，我们用了部门唯一一台四核电脑去跑618的数据，足足跑了4个小时。

第三幕：在场

在爱得威半年之后，和head第一次去公司对面的哈灵面馆吃了50块一碗的牛蛙面，我对她说我还是想做策略，做一个能够规划品牌传播的策略。于是在离开爱得威之后我用了一个月的时间，缓慢但认真地选择我的下一家公司和下一份工作。

后来我就在奥狮正式开启了我的策略生涯，开局依然是打杂，帮着前辈策略们补补social话题，写写互动User flow，美化一下PPT……

直到有一天，前辈在给某品牌写Digital全年规划当中搜索引擎优化部分时候，打开了之前某个PPT，我瞥眼瞧见，对他说这是我写的。前辈眼前一亮说：“小黄牛逼啊，这么专业的东西你都能写？”

在那之前，我总在想过去的一两年时间，我零零碎碎做了很多事情，但是每一件事情似乎都不是我“原以为”的广告，我常常迷茫于做这些事情对于未来的帮助和意义是什么。

但是就在这一刻，我似乎意识到其实过去两年中见识的每一种业务形态、做的每一件细微工作，都是品牌营销矩阵的某一个环节，也都是广告营销的武器之一。我觉得我和别人不同，这些落地的工作，我学了更多，会得更多，而接下来就是将这些武器整合起来。从那天开始，我很快就适应了策略的工作，而在我策略的道路上，也更习惯于不断接受新的业务、学习新的武器。

写完这个入行前几年的流水账，我其实最想说的是，可能我们不一定都能走上我们给自己预设的那条路，或者我们即使走上了那条理想的道路，可能也会在不久的时间产生“这不是我想要的路”这般的纠结。但是我们能做的无非就是，对未来抱有期许，对当下认真努力，因为我们所走的每一步，对于未来都是组成意义的一部分。

只要在场，就走好往前的每一步。

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