以金光闪闪的三枚奖项，送别“金”彩2020
完美收官 “金”彩2020
春耕夏耨，秋收冬藏。时值跨年之际，魔都寒风凛冽，雨雪霏霏。一千公里之外的京城捷报连传，刹那间犹如春风拂面。夏逸文化以闪闪发光的三枚CMO金匠奖，收官“金”彩2020。
12月30日，第四届CMO金匠奖榜单揭晓！300余个营销案例将经过重重考核，最终由公众与来自品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的百位翘楚组成的专业评委组共同评选出其中的年度优秀获奖作品。
“金匠奖”是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，具有全球影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持，CMO训练营承办的营销界盛典。
夏逸文化报送的恒源祥《小朋友你知道冬奥会吗》营销案例斩获极具分量的“年度体育IP营销金奖”！同时报送的观致汽车《少年能，则中国能》营销案例也赢得“年度整合营销入围奖”和“年度广告服务入围奖”。
案例复盘一
夏逸文化x恒源祥
《小朋友你知道冬奥会吗》
夏逸文化与恒源祥合作多年以来，联手打造“羊羊羊”精彩案例，本届的“年度体育IP营销金奖”为这一连串殊荣又添辉煌。
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商，恒源祥发起的“恒爱行动”体育公益项目带着推广冰雪运动的任务走进青海、贵州、云南等边远地区。恒爱行动——百万家庭亲情一线牵”活动是由全国妇联、中国儿童少年基金会与恒源祥集团共同发起，全国各省区市妇联组织积极响应实施的一项公益活动。活动旨在关爱新疆等少数民族家庭儿童及困境儿童，促进各民族家庭间的交流。
营销的目标与挑战，在于如何让偏远少数民族地区甚至是南方大山里，从来没有见过雪的孩子参与冰雪运动，并且爱上冰雪运动，推动冬奥会在中国的知名度与普及度。正如总书记所说，筹办冬奥会是为了让更多的人参加冰雪运动，实现3亿人上冰雪的愿望。
很多少数地区孩子不知道冬奥会，也没有见过冰雪运动。与其枯燥说教，不如开展一次运动游戏让孩子们亲身体验，感受冬奥魅力。恒爱行动携手北京冬奥组委走进青海贵州等地，因地制宜的设计了旱地场地。
邀请冬奥冠军周妍和少数民族地区的孩子们进行了一场别开生面的“旱地冰壶”课程。今天马背上长大的藏族孩子也玩起了旱地冰壶，冬奥运动将在这片热土上迸发活力种下希望。公益活动的形式将奥林匹克精神、冬奥运动项目带到更多民族地区，展现奥运之美、体育之美、公益之美，给孩子们一个“美丽、温暖、真实”的冬奥梦想。
“恒爱行动”让从来没有见过冰雪的云贵孩子对冰雪运动产生了浓厚的兴趣，并且建立了参加冰雪运动的梦想。获得CCTV1等80多家全国媒体和20家公众号报道与发稿，也赢得社会各界的一致点赞，连国际奥委会主席巴赫也发来贺信，国际奥委会副主席于再清也给予了高度评价。
案例复盘二
夏逸文化x观致汽车
《少年能，则中国能》
作为宝能集团赋能后推出的首款全新车型，观致7已正式亮相，这是观致汽车蛰伏四年后再度发力。但是观致品牌多年无新车，销量低、声量弱、边缘化，在8.27观致7上市之际，品牌利用小预算撬动大传播，以打开销售漏斗前端的声量和频次强化观致7上市事件，提升品牌记忆，解决品牌重点问题。
2.3亿小镇青年需要一辆什么车？
要合资车品质 经得造，
要国产车价格 买得起，
要黑科技配置 超舒适，
要高颜值外形 超拉轰！
这些都不是问题。观致7方舟级SUV。
宝能集团造车实力毋庸置疑，
但但但但是车好人不知。
头部品牌遥遥领先，
后入品牌太太太太南，怎么办？
观致如何打动小镇青年？
1、一首神曲
携手全网热曲《少年》原唱者梦然。观致专属版《致少年》全网刷屏3.4亿播放量。
2、一个赛事
抖音#致少年#全中国主题挑战赛，新潮玩法get年轻人对话的正确方式。3.7万人参与挑战，抖音粉丝暴涨230倍。
3、一次巡游
明星品牌体验官全国七城巡游试驾，抖音同步直播7部“公路大片”。
4、 一张地图
中国汽车行业首张品牌体验地图，观致品牌文旅地图。
5、一条大片
赢来高潮！上榜央视《朝闻天下》！能能能能能能能能8个能字塑造观致7方舟级SUV。
20年专注赋能现象级案例
CMO金匠奖三大奖项的背后，是夏逸文化独创的“认知锥”营销方法论。“认知锥”从项目战略定位到营销策略，提供系统性全案式咨询服务。全程陪跑，将命名、符号、角色、风格、影音、场景一体化管理，实现品牌IP化或IP品牌化。
夏逸文化联合创始人黄伟是中国奥美培养的第一代广告人，20年来精炼出一套品牌认知方法系统，以策略精准和视频创意闻名。曾让世界看见华文地区产出一流广告作品。代表中国大陆第一个摘得英国D&AD黄铅笔，并获得戛纳、纽约、伦敦等国际大奖。
从0到1打造：统一老坛泡椒/酸菜系列方便面、松下大洗衣机、西门子整屋电气、东方卫视极限挑战等多个中国商业著名案例。目前服务金融、汽车、快消、文娱IP等多个板块。
夏逸文化就是要做别人没有做过的、而且也做不了的事，释放独创的方法论优势，扮演好营销传播总体规划及顾问的角色，智造更多现象级案例。
9大成功案例
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）