【好奇心周报】2023年H1大剧市场复盘&受众审美趋势
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引言： 在内容精品化和“降本增效”的趋势下，2023年H1市场对精品大剧的依赖程度进一步加大，而头部内容的强大的受众吸引力，进一步挤压了中腰部内容的市场份额。最终，今年上半年剧集市场呈现出流量聚焦于头部大剧，剧集题材日趋多元的局势。
回顾2023上半年大剧市场大盘，整体剧集流量保持稳定，全网剧集正片有效播放量1500亿，同比上涨1%；上新剧集共209部，比上年上涨19%；其中爱奇艺在视频网站中输出剧集最多，共上新剧集91部，同比增加22部；独播剧《狂飙》成为上半年全网剧集有效播放量TOP1，也是近3年来唯一一部有效播放量破百亿的剧集。由此可见，剧集市场的“龙头效应”日益明显，TOP5剧集占据11.8%的市场。这也意味着平台会将制作资源不断向头部剧倾斜。
为了进一步争夺有限的用户和流量，各大平台基于用户的多样化需求，逐渐细分内容赛道。并凭借在过往成功项目中积累的市场经验和内容经验，在 " 高原的基础上再去建高峰 "，在常规赛道上去孵化爆款。
多元的剧集题材
1. 古装题材：市场回暖，“质”“量”提升，仙侠剧成为古装基本盘核心支撑
2023年古装市场加速回暖，上半年上新古装剧32部，同比提升33.3%，剧集口碑也整体呈上升趋势。其中爱奇艺古装上新剧集最多（11部），且贡献多部口碑流量兼具的优质剧作。
从内容来看，古装剧整体内容方向不再盲目提升立意，而是专注题材本身能做到的最大价值。TOP10古装中，仙侠剧占比50%。其中《长月烬明》由于涨势过快过猛，内容节奏十分明快，被观众迅速列为待爆和新黑马行列。
2. 悬疑题材：内容&模式持续创新，打出多部破圈层口碑佳作
H1悬疑题材剧实打实进阶，以“新旧之争”厮杀出多部破圈层口碑之作。通过内容+模式的持续创新，打造全新观影体验，实现剧集与观众的全方位共鸣。
3. 青春甜剧：打开国产剧治愈切入口，但收效甚微
在“土甜”的基础上，“救赎治愈”成为青偶剧的新风向，满足了当下Z世代圈层的情感需求。但相比往年同等量级和阵容所取得的成果，甜剧实际热度口碑收效均停留在预期范畴，未有大爆之作。
4. 女性题材：中老年「新」视角剧集惊艳观众，中偶陷入悬浮困境
部分剧集聚焦于中老年女性人群，开启女性题材新视角，获得了观众较高的好评。但此类剧集也陷入了剧集开播“无人知晓”的困境。
相较来看，都市中偶剧集整体抛却生活逻辑，化身“无脑甜剧“。剧情在“鸡飞狗跳”和极度悬浮之间反复横跳，内容表达难以获得观众共鸣。
综上，女性题材剧集若仅有创新形式和提升制作品质，却不注重剧情的优化；则难以有效触动观众，也很难表达所传递的社会价值观。
5. 喜剧题材：情景喜剧又流行，创新立意中寻求破圈之道
《今日宜加油》《破事精英2》皆为都市职场情景喜剧，将职场隐性规则撕开得淋漓尽致，为观众带来欢乐与思考。虽整体播放量级并不突出，但两部作品新意与深度立意共存，是2023年H1实打实的喜剧黑马。
6. 科幻题材：异军突起，成为备受瞩目的新赛道
《三体》在题材创新上具有极强的开拓性，开创了中国科幻剧的先河，使各平台竞相加大投入科幻剧开发。
7. 年代剧：热门剧集常有，但题材爆发潜力相对不足
上半年年代剧整体发力平稳，题材热度不断提升。从剧集来看，剧集故事聚焦小人物的成长历程，虽能引起观众共鸣，但剧集爆发潜力相对不足。
2023剧集市场六大审美趋势
2023年上半年，《狂飙》凭借实力班底创作出口碑流量双赢的年度爆剧，打破了以往剧集市场“唯主创流量论”的刻板印象。当下视频网站发展逐渐步入成熟阶段，用户分布从原来的年轻代际人群向熟龄高知人群拓展。人群画像的升级代表着主要用户内容审美能力的提升，促使大剧市场逐渐步入比拼好内容的正循环中。根据上半年的大剧口碑品质，本文总结出2023年剧集市场的六大审美趋势。
趋势一：品“内容精品”随着当下用户审美能力的提升，观众不仅会注重内容的娱乐性，更关注内容的逻辑性、思想性和人文性，这就要求当下大剧向着精品化方向发展。
趋势二：追“剧情爽点”近年来「爽文化」的流行，让爽剧也成为了大剧市场的“流量杀器”，其中“剧情爽点”能让观众们在看剧的过程中得到情绪和心理满足，因此也成为了当下观众追剧过程的重要追捧点。
趋势三：探“人性深度”从年初爆款大剧《狂飙》窥见，当下观众已经不满足于仅有案件推理、情节烧脑的技术性表达，“追求具有更大的社会内涵，探索更具人性深度”的进阶版作品成为当下观众的审美趋势。
趋势四：嗑“天然糖分”近两年，甜宠剧中的“工业糖精”开始被猛烈的“嫌弃”，太假、太腻、与现实脱节。而回归现实，有生活质感烟火气的“天然糖分”，才是甜宠剧受欢迎的大方向。
趋势五：喜 “轻喜元素”今年《显微镜下的大明绢丝案》《护心》等轻喜元素的古装剧已蔚然成风。“轻喜”元素正逐渐渗入到更多题材的大剧中。轻喜元素的走红，一定程度上切中了当前用户们的时代情绪和观剧诉求，逐渐成为市场审美的风向之一。
趋势六：粉“精湛演技”当观众追求“精品内容“成为趋势，那么，粉 “精湛演技”的“戏骨” 则是审美正循环中的必然一环。近年中年实力派演员通过作品开始得到市场的认可，引发“叔圈”风潮。而剧集市场演员专业度提升，精干创作力量回流，同样成为打造精品内容的重要驱动力。
纵观上半年的大剧趋势，头部精品大剧逐渐成为平台吸睛导流利器。随着用户需求的多元化与用户审美的不断升级，平台也在不断进行题材赛道细分与内容创新，而大剧内容制作的精良程度将逐渐成为打通观众、占领市场流量的重要标准，这一标准也将引导大剧市场逐渐朝向以优质内容为核心的健康方向发展。
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