收获与成长！THE WORK 2023中国区榜，因赛前十占三
THE WORK 2023——由亚太地区广告营销行业资讯机构《Campaign Brief Asia》评选的创意榜单日前揭晓。因赛集团及旗下公司天与空（北京）、曜之能（The Nine）共4部作品被榜单12个专题收录，三家公司均入选中国区榜单前十。
▌The Work 2023中国区榜单
《Campaign Brief Asia》创刊于1996年，面向行业提供亚洲广告创意圈权威信息，在业内备受认可。The Work榜单针对近两年全球及亚洲大型广告节的获奖作品进行评选并收录。今年共有192家机构及制作公司参选，超3700部作品入选，其中有397部作品来自中国。
因赛集团始终坚持“让品牌赢在人心”的理念，以洞察为品牌赋能，创作出一个个可圈可点的作品。《大明宫唐代仕女整合设计》《天刀国风至，湘西拂新颜》《生命诗歌灯塔》《求救眼语》四件作品被The Work 2023的12个专题收录，其中《大明宫唐代仕女整合设计》被榜单的8个专题同时收录。
▌《大明宫唐代仕女整合设计》入选榜单8项专题
在纷繁复杂的信息时代，唯有让人心共振、共情、共鸣的作品才能够被铭记。因赛集团一次次被认可、被选择，是因为始终相信人心的力量。变化的是灵感和创意，不变的是“让品牌赢在人心”理念，这种理念是如何转化为创意并延伸成动人心弦作品的？我们尝试通过入选的4部作品，呈现创意诞生的过程。
▌入选作品《大明宫唐代仕女整合设计》
在越来越重视传统文化的当今，大众注意力也从猎奇转化为学习。从大唐不夜城的不倒翁小姐姐，再到河南卫视《唐宫夜宴》的出圈……对传统文化的全新打开方式，敲开了大众的求知欲大门。
尊重历史，且不断焕新的品牌形象，才能震撼人心。为了激发更多年轻人对传统文化，尤其是唐朝文化的热情，西安大明宫联手曜之能（The Nine），以大明宫唐代仕女形象为切入口，进行了一次品牌升级。
大明宫仕女形象以其自由、独立、美艳、动人的特点，成为盛唐时期女性形象的代表。盛唐画家张萱、周昉的代表作品《捣练图》和《挥扇仕女图》，生动地描绘了唐代女子众生相。受此启发，曜之能（The Nine）为西安大明宫带来了大明宫唐代仕女整合设计。
▌《大明宫唐代仕女整合设计》细节展示
设计师提炼传统人物形象特征，如：发式、唇彩、妆容等，将其与抽象的几何图形结合，创造性地设计出数百幅极具现代感的唐代仕女，以及26个唐代仕女英文字母。由此延伸出的罐装T恤、茶杯、印章、冰箱贴、笔记本等文创备受追捧，让古老的品牌焕发着年轻与时尚。
从唐代仕女的一颦一蹙到世界相通的ABCD，从西安大明宫再到卢浮宫卡鲁塞尔厅，在这场文化的融合与创新中，这份自由、鲜活的美传承千年，震撼人心，走出时代、疆域的束缚，让世界看见。
▌入选作品《天刀国风至，湘西拂新颜》
这是一次“游戏+旅游”的全新探索。随着消费需求不断变化，传统观光游正逐步向体验游转变。瞄准这一契机，2020年，腾讯游戏国风IP扛鼎大作《天涯明月刀》与湘西达成战略合作，推出三年文旅合作计划——“茉月天涯”。
跨界合作虽然可以带来热度，但寻找到国风游戏与湘西文化的共通点，让跨越千年的新旧国风文化融合创新，才能打动人心。如何用这种方式走出一条可持续路径，对于因赛而言是一次全新挑战。
因赛团队在策划和执行中力求结合地缘文化展现天刀特色，配合节点事件打造文旅专线，让游客与玩家共赴江湖之约，同游新天涯。团队围绕建筑、服饰、庆典、风景、音乐、电竞六大板块与文旅结合，如：张家界十城升月；芙蓉镇天衣别院；凤凰古城凤凰论剑等。
▌《天刀国风至，湘西拂新颜》细节展示
活动落地后，天涯明月刀云上之城流水同比倍数级增长，多家头部媒体及核心央媒陆续报道推升热度。湘西芙月天涯特色旅游路线对比同类型文旅产品销量快速攀升，景区整体曝光量屡创新高。褪去过度商业化，回归文化本真，让湘西文化与天刀IP碰撞出奇妙化学反应，散发出打动人心的力量。
▌入选作品《生命诗歌灯塔》
根据世界卫生组织的报告显示，全球每年有80万人选择自杀。生命诚可贵，但让人们选择放弃这笔财富的原因却有很多，比如霸凌、情感问题、失业等等。当痛苦被曲解为矫情，“呼救”便成了难以启齿的事情！相较于找人倾诉，这些高自杀风险人群更愿意在匿名的网络树洞中诉说绝望。
“树洞AI救援”由此诞生，通过AI实时抓取网络留言，找到高自杀风险人群，再由专业人士介入，展开心理救助，可以挽回更多宝贵生命，但大多数人对于“树洞AI救援”还不了解。面对这一项目，因赛团队要做的是帮助项目赢得大众认可并主动参与，而非单向告知、募捐。
数据显示，深夜22点至凌晨2点，往往是树洞留言的高峰期，负能量也会在这个时段积聚。失意者睡不着时可能会打开APP听音乐舒缓情绪，或在“社交自留地”记录生活的失意。
▌创意互动：检索自杀信号，以鼓励抚慰心灵
在深刻洞察这种深夜的情绪变化后，因赛团队联合腾讯创益计划和北京丰盛公益基金会，发起生命诗歌灯塔暖心救援行动，通过“诗歌”这种具有人文气质的表达，与“灯塔”这一引导与指引意向的结合，引发更多人的情感共鸣，普及“树洞AI救援”技术公益项目。
品牌通常不会特意去投放回报比低的深夜广告时段，我们则反其道而行，预订了QQ音乐和QQ空间的深夜时段开屏广告位，让用户可以参与进一场真的能产生实质关怀的救援，选择鼓励方向和要投放的深夜广告位，并将自己的鼓励生成一座诗歌灯塔。
▌深夜广告位，灯塔化作温暖力量
《生命诗歌灯塔》是一次把爱心落实到触媒路径中的创新公益尝试。整场暖心救援行动曝光量达到3000W+，撬动40W+人次参与，日均捐款金额近7000元，远超该公益项目日常募捐水平。
有温度的数字媒体内容给了我们更多触达人心的可能。让我们共建生命灯塔，用最温暖的光，照亮树洞里的生命。
▌入选作品《求助眼语》
近年来，女性安全一直是备受社会关注的热点问题。根据《2020女性安全洞察报告》数据显示，女性安全事件受害者与嫌疑犯之间的关系以熟人占大多数，其中同事、同学、朋友和情侣关系占比最高。
公共暴力事件容易被发现并制止，在更多相对隐蔽和私密的场合，女性又该如何自救呢？在这一社会痛点问题逐渐浮现后，因赛集团旗下公司天与空（北京），通过创意力量回馈社会价值。
眼睛是心灵的窗户，也是真诚交流的桥梁之一。面对求救可能受限的情况，天与空（北京）发起“求助眼语”公益项目，号召女性通过一秒内的眨眼动作进行求助。为了让信号更易传递，天与空（北京）将国际摩斯电码救难信号的简化，通过三短一长的频率进行眨眼，传达“我需要帮助”的信号。
当女性身陷危险却无法大声呼救，通过眨眼这种微小的动作请求帮助是最安全隐蔽的方式，帮助更多女性以无声的方式表达求助。这项活动也获得了爱慕、卡姿兰、Level 8、林氏家居、派丽蒙、七度空间、泉源堂、森田、益禾堂、一叶子、知乎和芒果基金共12家品牌大力支持。
创意不仅服务于品牌推广，更要服务于大众。关注社会需求，让创意更有社会价值和社会意义，触动人心。
作为中国品牌营销第一股，因赛集团将继续坚持“让品牌赢在人心”的理念，在向“智能×智慧”业务模式转型的过程中，充分洞察大众需求和社会痛点，让创意兼具科技的锐度与人性的温度。
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