淘宝《中国新主播2023》，开创主播选秀新玩法

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举报 2023-08-21

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8月10日晚，由淘宝、淘宝直播主办的《中国新主播2023》在杭州圆满收官，淘宝直播为来自不同行业的新主播构建了一个圆梦的舞台。激烈的赛制，全民选秀的模式，百万现金大奖的奖励，瞬间把我们拉回草根选秀年代——你一票我一票，主播出道由我定！

赛事全程以直播的形式将主播选秀过程释出，让观众可以见证到众多平凡人的不凡。这种综艺感十足、互动性超强的新型内容模式，也呼应了今年淘宝内容化的新战略。

淘宝直播

直播内容创新
赋予普通人逐梦的权利

当直播已经成为越来越多人的娱乐方式，在这种背景之下，《中国新主播2023》创新了一种将直播选秀综艺化的玩法。将直播PK与真人秀综艺融合，超过数千名不同领域不同职业的主播聚集到这场“主播之战”中。透过直播间，观众可以多维度地看到一位普通的主播是如何进阶为明日之星的。

30秒展现自我的海选阶段为观众呈现了铁锹投篮、印度飞饼、喷火、扑克牌削黄瓜等等绝活。从这些节目中不难看出，《中国新主播2023》正在颠覆传统的直播生态，将更有娱乐精神、更有大众基础的内容带入直播，以便于没有直播基础的选手能够进入直播内容赛道。

到了初赛，选手们的娱乐精神更加凸显出来，相当一部分参赛选手是从与主播无关的其它身份做起的。类似72岁的“大女主”龙姑姑活力四射起舞、新疆助农主播果农小麦一人比赛全家上场这样的名场面，相信也只有在《中国新主播2023》的赛场才能出现了。

当然，还有最能“整活”的四大主题公演，即“个人魅力”、“直面争议”、“争夺offer”、“公益盛典”。这个阶段的赛制逻辑，也正是如何成为一个真正的主播，需要具备的素质与综合能力。

公益盛典活动中，在由冠名品牌蒙牛支持的助力乡村儿童足球主题赛中，以寓教于乐的形式普及足球知识、主播们为当地农特产品带货；此刻，输赢不再是比赛的唯一，真诚的分享与助力才是主题。

进入决赛，11位晋级选手为最终的梦想高燃开战，导师与选手共创的战队秀、60秒即兴情景剧卖货很难让观众不沉迷于其中。事实证明，这种稀缺的直播方式确实极大地引起了观众对大赛的情感投射与共鸣。回到内容本质正是直播内容创新的意义所在，也是本次大赛的亮点之一。

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值得注意的是，除了激烈的赛制，100万现金也是平台帮扶新主播的重要奖励之一。对于参赛者来说，这笔奖金不仅帮他们解决了追梦主播之路的实际困难，还激发了他们心中的责任和担当，表示将把奖金投入到助农及公益等相关领域；就像大赛的主题——“微光闪耀、炬光成星”，让微光化做翅膀带领平凡人勇敢追梦。

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站内玩法创新
多维赛制打造明日之星

赛事最引人注意的内容看点还有“多人连麦PK”这个新的比拼方式，这也是淘宝直播特意为节目上线的功能。不同于传统直播或传统的电视综艺选秀，“多人连麦PK”将这二者的优势完美融合。比赛过程中，选手之间即使相隔万里，也仿佛在面对面比拼，全过程参与、全方位创造、全场景体验终于得以成为现实。这不仅令比赛充满看点，更为随后上线的其他主播选秀节目提供了可复制的经验与解法。

在此基础上，《中国新主播2023》还进行了独特的创新和迭代——设立历练期排位赛，“涨粉之王榜”、“人气之王榜”、“内容之王榜”、“带货之王榜”、“互动之王榜”、“新星榜”。选手与观众共同努力，共有104位海选晋级选手角逐6张“绿通卡”。在这个赛道之上，每一位成功的主播背后，都有一个努力的观众。

此外，多维角度考核主播的带货能力也是一大看点。互动能力、谈判能力、计算能力依旧是考核点。在极短的时间内，将观众的注意力抓住是每个主播的首要任务。主播不火老曹花式带货，自信幽默；主播嘉菲言简意赅，妙语连珠，获得现场导师一致夸赞；香香小吴边计算折扣的同时还能推荐新款式；主播老李与听月掌柜花式营销水杯……每一次比赛都是全方位的考验，都是能否晋级的“生死之战”。

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导师与渠道加持
陪伴是对选手最好的指导

正如“微光闪耀炬光成星”这个主题，《中国新主播2023》的评委一直在积极地帮助每一位普通的主播发现自己的闪光点。赛事的每一个阶段，平台都在为选手的成长护航。

除了3位固定导师张大大、林更新、杨天真外，每一期还会有淘宝头部主播，及明星嘉宾前来助阵。如海选期间的柯以敏、张雪峰、刘仪伟、小小玉米、小田Tia等等。到了阶段赛时，邀请到陈敏之、胡可、王宝强、烈儿宝贝、李艾、陈自瑶等等在自己领域颇具建树的嘉宾老师。甚至到了决赛，平台还邀请到李佳琦到场分享成为一名主播的经验与诀窍。

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除了平台的护航，导师在这近三个月时间也不遗余力地帮助选手进步。张大大与林更新可以为了鼓励选手释放真我，带1000个拇指西瓜登台，在现场拍黄瓜。杨天真与张大大可以为了帮助学员解惑当场激情辩论“过程与结果孰美”。当然，三位导师也能够以一场特别的赛前火锅局，在欢乐的氛围之下将职场文化的精髓分享给学员。导师的真诚付出与陪伴让每个普通的选手意识到成名不是参与选秀的目的，不忘初心的追梦才是终点。

总之，再普通的人身上都有闪光之处，淘宝直播每天都在见证平凡人的不平凡，协助他们实现更多人生可能性。

这11个闪光的平凡人脱颖而出，也绽露了淘宝直播新的生态：达人主播及品牌店播、产业带中小商家直播、内容直播并驾齐驱。更多来自山川湖海、各行各业的普通人，将有机会在这个舞台上大放异彩。

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