在场故事：一只鸡带给的经验

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举报 2023-08-15

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2017年1月初，离春节不到一个月的时间，接到东风日产客户Brief：新春来临之际，日产提出了Young NISSAN品牌3.0战略，推出了NISSAN i-SAFETY智行科技，要在大年初一做一场新春Social传播，建立起消费者对NISSAN智行科技卖点的品牌认知。客户要求各家代理公司现场PK打分，现场敲定。

“智行科技”会给人一种高大上的天然联想。如果单纯去讲述智行科技，这将会是冰冷的演说和不接地气的自吹自擂，显然与春节传统热闹的消费场景格格不入。

我和团队找到了2017年视觉符号——鸡，将智行科技ICON化，将“鸡”与“技”融于一体，在2017鸡年春节，用一只鸡演绎了一个让驾驶科技更有温度的新春趣味故事，诠释了什么是东风日产的“黑科技”？那就是“黑科鸡”。经过两轮激烈提案，我们现场征服了客户和同行。

然而巨大的难题随之而来，此时距离春节不到两周，创意里涉及大量视频拍摄，而且主角还是一只动物，一只听不懂人话的鸡。除去拍摄前的准备工作，真正可执行的时间不到七天，这么短的执行时间，能否顺利完成谁也没谱，甚至同行也觉得这是一个不可能完成的任务。“你们这不是为难自己，给自己挖坑吗？”危机已然开始，唯有放手一搏！

我当时联系了很多拍摄导演咨询，得到的答案却是惊人的一致：时间太短，ji鸡听不懂指令、不受控制，要效果好就必须用到大量的三维特效来弥补。然而时间和预算都不允许！多次碰钉子后，爱较劲那股劲又上来了。再找！再找！办法总比困难多！最后原省广的前辈邬总，因同样对创意的热爱和对专业的偏执顶着巨大的压力，接下了这个艰难的拍摄任务。

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考虑到时间和成本，一次紧急会议后，我们一致决定用真实动物进行拍摄，并为“主角”如何“配合”表演拟定了一系列拍摄方案：如何让一只鸡学会“刹车”？用细小而透明的钓鱼线系在脚上，拉扯鱼线从而营造“刹车”效果。如何让鸡不偏航走直线？利用鸡怕水的特性，在水上架起一座桥。如何让公鸡按要求打鸣，运用其他同类打鸣声去“引诱”等等。于是，一场与时间赛跑的拍摄之旅就此展开。那一天，离春节仅有7天。

1月份的广东已经正式进入了冬季，开拍当天，低温加细雨，雨时下时停，整个团队抓住雨停的间歇争分夺秒。记得当时为了拍摄公鸡打鸣的镜头，团队从凌晨三点开始准备，守到早上九点才拍摄完毕。还有一个鸡在独木桥上跑的镜头，由于鸡天性怕水，拍摄时根本不配合，摄影师直接跳入河中，冬天冰冷刺骨，这一站就是两小时，生怕错过精彩的“瞬间”… 这样的插曲有很多。连续两天的拍摄，几十个小时不眠不休。终于在大伙共同的努力下完成拍摄，赶在媒体春节放假关闭上传通道前1小时将成片交付，此时离除夕只有2天。

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杀青那天，大家都笑得很满足，自己挖的“坑”终于填上了，与自己的较劲也得到了回报。2017年大年初一项目如期上线，曝光量、点击量以及转发量都大大超过了预期。客户的黑科技在鸡年春节来了个出奇的亮相！这个项目受到了客户的一致好评，也荣获了一些专业奖项。

有人问我：“你从业后最大的经验是什么？”我的回答是：“让自己为难，跟自己较劲！”

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