【COE@OMG】Z世代×新能源车洞察报告

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举报 2023-08-02

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- 前言 -

中国迎来乘用车普及的 "第三个十年", 行业步入低速增长期，受新能源车崛起的带动，车企未来发展仍存变量增长点。数据显示，预计未来将有约4000万的潜在Z世代车主迎来购车需求。基于他们爱尝鲜、崇尚科技、关注环保的个性特点，Z世代将成为新能源车企的主要关注对象及增长锚点。

由此，COE Auto Hub Insights发布《Z世代×新能源车洞察报告》，利用定量调研数据，洞察Z世代眼中的新能源车、购车驱动与障碍、媒介渠道、试驾&购车渠道等问题，为车企的Z世代营销提供趋势洞察。

除了上述内容，我们还在讨论：

1.抛弃固有思维，重新审视Z世代

男生可以更爱美，女生也可以更理性。在汽车品牌与Z世代对话的整个流程中（售前/中/后），Z世代也表现出了诸多不同于“常识”的偏好。

因此，在对Z世代进行营销的过程中，品牌应时刻警醒，避免将惯性思维/以前的经验套用到Z世代上，造成营销资源的浪费。

2.人群细分及精细化运营至关重要

无论是车型、能源类型的选择，还是车辆配置及服务的偏好，不同属性的Z世代（性别/家收/预购品牌等）都展现出来了截然不同的偏好及观点。

因此，建议车企积极运用现有的一/二/三方数据，深刻理解不同圈层&细分类别的目标Z世代，并精细化运营。

3.“我知道你着急，但你先别急”

调研结果表明，Z世代可以明确感知到并认可传统品牌的优势（品牌层面，渠道层面等），并愿意为之消费。

因此，传统品牌应梳理并稳住现有优势，并针对性的对新的渠道/服务/产品特点进行重点布局，这才是长久的发展之道。

感谢您的阅读！

*如需获取完整版PDF报告，请与我们联络：https://www.wjx.cn/vm/YtBuaOo.aspx

宏盟媒体集团是宏盟集团旗下的媒体服务子公司，后者是全球领先的营销和企业传播公司。宏盟集团通过其品牌网络及下属的众多专业公司在100多个国家和地区为超过五千家客户商提供广告、战略媒体规划及购买、数字与互动营销、直销/促销、公关及其它专业传播服务。宏盟媒体集团由数家专业媒体机构整合而成，其中包括全球最大并最具创新能力的媒体传播专家——浩腾媒体（OMD），以及凭借在客户服务领域的开创性和创新性而获得广泛认可的领先媒体服务机构——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士担任宏盟媒体集团（中国）负责人。

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