在场故事：成长只有一次，给他最好的
前几天开着电脑，随手翻阅网页，在一个“100句经典广告语“的帖子里，看到一句熟悉的：“成长只有一次，给他最好的。”
这句应该是当年写给伊利QQ星的文字，瞬间把我带回了十年前，那个不自量力的周五晚上……
在4A公司，创意常会接到一种任务……来自分公司的“紧急求援“。
有些同事很抗拒这种帮人擦屁股的活，觉得吃力不讨好，我却挺乐在其中，就当作即时练兵，短平快，如果帮人家解决了问题，算是技高一筹，救客危难，哪怕回天乏术，也只能说积重难返，我们已经尽力……
而这一次的任务，来自分公司的大客户--伊利QQ星。有一条片提案了好几轮都通不过，眼看上片时间越来越近，客户开始吹胡子瞪眼，不得已，紧急呼唤我们上海总部帮忙。
记得那个周五的傍晚，开开心心接下还算写得清楚的简报，读完却立马后悔……
不只是时间紧，一天半，周日晚间就要提报脚本，更要命的是，影片有硬性要求，所有素材，都必须从电视节目《爸爸去哪儿》中提取。
《爸爸去哪儿》？……很惭愧，那一段时间挺忙，我还一集都没看过，每集一个半小时，总共十几集。
也就是说，不吃不喝不睡觉看完全片，也需要二十几个小时……而留给创意的时间，总共也就那么二三十个小时！
创意的本质，就是思考如何用更聪明的方式解决问题，我的第一反应，是立即寻找团队中的“爸爸去哪儿专家”……
想多了……一个都没找到，可能是大家近期都像我一样太忙了吧。
没有专家，只能硬着头皮堆人头。
紧急召唤全创意组成员，连我这创意合伙人，总共六个，我把整个“观影任务”切成六块，每人负责三集，嗯，瞬间感觉时间充裕了很多啊。
时间越紧，越要抓准关键，为什么伊利QQ星要冠名“爸爸去哪儿“？一个是好喝的儿童成长牛奶，一个是用孩子的成长瞬间打动万千观众的综艺节目。
抓住它们的交集，就抓到了解题的关键字—“成长“！
一堆感人而切题的场景很快就被大家各自挑了出来。
当孩子每一天都在长高，当孩子开始学会分享，当父亲看到孩子均衡地发展……
一个个在父母眼中见证的成长瞬间，把这些最窝心，最能与消费者共情的真实片段串接起来，就已经有了一支30秒影片该有的底子。
还缺什么……
缺一句话，从三位明星的台词中翻来覆去找，都没找到一句够分量的话，能够精准表达品牌与节目共同的“成长”诉求。
他们没说出来，我们帮把手吧……
“成长只有一次，我要给他最好的。”
搞定，收工。
整理脚本发出，第二天的提案我们没参加，但据分公司同事传来的捷报，客户一稿鼓掌买单。
任务圆满，皆大欢喜，我们转身投入自己手上的其他工作，后来仿佛在电视上看到过成片，也很快就忘了这案子。
直到……十年之后才发现，这句伊利QQ星的“成长只有一次，给他最好的“，早已晋级“价值30000的广告语”，“100句经典广告语”，“广告文案金句50”……
哈哈，曾经最囧的任务，开出了绚烂的花！
做创意做了快30年，始终觉得一个好点子的出头，需要才华、天分、能力、配合……还有多多少少的机会和运气。
难怪创意人常常神经绷紧，全力以赴，随时准备着……机会哪怕只有一次，给他最好的。
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