肯德基办丧礼，麦当劳开鸡展，蜜雪冰城拍动画片......近期营销谁是最大显眼包？

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举报 2023-08-18

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在营销内卷严重的当下，要想成功且有效地夺取用户注意力，就要不断给予消费者新的刺激点，使其时刻都有“wow”的尖叫体验。于是，在品牌们的超强脑洞下，一个又一个精彩的案例丰富着我们的日常生活，拓宽了我们对营销的认知，今天烧脑君就带大家盘点看看，近期都有哪些品牌显眼包又在怒刷“存在感”了。

麦当劳

展览界显眼包

速食快餐和艺术展览之间的距离恐怕隔了好几个光年，但这风马牛不相及的二者却在近期碰撞出了“鸡情”火花。

在今年7月，为庆祝麦乐鸡推出40周年，麦当劳香港联手艺术家Kevin Poon推出艺术展览。此外，还有5名艺术家以不同的艺术媒介方法，包括绘画、艺术装置、数码互动装置等，呈现他们眼中的麦乐鸡，此次活动的目的主要是吸引年轻人的注意力。

充满艺术气息的展馆并没有与麦当劳格格不入，整体呈现出了一种既诙谐，又童趣的氛围。展览门口有巨大且异形的麦乐鸡块拼成了英文“LOVE”，作为麦当劳经典中的一员，麦乐鸡已然成为麦当劳连接年轻群体的一种IP符号。而此次麦当劳办展或许是为了重塑麦乐鸡IP，使其变得更艺术，又或许是为了重整品牌，向高端靠拢，这点恐怕只有麦当劳知道了。

肯德基

薯条届显眼包

正所谓好事不出门，坏事传千里，秉持着负面消息更容易传播的原则。最近，肯德基自揭其短，把缺点暴露在观众面前，以获得更多认同从而扩大传播范围。

这个缺点就是肯德基的薯条不如麦当劳，甚至不如汉堡王，换句话说“啥也不是”。肯德基也深知这个问题，秉持着打不过就加入的原则和消费者一起吐槽了起来。于是，加拿大肯德基宣布，要给自家薯条举行一场“薯条葬礼”，并提前发出了预告，预告中肯德基薯条被放进了棺材中，而这场葬礼同时面向全民直播。

葬礼直播的同时，还有一辆“灵车”穿梭在多伦多街头，路人也行之注目礼对肯德基的薯条献上最后的厌恶。

正所谓旧的不去新的不来，举办这场声势浩大的葬礼原因很简单，埋葬了旧薯条，新薯条就能迎来新生，1美元就能品尝到的新品薯条你期待吗？

通过自曝其短的方式，很好的粉丝们打成一片，塑造亲民的人设，同时给薯条举办葬礼的举动看似荒谬，但又让人耳目一新，欢乐多多。不得不说，肯德基的这波新品宣传算是出圈了。

蜜雪冰城

动画片宣眼包

蜜雪冰城近期的动作属实不少，先是风光入编，联合老干部合中国邮政推出主题邮局。紧接着又释出自己要拍动画片的消息，并提前上线了先导片。不得不说，动画片对于小学生来讲或许太幼稚，但对于成年人来讲却刚刚好。

从官方公布的预告片来看，《雪王驾到》主要讲述的是“雪王”在和“反叛者”斗争的过程中丢失了权杖，从而展开的一场“寻仗之旅”，在这过程中“雪王”交到了新朋友并和他们一起升级打怪的故事。网友们也化身智多星出谋划策，建议新增诸如星巴克，瑞幸等反派。

其它奶茶品牌是和二次元联名，但雪王走的道路却是成为二次元，海量UGC内容又引发了二次传播，此次预告声势拉满，想必到上线之日雪宝们必将更加疯狂。

无论是玩梗，造梗或是调侃，这种令众人羡慕的粉丝与品牌关系，得益于蜜雪冰城平时的“人格化”的社交，自从雪王的IP出现在各大友商门店时，便走出了一条属于自己的性格之路，没有谁会拒绝一个让自己开心的朋友，雪王也稳稳坐上了社交悍匪的宝座。

美团

户外真人秀显眼包

美团曾在“狂飙”大火之际，携手贾冰上演了“像歌一样享受春天”成为行业佳话，最近美团团购携手《现在就出发》节目嘉宾贾冰，二者再度合作带来广告片「省钱这事听哥的」，广告依旧保留了搞笑因子，结合当下“东北没有i人”的热梗，展现了贾冰极具东北特色的口音和表演。

短片将东北人基因里自带的「自来熟」融入广告中，同时选取了美食团团季、潮流夜生活、团门票三个场景，通过贾冰在人群中人来熟式的搭话，无缝衔接进场，传递「美团团购真够省」的平台心智。

笑出眼泪的东北局，一口一个梗，把广告当成真人秀拍，在整个社交界都非常炸裂，有趣好玩的东北人让屏幕前的观众领略到了东北e型人格的热情，也让消费者将其好感投射到品牌身上，更有利于品牌人格化运营。

想要当营销显眼包，走常规路线可不行，没有谐音梗，没有催泪广告片，也没有常见的联名跨界周边，取而代之的是餐饮速食跨界办展，吐槽自家产品办葬礼，还有丰富IP打入二次元以及把广告当成综艺真人秀拍，在某种程度上，品牌们的脑洞已经超越了大众们的认知，在看到各种营销操作时，不约而同的会蹦出“还可以这样玩”的惊叹，这或许就是广告营销的魅力吧。

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