熊浩老师帮W找野狗 by 熊浩 + W
熊浩与W的蓝色解药
滴，W一日登岛体验卡来了！
本期“给年轻人的职场解药”来到了W野狗。
这是一档与喜马拉雅合作，陪不同的职场人上一天班的实境节目。
也是身为W体验官，来自复旦大学的副教授熊浩第一次踏入广告行业，
让我们来听听熊浩老师的“登岛小记”
熊浩在“广告业的一天”
熊浩何许人也？不看不知道！
是香港大学博士，
也是复旦大学法学院副教授，
不仅获得美国国务院颁发的富布莱特奖学金，
居然还作为富布莱特学者在哈佛大学
法学院从事学习与研究工作。
除了是“法学博士”，他还是一个“综艺王子”
《我是演说家》第三季、四季冠军！
奇葩说第七季辩手！
在《非正式会谈》第六季也有露脸喔！
今年，他在喜马拉雅开设了一档
“给年轻人的职场解药”，
为年轻人分享职场治愈的解药良方。
在W野岛，他不仅体验了W资深策划Tina
一天的广告????日常，
更是与W的野狗头子李三水深度对话，
诠释独一无二的W系理念及用人观。
熊浩老师登陆W野岛
熊浩老师眼中的野狗窝
迎接他的，是一场对广告领域认知的冲破。
在W，他看到一团冷酷的蓝色火焰。
W野狗带给观众们的“蓝色解药”
接下来，让我们走进本期节目，听听熊浩老师和W的野狗头子给职场人的金句和良方。
野狗蓝，会是你最爱的颜色吗？
“创意”是对广告最大的误解
嗯？这个世界上，还有不看创意的广告公司？
在熊浩以及大多数人眼中，
广告是一个100%靠创意的领域。
W的野狗头子却说，
广告行业最深的误解就是“创意”二字。
旧瓶装新酒，世间无新事。
置身信息超载、选择过量、
人工智能盛行的时代，
创造性行业中的“创意”不是从天上掉下来的，
而是文本量和信息量的堆叠。
产生创意最好的方式，
是通过对系统化的知识
和对信息进行超前的归纳整理，
去生成自己的体系，这是Ai所不能取代的。
顺带一说，
对我们的WAi感兴趣的话可以点我了解哦！
现代年轻人焦虑的本源其实是
自身的欲望大过于能力。
而我们——不依赖创意，依赖创造性。
换言之，我们依赖策略，
对生意模式的理解，
对市场的专精和对消费者的尊重，
和言之有物的钻研。
与其思考创意，不如扩大自身的信息量，
只有这样才能将欲望与能力放在平齐的位置。
“天赋”可能没你想的那么重要
嗯？这个世界上，还有不比创意的广告人？
关于这一点，W的野狗头子又说，
在W，创意并不是我们考核的指标，
也不是我们所期待的愿景。
节目中职场人Tina的疑虑可能代表了绝大多数广告人的困境：
如果我本身就不是一个天赋型选手，
没有绝佳的才华，
没有那么多灵光乍现的时刻，
那我是不是就做不好这一行？
“才华”和“天赋”真的是必需品吗？
W需要一群不关注创意，
更关注创造方式的小野狗们。
在W的野狗头子看来，
天赋只能让人跑的快，专业才能让人跑得久远。
大多数人并非靠天赋获得成功，
创意的价值经由我的存在而放大，
靠的是对于职业、专业深度的认知。
在行业中，W的“不做创意人，只做创造者”
已经深入人心，
然而很多人不知道的第二句话是：
“我们不培养员工，我们只培养企业家”
所谓的企业家意识，也就是能够深度了解、
共情一家公司所面临的挑战，
并且有能力从专业角度去应对、
帮助他们解决障碍，
跟企业家同频同理，
知己知彼，才能披荆斩棘！
“W”一团燃烧的蓝色火焰
一日岛上旅程虽然短暂，
却让熊浩真实感受到，
W不完全是创意之间的碰撞激荡，
更充斥着无数现实性与事务性的考量。
创意被打开了崭新的认知，
从跌宕起伏、谈笑风生、年轻活力、
动感炫酷的，变为了沉着冷静、
顾虑多重、互相提点的。
透过W的窗口，他看到了一个崭新的广告世界。
他有了新的感受
“广告不仅仅是一个创意的领域，
更是一个穿透力的领域”。
穿越的是历史，
进入的是行业，
超越的是肉身。
W所寻找和培养的广告人，
是卓越的复杂问题的解决者。
他们能下探到商业逻辑的底层，
比客户更懂生意。
他们能站在企业家的身边，
看见他们对于真实世界的挑战，
解决脉络繁多的复杂问题。
原来在被打亮的光弧上，闪亮的只是片面。
我们只看到了一根火柴被擦亮瞬间的光点，
只看到了一款产品在聚光灯投射下的高光时刻，
却往往稀释了更重要的“暗面”。
W所给予的，不是一刹那的电光火石，
而是一团蛰伏在黑暗中的蓝色火焰，
一个系统性的问题的解决的方案，
一个与企业家并肩而行的伙伴。
蓝色的火焰在焕发光亮，
抑或是一种冷静又冷酷的浪漫。
它安静燃烧着，直至永恒。
如果，你恰好是一只偶遇野岛的小野狗，
向往一种蓝色的浪漫，
如果，你也想做一个创造者，
我们招募来自全宇宙的孤魂野狗，
未来的中途岛永远欢迎漂泊的旅行家。
若有与W并肩同行，
请将简历发至：w@wearewer.com
加入我们，为野岛注入你的灵魂吧！
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