拥抱「我要我」的生活态度，515复星家庭日如何玩出新意？

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举报 2023-08-08

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今年复星515家庭日

围绕「家庭、爱与幸福生活」的命题

如何达成印象刷新、人群拉新、传播创新的目标

不如先来看看BestQuay找到的

解题关键 ———「要」

在经历幸福感延迟满足的三年，我们发现大众对待生活的心态有了新改变，对生活方式，也有了正向的新 “要” 求——要我所要，我要我现在就要、我要我享受当下。

假如不能见面喝酒，那就在线上小酒馆聚会，天涯海角也能走一个。露营时忽然想蹦迪，音乐一放，野生蹦迪也不是不行。早前冬天围炉煮茶，夏天热了以冰代煮来个围炉冰茶，分分钟拿捏聚会的腔调。

你看，生活不只是重回正轨，还原本来的样子，还有了各式各样「新的打开方式」。因此，当万千家庭做好了 “我要我活出新的生活方式” 的准备时，复星也联合旗下产业力挺每一种生活方式。让我们一起践行新式生活观——「我要我的星式生活」。

为了强调并强化大众对 “515复星家庭日” 的记忆点以及 “我要我” 的态度，我们用辨识度高、巨型化的数字515作为超级符号ICON，IP视觉锤重心在数字 “1” 上。叠影延展的设计，象征着不同家庭用户对 “要” 的态度，也代表 “要” 象征幸福生活有无限可能。

▲ 515超级符号ICON

▲ 515复星家庭日活动主KV

此外，515超级符号ICON中，无限延伸的 “1” ，也诠释了复星产业能满足万千家庭所需。60+产业品牌自主将品牌特色融入515超级符号视觉系统中，一起强势联动。

▲ 产业品牌联动海报

不同以往，今年的515复星家庭日积极响应上海第四届 “五五购物节” ，联合支付宝合作发放15亿+消费券。结合线下幸福任意门活动，成功打通线上线下链路，开启全新消费狂潮。

“幸福任意门” 在上海豫园、上海 BFC、丽江Club Med、三亚·亚特兰蒂斯同步开启。契合抖音打卡探展话题，联动抖音本地达人展现不同活动特色，撬动平台公域流量，#我要我的星式生活# 成功吸睛，话题总播放量达到2.46亿次，总曝光2.96亿次+。

结合小红书热门的生活向话题，小红书博主打卡发布的种草笔记，收获34万次+曝光，总话题流量破100万次曝光，成功助推话题量和活动声量双提高。

在微博阵地，复星集团联动旗下产业共发声，加上支付宝达人流量赋能，打造515复星家庭日热搜话题，扩大社交声量引流流量，多点宣发收获5000万次+曝光。

在小红书、抖音、微博、微信四大社媒平台，通过复星产业联动及各平台KOL、KOC种草，及借势支付宝，#我要我的星式生活# 实现全平台达成3.47亿曝光。

今年，复星携手支付宝狂撒15亿消费券，是数字化转型的大胆尝试。BestQuay用焕然一新的超级视觉符号，成功强化大众对515复星家庭日品牌的认知，扎稳品牌515家庭日IP基因。

未来，BestQuay期待与复星一起打造

更多有亮点的营销创意新玩法

关于BestQuay

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