阿海德2023年上半年精选营销案例盘点
2023营业仅半年时间，悦普阿海德铁军团队已创造优质出品案例25+，截止目前获得专项、金奖、年度公司等二十几项业界大奖！
包括第十一届TopDigital创新营销奖、第14届金鼠标数字营销大赛、第十四届虎啸奖、第七届麒麟国际广告奖、2023上海国际广告奖等在内的诸多金银铜、专项奖项。
过去半年，阿海德Ahead在丰富的新营销实战中，始终坚持「为生意而创意」的理念，更创新提出了【内容+流量双核整合营销方法论】，为众多品牌客户提供品牌定位、策略创意、内容媒介等一站式整合营销、流量营销解决方案，助力品牌声量与销量双增长！
下面，跟我们一起回顾阿海德Ahead2023上半年的部分精选营销案例~
一、品牌建设营销
阿海德×洁婷创意
〖3·8“那几天 我不卷”品牌态度营销〗
三八节点是多个女性品牌争夺女性用户、强势营销的节点，在替代性高、同质化竞争激烈的女性护理市场中，洁婷联手阿海德，在妇女节营销节点，凭借不一样的品牌主张在众多品牌中突围而出。
在人均卷王的时代，阿海德创新性提出#那几天我不卷#3•8核心主张，从洁婷品牌官宣TVC到地铁赏樱观光区实现线上线下触达，从真实用户全网代言到多平台KOL种草，布局全国核心省区打造“地铁赏樱观光区”，基于品牌差异化资产提出新型IMC方案，全方位诠释#那几天我不卷#的创意主张。
最终#那几天我不卷#话题全渠道曝光量高达250,000,000+，打造亿级“观光区”，实现品牌声量&销量双收，带起女性营销的一股清流。
阿海德x袋鼠比比
〖从0到1打造日销百万大单品〗
袋鼠比比是广东袋鼠妈妈集团旗下品牌，专注婴幼儿护理，主营婴幼儿洗浴、护肤和护理产品。袋鼠比比的需求是品牌定位升级，做宝宝真正爱用的产品，让产品穿越周期，成为陪伴一代宝宝成长的符号。
阿海德与客户共同挖掘市场敏锐洞察点，从0到1全新创造品牌内容IP，基于IP形象打造新品防晒乳，抢占婴童防晒护肤赛道，开启袋鼠比比的户外专属系列场景。同时系统性地结合电商平台打造具有冲击力的视觉符号，形成新型整合传播策略，开启新流量新打法。
最终，袋鼠比比成功拓展超过1亿新用户，单品日销1000000+、上线即爆卖超过100万支，实现从销到品双丰收。
阿海德×澳优能立多
〖打造首个「502保护力超级乐园」〗
能力多借势新国标政策，2023年提出全新品牌主张「更全保护力，当然能力多」。如何借势打造体系化品牌焕新营销，是重要课题。
在此背景下，阿海德携手澳优能立多，共同打造「502能立多保护力超级乐园」，邀请品牌明星代言人钟汉良和5家西安主流媒体以及4位母婴/生活类KOL，共赴能立多品牌第一场保护力超级乐园，多触点引爆话题。
最终，微博话题热度达4919万+！成功诠释品牌新主张，全面渗透C端消费者，撬动B端声量。
二、品牌视频创意制作与营销
阿海德×金可儿
〖「百年探垫录」电影感创意大片，侦探风讲百年品牌历史〗
金可儿「1898典藏系列」新品上线之际，如何用与众不同、用户喜闻乐见的视频形式，传递金可儿“百年护脊”的品牌历史故事？同时，助推「1898典藏系列」新品上市，进一步塑造消费者记忆点？——成为项目的两大核心挑战。
阿海德联合金可儿，打造全新《百年探垫录》品牌创意TVC，创新应用侦探悬疑风格，以四个篇章《1898》、《弹簧之王》、《ICA》、《典藏经典》，开启一场别开生面的“百年探垫录”，讲述百年品牌故事，打造行业首个“探垫”热潮！新品上线即爆卖1000+。
阿海德X舒达
〖智能床垫开启#人类睡眠拯救局#，首创“躺∞”符号〗
3月迎来舒达惊折第8季，同时恰逢世界睡眠日，如何借势双重节点，体现舒达促销节点，又强化舒达品牌的高端格调？是本次的首要难题。
舒达联手阿海德，深度洞察消费者共鸣情绪点，「惊折第8季」遇上「躺吧」，创造性地让「8」舒适躺倒——「躺∞」带来无限舒适，以此打造一个鲜明的超级符号，强化舒达惊折8的ip记忆点。
TVC「舒达人类睡眠拯救局」中，接到来自熊猫人、炸弹人、木偶人、智新人的睡眠危机求救，但他们被舒达智能床垫一键哄睡。
最终，舒达借助TVC，将「∞」超级符号持续深化，转化成舒达独有品牌资产，达成品宣与转化双赢局面。
阿海德x 山姆
〖系列大片上线，诠释欢聚灵感来山姆〗
阿海德携手山姆，聚焦以“欢聚灵感来山姆 食贯中西很简单”的品牌主题，共同创作Taste of Sam’s系列美食大片，聚焦四大聚会场景——「灵感Brunch、 灵感午后、夏日冷餐宴、夏夜BBQ」。
通过系列大片营造社交话题，撬动UGC模仿打卡同款聚会美食，传递“在家就可以复制山姆品味高级美食”的利益点，助力用户用山姆的美食找到聚会灵感。
最终在抖音、小红书、微信视频号平台掀起关注热度、点赞、评论的连击！助推山姆相关主推产品系列成功爆卖！
阿海德×洁婷
〖打造3·8品牌TVC“那几天 我不卷“，反卷态度席卷〗
洁婷作为女性护理品牌的佼佼者，如何在众多营销套路中，借势3•8节点跃升成为消费者好感度高、主动选择的产品，是面临的核心命题。
洁婷携手阿海德，洞察女性生理期真实需求，舍弃套路式明星营销，携手三位普通女性，创新性提出3·8节品牌主张——#那几天 我不卷#，鼓励女性能在“享受柔软中重获力量”，以最真挚的情感打造一支品牌态度大片，来一场人间真实的反向营销。
洁婷TVC从女性视角出发，真实演绎她们的反卷态度，最终取得品牌声量销量跃升，斩获新消费群体好感，沉淀品牌口碑。
三、节点热点营销
阿海德x乔丹CNY
〖打造「日日有财」IP，全方位紧抓年轻人眼球〗
乔丹体育作为知名老品牌，在2023CNY营销中，如何借助品牌已有的“日日有财”话题，促进品牌与年轻消费者的沟通，并将“日日有财”IP沉淀为乔丹体育专属的品牌符号，是一场重要的campaign。
阿海德携手乔丹体育，寻找“日日有财”IP2.0，首先官方发布品牌TVC，打造“日日有财”专属穿搭，同时结合多领域微博抖音达人种草曝光，借势众多明星种草粉丝传播，通过全方位曝光，抓住年轻人心理，深化IP印象。
最终，乔丹体育点爆春节营销，微博#日日有财#话题拿下3.4亿阅读、15.1万讨论，抖音视频播放量2546.9万。
阿海德×嘉顿CNY
〖2023兔飞猛进一罐红，曝光量破7000万！〗
嘉顿品牌希望本次 CNY campaign 延续过往春节的“新年一定红”，向年轻消费者传达更具有年轻活力、真挚有爱的祝福，以此表达对新年的殷切期待。
Z世代人群的想法当然是Z世代的人更懂，拥有年轻化的团队的阿海德玩出了不一样的新意：借势癸卯兔年红运和吉祥语境，以「兔飞猛进一罐红」作为新年主题，聚焦年轻人喜好，围绕微信H5、抖音、SVG长图文、表情包等多种方式，定制精准的增长营销全案，完成策略、内容、媒介等全链路的打通。
最终，阿海德真正做到花小钱办大事，让嘉顿品牌曝光量在新年伊始呈现”突飞猛进”的态势：全平台曝光量高达7463万+！
四、爆款实效营销
阿海德X沃尔玛
〖小榴莲引爆大市场，打造「2023榴莲百万单品」Top1〗
沃尔玛作为线下大型购物商超，跨站转化，通过软性种草，引导消费者跳到站外微信WMDJ下单、以及引流消费者线下门店购买，是本次榴莲种草的核心要点。
阿海德通过精准锁定小红书优质KOL挖掘6个爆款画面，联动多类型KOC定制标签拱爆榴莲标签流量，以及运用「一问一答+带图+置顶」的方式，进行真实评论维护，提升产品种草转化率。
最终，榴莲种草互动过万的笔记共5篇，表现最佳单篇内容互动总量高达10w+，曝光850w+。种草笔记总曝光约1823万，互动约19万，爆文表现创历史新高！
阿海德×洽洽
〖周末出游恰恰好，打爆抖音营销〗
洽洽，作为全球领先的坚果休闲食品企业，五一前推出洽洽周末出游盒，如何打响此次新品种草策略，阿海德给出了不一样的创意策略。
阿海德借势51节点，定制春游季活动主题——周末出游‘洽洽’好，深度绑定悦己主义，以“自洽”为切入点，传播品牌内核“周末需要自洽”，从创意内容的角度出发，和各类达人共同联合打造沉浸式场景体验。
种草视频播放量高达1168万 ，点赞量17万。经此一战，洽洽新品“自洽、美味、舒适、社交”的品牌调性占据消费者心智，『洽洽周末出游盒』首次种草完美收官。
阿海德×拜灭士
〖低成本高占位，请看这部爆文攻略秘籍〗
拜尔品牌知名度高、产品口碑颇佳，引发众多自流水种草推荐，站内搜索“蟑螂”等相关关键词，然而，虽然拜尔品牌笔记占比高，但其中拜灭士杀蟑胶饵的占位较低。
因此，阿海德携手拜灭士，针对其产品「杀蟑胶饵」开展小红书传播种草活动，通过趣味情节+生活场景双渲染，触达消费者真实生活场景；演绎品类教育剧情，夯实‘拜灭士=杀蟑螂’概念；分享口碑好物合集，营造真实无广感，赢得消费者信任，形成“自来水”效应。
最终，11篇笔记阅读量破1w，爆文率高达73%，多项KPI均200%完成，成功让「除蟑螂」「蟑螂药」等关键搜索词条占据前位。
阿海德×沃尔玛
〖小红书引爆#省美大挑战#，主打“花得少过得好”的「省美观」〗
如何通过新一轮的种草，传播来沃尔玛“花得少过得好，用小钱办大事”的「省美观」，加深消费者对沃尔玛商超平价高品质印象？——这是本次营销的核心挑战与机会点。
阿海德携手沃尔玛，联动多方小红书平台博主共同参与沃尔玛发起的#省美大挑战#，紧抓沃尔玛「省钱物美」的关键词，从“裸辞打工人设”到“实用省钱教学123”，多内容角度开花，将不同人群标签和沃尔玛“够省，够美”搭建强关联，激发用户共鸣。
最终种草campaign过千爆文共24篇，其中浏览量过10000+笔记2篇，8000+笔记3篇，5000+笔记4篇，2000+笔记14篇，省钱&生活场景号爆文率均高达50%。
阿海德×沃尔玛
〖抖音打响名厨菜，「正宗味不怕正宗胃」获亿级曝光〗
在美食赛道竞争异常激烈的当下，6月端午节，阿海德携手沃尔玛，联动抖音多类型KOL、KOC，通过一系列的出圈语言钉+视觉锤，铺量种草软文，营造人传人氛围，打造抖音#正宗味不怕正宗胃#爆款话题，助推沃尔玛名厨菜成为更多人青睐的选择。
最终实现声量和流量双赢，让沃尔玛品牌在美食类账号深耕，在抓马类账号中强势出圈，实现1.5亿+全网曝光量，451.6万+互动量，31991访问UV。
阿海德×柏藤
〖柏藤悦己理念精准触达人群，跨站引流以品带店〗
柏藤作为亚马逊保健品类排名第一的全球性电商公司，具有明显优势，可以弥补市场空缺。但是，品牌定位和主张比较模糊，达人种草内容偏向功效而无店铺引流，如何做到以品带店是我们面临的重要课题。
于是，我们重新出发，调整店铺种草调性，联动小红书平台「时尚生活类」「探店种草类」「旅行生活类」「户外健身类」等契合品牌调性的博主，巧妙融入柏藤悦己理念——爱自己才能得到更多的爱，精准触达大众共鸣点，共创种草内容。
最终，本次小红书种草触达人群与柏藤目标用户高度重合，评论区内容契合种草预期，4篇种草图文超预期达成48万+浏览量！
阿海德×斯旺森
〖多触点瞄准人群，探索她的营养三重奏〗
三八妇女节前，阿海德收到斯旺森品牌的brief，我们借势节点热度，精准洞察用户需求，在多平台以情感共鸣树立品牌印象，持续种草斯旺森新产品。
新品种草，如何实现全网流量转化？阿海德选择多亮点齐发力，结合微博、小红书、微信多平台解锁高效路径，打造创意场景海报营造视觉盛宴，场景共鸣拉开营养三重奏序曲。
妇女节campaign中，总曝光量为2096万+，总互动量为12万+，引流至斯旺森天猫官方店铺，将强势流量转化为生意。
以上就是阿海德Ahead2023上半年的部分精选营销案例，欢迎各位探讨交流～
接下来，阿海德将持续秉承「为生意而创意」的理念，以内容+流量为双核营销驱动力，与更多客户品牌一起打造更多全平台营销爆款，助力品牌声量传播、销量增长！
“我是阿海德的创始人Alex，如您有任何指导和建议，欢迎加我一起聊聊哦”
-阿海德联合创始人-
阿海德联合创始人、董事总经理Alex陈迎，“2022年度杰出广告人”、“2022年中国首席营销官50强”，创立内容+流量双核整合营销方法论，新营销实战领军代表人物，出版了《抖音营销实战指南》、《种草营销实战指南》和《直播营销实战指南》三大营销著作，被称为「营销三板斧」成为行业畅销书。
-阿海德公司介绍-
阿海德Ahead是悦普集团旗下以策略内容为核心的新型整合营销机构，以助力品牌声量与销量增长为目标，提供品牌定位、策略创意、内容媒介等一站式整合营销解决方案，为品牌在移动社交和内容时代找到流量实效密码。合作&咨询欢迎电联Selena:13719084486
-阿海德专业团队-
阿海德团队拥有非常丰富且经过沉淀的新营销增长实战经验，擅长为国内外头部客户及垂域头部品牌打响市场争夺战；长期深耕及服务母婴孕产、美妆个护、快消日化、3C家电、汽车、互联网平台等行业，精准把握流量趋势与洞察目标人群，把握不同平台新趋势打造新玩法，助力品牌实现声量与销量双增长。
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阿海德双核整合营销
为生意而创意
悦普集团旗下新型整合营销机构
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