Adobe × Bowie | Cannes Lions Shortlist
电通创意（DENTSU CREATIVE）阿姆斯特丹团队打造Adobe × Bowie联名工具包，为Adobe用户社群提供了一个表达自我的创意源泉。在沉浸式的游戏体验中，用户还可以探秘华丽摇滚教父David Bowie的化妆间并为个人风格采撷灵感。
Adobe × Bowie在2023戛纳狮子国际创意节入围数字工艺狮（Digital Craft Lion）体验设计：多平台（Experience Design: Multi-platform）类别以及动态图形设计和动画（Motion Graphics Design & Animation）类别。
CHALLENGE
赋予新生代创作者灵感
秉承“Creativity for All”（创意为人人）理念，一直以来，Adobe与不同领域的艺术家们开展合作，使他们的创意工具能够为大众所用。
这次，Adobe希望在保持其核心专业创作用户的同时，为热忱的创意爱好者以及新生代艺术家们带去灵感。
我们的任务则是寻找一位最合适的超级巨星来完成这次联名——他得是一位独一无二、闻名遐迩且励志向上的人物，能为Abode提高声誉、有故事感，并与当代的社会使命感息息相关。
一旦我们确定了这个完美的合作对象，我们就需要推出联名工具包，让这个新的创意工具能够激励下一代创作者并释放他们的无限才华。
APPROACH
数字化BOWIE藏品
大卫·鲍伊（David Bowie），摇滚史上的传奇人物之一，而除音乐之外，发型、妆造和服饰也是他表达自我的方式。
为了让Adobe的用户社群也能这样玩转个人风格，我们将Bowie的化妆刷和服饰数字化，使它们融入Photoshop和Substance成为一套多元扩展工具包。
SOLUTION
复刻BOWIE化妆间
我们与摇滚黄金时代的摄影师Mick Rock合作，从他那些记录了Bowie在1972年Ziggy Stardust造型风格诞生之初的幕后照片中寻找复刻的线索。
基于这些原始相片，我们如实地还原并打造了一个全方位沉浸式的3D化妆间，精心重塑并呈现了一个可以深度探究其Ziggy闪电造型诞生的空间。对于屋内可点击的小道具，我们嵌入了对于Bowie和Ziggy图片的广泛搜索功能。
在这个沉浸式体验中，当Bowie站在台上带来返场表演时，玩家就可以悄悄潜入后台，搜索他的物品。
例如，他著名的红色厚底靴、Hagstrom吉他、设计师山本宽斋（Kansai Yamamoto）为他打造的手镯同款、又或是一件据说由演员Cyrinda Foxe所赠送的豹纹配饰。
当这些珍品逐个被找到后，玩家就能获取关于这些物品在设计以及对于Bowie的重要性方面的特别信息。
我们携手那些在Adobe Creative社群中极具影响力的创作者们——Tina Touli，Thomas Hedger，Kae Neskovic，Tabea Mahern以及Kyle T. Webster，来共同设计可供下载的联名工具包。
这些艺术家们从Bowie的风格、妆容、服装、个性、甚至歌词中汲取灵感，创作出图案、画笔以及3D模型以供Adobe libraries收录。
RESULTS
超越期待
与Bowie的联名工具包触达了2900万Adobe用户并产生了10,000余件创作。
此次campaign赢得了来自Vice，Dazed，Page，Wonderland以及Newsweek在内的多家媒体共计60余篇深度报道。
联名活动带来了超800万社交互动，超出Adobe原本预期的三倍之多。
从David Bowie到Ziggy，这次联名为Adobe网站带来超150万浏览量。此外，在3D沉浸式体验中，每位玩家的互动时间平均在4分39秒，更有玩家反复进行了6次游戏体验。
Adobe × Bowie的联名更是两次登上RollingStone.com趋势榜。Bowie的妻子Iman也向她的84万粉丝们分享了这次联名合作。
ADOBE × BOWIE
品牌
ADOBE
创意代理商
电通创意（DENTSU CREATIVE）荷兰
前往电通创意全球官网，了解更多
www.dentsucreative.com/cases/adobe-x-bowe
-ENDS-
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