切换用户思维，精准把握夏季营销机遇期
夏季渐长，给予营销人更长的营销周期，也设立下应对营销越来越同质化的挑战。如何与其他品牌不同，在这个夏天打出差异化的品牌营销战役？本文将带你切换思维，从用户角度出发，洞察TA在夏日的“共鸣场景”，“时代情绪”，以及“切身关注点”，力争在创意主题上就使用户和品牌产生高度共鸣，在整个夏日营销周期中顺利将产品植入用户心智。
构建记忆场景，唤起消费者共鸣
夏季跨越多个重要事件节点，覆盖不同代际消费者的共同回忆。策划线上营销时，NDN的数字营销专家也主张在选题上关注消费者的记忆互通点，再通过文字与设计效果营造夏日氛围。文案聚焦场景化细节，视觉放大沉浸感受，由此外延品牌内容，引发消费者情感共鸣，吸引他们迫不及待按下夏日消费键。
NDN在服务某个澳门品牌时就十分关注每年的夏季旅行，去年我们以“毕业旅行”为主题在线上宣传了品牌与某职场真人秀的合作，引发手机屏幕前的消费者共鸣，刺激兴趣需求，进行下单转化。
巧妙转化痛点，营造松弛感氛围
夏日主旋律是“降温”，一举对应当代人需要的“情绪降温”。据网上数据统计，小红书平台上关于“松弛感”的笔记互动总量已超千万，同比去年增长了6365.56%。所以在今年的夏日营销策划中，比起暴汗热血，NDN数字营销专家建议多贴合“治愈”“松弛”“自由”等主题，在和产品概念关联的前提下，着重强调松弛氛围感，以此为消费者打造轻松愉悦的消费环境。
NDN在这个夏天服务某极限运动品牌时策划了“新夏的风”这一主题，呼吁体验自然风解压心情的爽感。此主题是对夏天刻板印象的消除，唤醒宅家避暑的消费者迈向户外，巧妙转化痛点为兴趣点，给予他们追求松弛感的新消费选择。
采取环保话题，树立绿色品牌形象
现在的消费者不仅追求自身消暑，也开始关注地球消暑。营销人理应洞察到消费者这一切身关注点，帮助品牌以官方姿态给予支持回应。NDN的数字营销专家建议采取环保话题，谈论品牌自身的低碳技术，或发起减碳目标的全民互动。解决用户切身关注点的同时，彰显品牌好感度，并转化为对品牌和产品的价值认同。
NDN洞察到夏季多雨，商场中会使用大量雨伞塑料袋，仅在香港一个雨季就要消耗1400万个。为此我们助力某品牌在香港75个商场内推行“拜拜遮袋”环保活动，替换为“吹地机”或“雨伞除水器”，以实际行动守护品牌的ESG决心，为其树立绿色形象。
共鸣记忆场景，洞察时代情绪，解决切身关注点——借助用户思维探索TA的内心需求，再反过来作用TA的内心活动。你的品牌也想尝试换种思维去营销夏日，触及目标消费者吗？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）