快手《夏花新年音乐会》，属于夏花女孩的音乐派对元气开场
2022年夏天，一群怀揣音乐梦想的快手主播，在音乐女主播成长真人秀《声声如夏花》中，经过激烈角逐，勇敢挑战自我，在舞台上展现出了绝佳才艺，涅槃而生，用舞台征服了汪苏泷、杨丞琳、郑秀妍等三位主播经理人，让世界看到了她们的颜色，经过数轮对决，最终诞生出了九位夏花女孩。
铁厂限定出品的夏花女孩迎来了她们的新歌舞台，1月1日晚8点共同亮相由快手出品的《夏花新年音乐会》，超嗨的森林派对，全程高清直播，竖屏到底。
七大派对好友助阵，与夏花女孩一同贡献狂欢舞台：实力唱作歌手汪苏泷、舞台王者郑秀妍、新锐唱作人张颜齐、国风少年INTO1刘宇、唢呐颜担闫永强、高能vocal白小白、百大主播李爱笑，更有夏花老朋友派对MC大左前来护航，共同倾情奉献十五个舞台，带来超燃的新年视听盛宴。
《夏花新年音乐会》本质上是延续《声声如夏花》的目标，在新的赛道上，对九位女主播阳光开朗、青春有梦想、不服输等积极向上的形象进行展示，同时以不亚于专业艺人的舞台表现力，和互动过程中的真实不做作的表现，打破了大众认知中女主播“无艺无脑”“low”的刻板印象，为主播行业树立了新的标准。
不同于偶像艺人，《夏花新年音乐会》始终强调九位女孩是从普通用户中走出的普通人，因为对职业的敬畏和热爱走上了舞台，与用户建立更加真实信任的情感链接，作为与粉丝/用户亲密无间并肩作战的伙伴形象，鼓舞更多普通用户能够在自己的领域坚持拼搏，具有积极正向的精神价值。
区别于横屏直播营造大氛围的方式，采用竖屏直播形式，通过短视频的运镜、特效、变装等加强主播个人与用户的互动沉浸感，将女主播的形象抽丝剥茧多位立体地展示给大众，刷新大众对主播行业的感知，为“主播/网红→明星（艺人）模式”打开了新的有效路径，是继“长-短-直”模式后寻找短视频+直播社区生态内容模式的又一创新探索。
通过“向上生长 一路生花”的总传播策略，分为三个传播阶段，同时通过联动粉丝，从音乐会年轻化的互动、网感名词的产出，和艺人小咖达人加持以及元旦带来的节日氛围，实时产出晚会亮点话题产出补给用户情绪价值。音乐会正片快手站内总播放量1.7亿，成功突破竞品平台微博、抖音封锁，全网总曝光量5亿+，全网热搜54次，其中刘宇舞台突破抖音封锁，相关话题播放量4200W+。
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